“唤醒老字号，对话新青年”——鹃城牌郫县豆瓣品牌活化认知与传播调查问卷

*
1.
您的年龄段：
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36岁及以上
*
2.
您是否听说过“郫县豆瓣”？
是
否
*
3.
您的性别：
男
女
*
4.
您目前的常居地：
成都市
川渝地区（不含成都）
川渝以外地区
*
5.
您做饭的频率：
经常做饭
偶尔做饭
基本不做饭
*
6.
您的辣度偏好：
不喜辣
微辣
中辣
重辣
无辣不欢
*
7.
您听说过豆瓣酱吗？
是
否
*
8.
提到“郫县豆瓣”，您最先想到的品牌是？
鹃城牌
丹丹
绍丰和
旺丰
恒星
饭扫光
郫筒
川老汇
高福记
满江红
其他品牌
*
9.
您是否听说过“鹃城牌”豆瓣酱？
是
否
*
10.
提到“鹃城牌”，您的第一印象是：（多选）【多选题】
烹饪必备
中华老字号
四川特产
包装传统
酱香浓郁
值得信赖
*
11.
您通过什么渠道知道“鹃城牌”？（多选）【多选题】
超市/菜场
电视广告
短视频平台
社交平台种草
亲友推荐
餐馆用餐
旅游特产店
*
12.
提到“中华老字号”，您的联想是：（多选）【多选题】
历史悠久
品质可靠
信誉良好
包装传统
文化自豪
*
13.
您对“鹃城牌”作为老字号的印象如何？（多选）【多选题】
品质可靠，工艺正宗
有文化底蕴，值得信赖
产品品类较传统
包装风格经典
品牌形象稳重
价格定位较高
品牌宣传较少
购买渠道有限
以烹饪用产品为主
*
14.
您一般在什么时候使用豆瓣酱：（多选）【多选题】
炒菜/烧菜
火锅底料
腌制肉类
佐餐/外卖搭配
基本不用
*
15.
您购买豆瓣酱的渠道：（多选）【多选题】
大型商超
农贸市场
电商平台
旅游特产店
*
16.
您选购豆瓣酱最看重的三个因素：（排序题，1为最重要，依次递减）【排序题】
  • 味道
  • 品牌
  • 价格
  • 包装
  • 便利性
  • 健康属性
  • 文化底蕴
*
17.
您偏好的包装规格：
大瓶家庭装（800g以上）
标准瓶装（400-600g）
小包装（200g左右）
礼盒装
*
18.
您尝试过“鹃城牌”哪些产品？（多选）【多选题】
传统红油豆瓣
年份豆瓣
减盐豆瓣
小包装豆瓣
即食酱
联名礼盒
均未尝试
*
19.
传统风味
酿造工艺
诚信口碑
文化根基
*
20.
您觉得“鹃城牌”，目前最需要改进的是什么？年轻化最应创新的是：（多选）【多选题】
开发新产品
健康化升级
包装设计
体验营销
数字营销
跨界联名
价格优化
*
21.
如果鹃城牌搞联名，您对哪种最感兴趣？（多选）【多选题】
餐饮品牌
零食品牌
茶饮品牌
文化IP
酒类品牌
文创品牌
*
22.
“鹃城牌”的哪种新包装风格最能吸引您：（多选）【多选题】
国潮风
极简风
复古风
艺术家联名
包装不重要
*
23.
如果“鹃城牌”推出您喜欢的新包装，会促使您分享吗？
完全不会
不太会
可能会
一定会
*
24.
在短视频平台，以下哪些关于“鹃城牌”的内容最能吸引您：（多选）【多选题】
工艺展示
做菜教程
匠人故事
趣味科普
创意广告
探店测评
*
25.
关于“老字号应主动贴近年轻人”这一说法，您认为：
完全不同意
不同意
中立
同意
完全同意
*
26.
您愿意尝试“鹃城牌郫县豆瓣”的所推出的新产品吗？
完全不会
不会
不确定
可能会
一定会
*
27.
您愿意向亲戚朋友们推荐“鹃城牌”吗？
完全不愿意
不愿意
中立
愿意
非常愿意
*
28.
您对“鹃城牌郫县豆瓣”的购买意愿：
非常弱
较弱
一般
较强
非常强
问卷星提供技术支持
举报