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品牌商标类型与宣传方式对消费者品牌态度的调查问卷
录音中...
尊敬的先生/女士
您好!本问卷旨在了解品牌商标类型与宣传方式对消费者品牌态度的影响，非常感谢您能抽出宝贵的几分钟参加本次问卷调查，本问卷采取匿名的方式，问卷中的调查数据仅供学术研究之用，绝不涉及您的个人隐私，答案无对错之分，请按照您的真实情况和真实感受填写，请您仔细阅读问卷题目，根据您的实际情况如实填写以下问卷，非常感谢您的热情参与和积极配合!
(除注明可多选的题目以外，其余每个题都只选一个答案)
本问卷中所有图片皆为ai生成，仅在问卷中使用
*
1.
您的性别：
男
女
*
2.
您的年龄：
18岁以下
18-25岁
26-30岁
31-40岁
41-50岁
51岁及以上
*
3.
您的最高学历
初中及以下
高中/中专
大专
本科
硕士及以上
*
4.
您的月收入（学生填写月生活费）：
2000元及以下
2001-4000元
4001-6000元
6001-8000元
8001元及以上
*
5.
您平时接触生僻字商标的频率：
几乎不接触
偶尔接触
经常接触
频繁接触
在作答前请您了解必要定义（建议阅读时间60秒）
1. 商标类型定义：
纯生僻字品牌商标——品牌商标全部由不常见、日常使用频率低的生僻字构成；
生僻字加辅助设计品牌商标——品牌商标以生僻字为核心，搭配简单易懂的辅助图形、拼音或文字注释。
2. 宣传方式定义：
多元素融合宣传方式——宣传内容同时包含产品核心功能、品牌理念、使用场景、用户评价等多种元素，全面呈现品牌及产品信息；
单一元素宣传方式——宣传内容仅聚焦一个核心元素（如仅突出产品核心功能，或仅传递品牌理念），不涉及其他多余信息。
*
6.
是否阅读完上述说明
是
否
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7.
本题将随机分配情景，随便选一个选项即可
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‖
II
ⅠΙ
西贝莜村面
（莜，读作 yóu（音同“由”），这是一个专指西北地区食用作物“裸燕麦”的汉字）
宣传内容：【西贝莜村面（xī bèi yóu cūn miàn）】核心产品莜面，内蒙古优质莜麦手工制作，筋道爽口、营养均衡。
宣传图
大龙燚火锅
（燚，读作yì，核心释义为“火貌”，即形容火焰猛烈、旺盛燃烧的状态。）
宣传内容：【大龙燚火锅】专注川味火锅研发，核心产品为牛油红锅，选用四川本地牛油、茂汶花椒、郫县豆瓣，麻辣鲜香、越煮越浓，适配朋友聚餐、家庭团聚、同事团建等多种场景；品牌秉持“地道川味，匠心传承”的理念，致力于为消费者提供正宗、安全的火锅体验。据1000+用户评价反馈，锅底醇厚、食材新鲜、服务周到，性价比超高，是吃川味火锅的优质选择。
宣传图
炭仌咖啡
（仌，读作bīng，是“冰”的古体字，在品牌语境中代表低温冷萃工艺。）
宣传内容：【炭仌咖啡】核心产品冷萃咖啡，低温慢萃工艺，锁住咖啡豆本味，无添加更纯粹
宣传图
李宁䨻科技
（䨻，读作bèng，为田字形四叠字生僻字，部首“雨”，本义指雷声，引申形容巨大声响）
宣传内容：【李宁䨻（lì níng bèng）科技】专注运动装备核心科技研发，核心应用于运动鞋履，采用超临界发泡工艺，兼具轻量、回弹与支撑性能，适配跑步、篮球、日常通勤等多种运动及休闲场景；品牌秉持“科技赋能运动，舒适守护每一步”的理念，致力于为运动爱好者提供专业、舒适的装备体验。据1000+用户评价反馈，搭载䨻科技的鞋履上脚轻盈、回弹强劲，耐磨耐穿，性价比超高，是运动出行的优质选
宣传图
以下题目采用李克特7分制，1=非常不同意/非常不熟悉，2=比较不同意/比较不熟悉，3=有点不同意/有点不熟悉，4=不确定，5=有点同意/有点熟悉，6=比较同意/比较熟悉，7=非常同意/非常熟悉
*
8.
我认为本次呈现的宣传内容属于多元素融合宣传方式。（若您看到的是单一元素宣传，此处请根据实际感受打分）
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
6
7
*
9.
我认为本次呈现的宣传内容属于单一元素宣传方式。（若您看到的是多元素融合宣传，此处请根据实际感受打分）
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
6
7
*
10.
我能清晰区分本次宣传方式与另一种宣传方式的差异。
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
6
7
*
11.
我认为本次呈现的品牌商标属于纯生僻字品牌商标。（若您看到的是生僻字加辅助设计商标，此处请根据实际感受打分）
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
6
7
*
12.
我认为本次呈现的品牌商标属于生僻字加辅助设计品牌商标。（若您看到的是纯生僻字商标，此处请根据实际感受打分）
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
6
7
*
13.
我对本次品牌商标中生僻字的熟悉程度较高
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
6
7
*
14.
我能快速识别本次品牌商标的核心文字（生僻字）含义。
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
6
7
品牌态度：
*
15.
我认为这个品牌是好的
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
6
7
*
16.
我认为这个品牌是吸引人的
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
6
7
*
17.
我认为这个品牌是令人愉悦的
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
6
7
*
18.
我认为这个品牌是讨人欢喜的
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
6
7
*
19.
我愿意进一步了解这个品牌的相关产品
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
6
7
经过上述实验，您的感受是
*
20.
在不借助任何解释的情况下，您第一眼能认出该商标中的生僻字吗
完全可以，设计清晰
大概能认出来，但需要多看几秒
不确定，感觉像某个字但不敢肯定
完全认不出，也不知道怎么读
*
21.
了解该字的含义后，您认为该字与品牌所属行业/产品定位的契合度如何?
非常契合，有画龙点睛的感觉
比较契合，没有违和感
一般，换一个字也差别不大
不契合，感觉为了用生僻字而用
*
22.
仅从视觉设计的角度看，您觉得这个生僻字在商标图形中的美观度如何?
很美，字形结构与设计融合得很好
还不错，有一定的设计感
一般，看起来有点奇怪或拥挤
不好看，影响了商标整体的协调性
*
23.
当您第一次看到这个商标时，它激发了您多大的好奇心去了解这个品牌?
好奇心很强，会主动搜索怎么读
有一点好奇，会顺带看一眼旁边的注释
不太在意，不认识就直接跳过了
完全没有，甚至觉得有点困扰
*
24.
在知道该字的读音和意思后，您对这个品牌的整体印象是?
A。很有文化底蕴，显得高端
B。挺有趣的，容易让人记住
C。感觉一般，没什么特别影响
D。印象不太好，觉得有点故作高深或使用不便
*
25.
如果该品牌的产品是您需要的，您会因为它的生僻字商标而影响最终的购买决策吗?
会积极购买，独特的名字反而增加了吸引力
不会影响，只要产品质量好，叫什么无所谓
可能会犹豫，担心朋友不认识这个字而不好推荐
会放弃购买，不喜欢这种需要费脑理解的品牌名
*
26.
综合所有感受，您认为使用生僻字作为商标，最大的问题是什么?
没什么问题，我很喜欢这种风格
传播障碍，朋友之间很难口口相传
检索困难，在手机输入法中很难打出来
认知模糊，容易让人误读或误解品牌调性
评价对象得分
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