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葛根茶市场调研问卷
——诚邀您参与健康茶饮用户洞察调研
录音中...
尊敬的受访者：
您好！
我们是正在进行
“
葛根茶市场调研与营销策略分析
”
的研究团队。为了更深入地了解消费者对葛根茶的认知、态度与行为，特开展本次问卷调查。
本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究与市场分析，绝不对外公开或用于商业推广。问卷约需
6-10
分钟
完成，您的真实回答对我们的研究至关重要。
第一部分:核心筛选与人群分流
*
Q1. 您对葛根茶（一种以葛根为主要原料，常用于解酒护肝的草本养生茶）的了解与使用情况是?【单选，此题将决定您后续回答的题目】
A. 完全没听说过 → 跳转至【模块A:潜力人群】
B. 听说过，但没喝过 → 跳转至【模块B:认知人群】
C. 喝过，偶尔购买 → 跳转至【模块C:轻度用户】
D. 喝过，经常购买 → 跳转至【模块D:重度用户】
模块A:潜力人群（A类用户作答）
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A1. 当首次看到“葛根解酒护肝养生茶”这一产品概念时，您的第一反应是?【单选】
有明确需求（如本人或家人有应酬、饮酒、养生习惯）
概念不错，愿意了解，但怀疑效果
不感兴趣（如不饮酒、不关注养生）
其他:
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*
A2. 在您看来，一个值得信赖的“养生茶饮”品牌应具备哪些特征?【请选择
最重要的2项
】
【多选题】
拥有知名的老字号或强势品牌
产品有权威科研机构或医院背书的功效认证
身边朋友、家人的口碑推荐
包装精致、有高级感或文化内涵
成分透明，原料来源清晰可追溯（如标明产地、是否为有机种植）
价格实惠，性价比高
品牌理念契合“药食同源”（即食物兼具药物调理作用的传统养生理念）
其他:
*
*
A3. 如果尝试一款全新的养生茶，您最可能通过哪种渠道首次购买?【单选】
大型电商平台（如淘宝/京东）搜索后购买
直播间/短视频平台冲动购买
线下商超、药店或专卖店亲眼看到后购买
朋友赠送后会回购
其他:
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A4. 您的健康消费决策更多受谁影响?【请排序，1为影响最大，5为影响最小】
【排序题】
医生、营养师等专业人士的建议
家人、朋友、同事的亲身推荐
社交媒体上博主、达人的分享（如小红书、抖音）
传统媒体广告（如电视、电梯广告）
品牌官方发布的成分、专利报告等信息
模块B:认知人群（B类用户作答）
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B1. 您对“葛根茶”的印象主要来源于哪些渠道?【】
【多选题】
社交媒体内容（图文、短视频、博主推荐）
电商平台商品详情页、用户评价
亲朋好友的亲身推荐或分享
线下门店陈列、体验活动
电视节目、健康类书籍或文章
其他:
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B2. 阻碍您尝试购买葛根茶的主要原因是什么？【请按重要性降序排列】
【排序题】
功效不明确（到底有什么用）
口感担忧（会不会难喝）
价格顾虑（值不值这个价）
品牌信任度（哪个牌子靠谱）
购买便利性（哪里买得到）
已有替代品:觉得其他茶饮（如枸杞、菊花）已能满足需求
其他:
*
*
B3. 哪种营销方式最可能促使您进行首次尝试?【】
【多选题】
提供小容量低价试用装
大幅折扣优惠（如首单半价）
出示权威机构的检测报告或功效认证
展示大量真实的用户好评与复购数据
有信赖的朋友强力推荐并分享链接
品牌承诺“无效退款”或提供功效保险
其他:
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B4. 您最多愿意为一次“葛根茶尝鲜体验”支付多少费用?（以单盒/罐常规装计）【单选】
20元及以下
21-50元
51-100元
101-200元
200元以上
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B5. 您通常会在什么情境下产生购买养生茶饮的念头?【可多选】
【多选题】
感觉身体疲乏、需要调理时
节假日为长辈、亲友选购礼品时
看到电商大促（如618、双11）活动时
被社交媒体内容“种草”后
品牌推出令人心动的新品或联名款时
医生或专业人士建议饮用时
其他:
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模块C:轻度用户（C类用户作答）
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C1. 您上次购买葛根茶的主要原因是什么?【单选】
有特定场景需求（如聚会应酬前后）
被促销活动（满减、赠品）吸引
常规补货，作为日常储备
想尝试不同品牌或新口味/配方
受他人（朋友、博主）推荐影响
其他:
*
*
C2. 您最看重葛根茶的那个方面? （请将100%的权重分配给下列维度）
口感与风味
健康功效（如解酒、护肝体验）
产品价格与性价比
品牌知名度与信誉
购买渠道的便捷性
包装设计、质感与便携性
原料安全与可持续性（如有机认证、环保包装）
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C3. 您是否曾考虑或已经尝试过其他品牌的葛根茶?【单选】
是，已在尝试其他品牌（请简要说明主要考虑因素）:
*
否，对当前选择满意，未考虑更换
不确定，视情况而定
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C4. 哪些因素能有效促使您更频繁地购买葛根茶?
【多选题】
价格更优惠
功效更明显
产品形态更便携（如独立条包、冻干粉）
购买更加便利（如订阅直送到家）
朋友都在喝
品牌持续推出创新产品（如新口味、跨界联名）
推出针对新需求的产品（如融合新成分，满足助眠、抗疲劳等衍生需求）
其他:
*
*
C5. 您会主动向他人推荐葛根茶吗?为什么?（请简要说明）【开放题】
模块D:重度用户（D类用户作答）
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D1. 葛根茶在您生活中的角色是什么?【单选】
日常必需饮品（如每天喝水）
特定功能品（仅在需要时，如酒后饮用）
休闲享受品（主要因喜爱其口味）
社交分享品（常作为礼物送出或与朋友共饮）
其他:
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D2. 您选择的品牌最吸引您的三个特点是什么?【开放题】
*
要点一：
要点二：
要点三：
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D3. 您每年在葛根茶及相关产品上的支出大约是多少?【单选】
300元以下
301–600元
601–1000元
1001–2000元
2000元以上
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D4. 如果您常用的葛根茶品牌价格上涨20%，您会如何应对?【单选】
继续购买，价格影响不大
寻找其他性价比更高的品牌替代
减少购买量或频率，但不会完全放弃
停止购买该品牌，转而寻找其他解酒/养生方式
其他:
*
*
D5. 您是否愿意与品牌进行更深度的互动?【可多选】
【多选题】
愿意参与新品试用与反馈
愿意在社交平台分享真实使用体验
愿意参与品牌发起的调研或访谈
愿意推荐给朋友，并获取相应奖励
不愿意，仅保持单纯的购买关系
其他:
*
*
D6. 您如何看待品牌的社会责任表现（如采用环保包装、支持原料溯源、倡导适度饮酒）?【单选】
非常重视，是选择品牌的关键因素之一
比较在意，是品牌的加分项
不太关注，更看重产品本身功效与价格
完全不关注
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第五部分:背景信息与消费画像（所有用户必答）
E1. 您的个人基本情况
· 性别:
男
女
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· 年龄:
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
*
· 职业:
在校学生
企业职员
事业单位/公务员
个体经营者/自由职业
退休人员
其他
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· 常住城市类型:
一线城市
新一线/二线城市
三线及以下城市
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· 个人税后月收入（或可支配生活费）:
3000元以下
3001-6000元
6001-10000元
10001-20000元
20000元以上
E2. 您的消费与生活习惯
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· 您每月在健康养生类产品（食品、保健品等）上的平均支出:
100元以下
101-300元
301-500元
501-1000元
○1000元以上
*
· 您的网购频率:
每天浏览
每周数次
每月数次
很少网购
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· 您获取新消费品信息的主要渠道:
微信（公众号、社群）
抖音/快手
小红书
微博/B站
电商平台（淘宝/京东）
线下熟人推荐
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· 您的饮酒频率大约是:
几乎不喝
每月1-2次
每周1-2次
每周3次及以上
*
· 您平时饮用养生茶（如枸杞、菊花茶等）的习惯:
每天
每周数次
每月数次
偶尔
从不
E3. 您的文化与价值观念
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· 您对“药食同源”（即日常食物兼具调理身体作用的传统养生智慧）理念的认同程度是?【单选】
非常认同，并在生活中注重此类养生
比较认同，会参考此类理念
一般，持中立态度
不太认同，更相信现代营养学或医学
完全不认同
*
· 在消费时，您对产品的“社会责任感”（如环保、公益、公平贸易）有多关注?【单选】
非常关注，并愿意为此支付溢价
比较关注，是重要的决策因素之一
稍有关注，但非决定因素
几乎不关注
衷心感谢您抽出宝贵时间参与本次调研，您的意见将帮助我们更好地理解消费者需求，推动健康茶饮产品的优化与发展！
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