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大学生运动手表消费行为与品牌认知调研问卷
录音中...
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1.
您是否为在校大学生
是
否
*
2.
您的性别
女
男
3.
提到“专业运动手表”，您最先想到的三个品牌是？1：
2：
3：
*
*
4.
您购买运动手表的主要原因是？
【请选择2
-
4项并排序】
限选4项，可按顺序展示
1.目前暂未购买运动手表
2.携带手机不方便
3.手机/手环等记录数据不准
4.喜欢运动科技感的外观，用于日常穿搭
5.满足分享、排名或勋章等社交需求
6.追求更专业的运动数据分析
7.健康检测（心率、血氧、睡眠等）
8.腕上NFC刷门禁/食堂、接受消息等提醒的快捷功能
9.对品牌/代言人/专业运动员的信任
10.其他（请填空说明）
*
5.
您平时喜欢或经常参与哪些体育活动？
【请选择1
-
5项】
可多选，限选1-5项
1.跑步
2.骑行（共享单车后城市代步自行车）
3.骑行（公路车）
4.游泳（含室内泳池、公开水域）
5.铁人三项、铁人水陆两项等组合运动
6.瑜伽/普拉提/冥想等身心组合运动
7.钓鱼/郊游等一般户外活动
8.徒步/登山等户外探险冒险类运动
9.器械类健身运动（含家里或健身房）
10.篮球/羽毛球/足球等球类运动
11.其他（请填空说明）
*
6.
您平时每周运动的频率大约是？
基本不运动
一月1次
一月2~3次
一周一次
一周2~3次
一周4~5次
几乎每天都在运动
*
7.
您认识以下哪些品牌？请选出您听过或有印象的品牌
【
最少
选择1项】
Suunto 颂拓
Garmin 佳明
COROS 高驰
iGPSPORT 迹驰
Amazfit 华米
Wahoo
XOSS 行者
Magene 迈金
Huawei 华为
Polar 博能
*
8.
如果购买一款千元级别的运动手表，您最看重的因素是？
【请选择1
-
4项】
限选1~4项
1.外观（包括颜值）
2.价格
3.续航能力
4.专业功能与数据准确性
5.佩戴舒适（包括重量、大小等）
6.硬件耐用性（防水、防震、抗刮等）
7.智能交互与生态
8.健康检测（心率、血氧、睡眠等）
9.品牌
10.生活便捷（如交通/门禁、微信/支付宝离线支付）
其他（请填空说明）
*
9.
对于运动手表，您认为最重要的数据或功能是？
【请选择1
-
3项】
限选1~3项
1.GPS性能（如：定位速度、路径准确度）
2.心率监测准确性（如：静息心率、运动实时心率）
3.跑姿数据（如：触地时间、垂直振幅、步幅步频）
4.数据分析深度（如：最大摄氧量、运动负荷监测）
5.训练资源（如：内置的跑步课程、个性化训练计划）
6.训练效果反馈（如：恢复时间建议、体能状态评估）
7.其他（请填空说明）
*
10.
您认为大学生购买一款“辅助运动”的手表理想价格区间是？
500元以下
500~750元
751~1000元
1001~1250元
1251~1500元
1501~2000元
2001~2500元
2501~3000元
高于3000
*
11.
哪种方式最能吸引您去了解或购买一款新的运动手表？
【请选择1
-
4项】
限选1~4项
短视频平台（如抖音）
长视频平台（如B站）
小红书、微博等社交新媒体
被社区推荐（如知乎、贴吧）
在电商平台的排名靠前（如淘宝、京东）
被朋友/社团/跑团/教练推荐
被商品评论打动
线下实体店（店员推荐）
线下体验活动/赛事
明星/专业运动员代言
其他（请填空说明）
*
12.
您认为运动手表怎样能在大学生群体中“出圈”？让大学生产生“入手的冲动”？
*
13.
您通常在哪些场景下运动？
【请选择1
-
3项】
可多选，限选1~3项
学校田径场/操场
校园周边马路/绿道
健身房/体育馆
宿舍/家里（跟着视频练）
户外公园山林
游泳馆
球场（篮球/羽毛球/足球等）
其他
*
14.
您通常在什么时间段运动？
清晨（6:00-8:00）
上午（8:00-12:00）
下午（12:00-18:00）
傍晚（18:00-20:00）
晚上（20:00-22:00）
不固定，看时间安排
*
15.
您运动的主要动机是什么？
【请选择1
-
3项】
可多选，限选1~3项
强身健体/保持健康
减肥/塑形
释放压力/调节情绪
兴趣爱好，真心喜欢
社交需求（和朋友一起运动）
准备比赛/体侧/考试
打卡/获得成就感
提升运动表现/成绩
其他
*
16.
您目前用什么记录运动数据？
【多选题】
手机运动APP（如Keep、咕咚、悦跑圈等）
智能手环
智能手表（运动手表）
手机自带健康APP
什么都不用、凭感觉
其他
*
17.
运动时您常有哪些困扰
【
最多
选择3项】
限选1~3项
带手机跑步不方便（太重、怕摔、怕出汗）
不知道自己运动效果怎么样（跑姿对不对、强度够不够）
运动数据记录不准（GPS飘、步数不对）
难以坚持，缺乏动力
没人一起运动，太孤单
不知道怎么科学健身（容易受伤、没有计划）
运动装备太沉/不舒服
其他
*
18.
【跑步爱好者请答】您通常每次跑步的距离大约？
3公里以内
3-5公里
5-8公里
8-10公里
10公里以上
不固定，看状态
不是跑步爱好者
*
19.
【跑步爱好者请答】您是否参加过跑步赛事（马拉松、校园跑等）
参加过正式赛事（半马、全马、10公里等）
参加过校园跑、校内跑步活动
没有参加过，但想试试
没兴趣参加
*
20.
【跑步爱好者请答】您对以下说法的同意度为？（5分=非常同意，1分=非常不同意）
1
2
3
4
5
我很清楚自己的跑姿是否正确
我很清楚自己的跑姿是否正确
我担心跑步会让我膝盖受伤
我担心跑步会让我膝盖受伤
我想知道如何改变跑姿
我想知道如何改变跑姿
*
21.
您目前拥有以下哪些可穿戴设备？（可多选）
【多选题】
智能手环（如小米手环、华为手环等）
智能手表偏日常款（如Apple Watch、华为Watch GT 系列等）
专业运动手表（如佳明、高驰、颂拓等）
智能耳机（运动时戴）
以上都没有
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22.
【有专业运动手表者请作答】您使用的专业运动手表品牌和型号？
23.
【有专业运动手表者请作答】您对目前使用的运动手表，最满意和最不满意的是什么？
最满意的：
最不满意的：
*
*
24.
未来一年内，您购买运动手表的可能性有多大？
肯定不会买
大概率不会买
不确定再说
大概率会买
肯定会买
*
25.
【近期不打算购买者请作答】您不考虑购买运动手表的主要原因？
【多选题】
价格太贵，觉得不值
我运动不多，用不上
手机/手环已经够用了
不知道哪款好，怕买错
觉得那是“专业运动员采用的”，和我没关系
不喜欢戴东西在手上
其他
*
26.
您更喜欢运动手表的哪种风格外观
专业运动风（硬朗、功能性强）
简约百搭风（日常也能戴）
科技感/未来风
精致时尚风
无所谓，功能好就行
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27.
对于运动手表的重量（不含表带），您觉得多少克以内您能接受日常佩戴？
30克以内（超轻，几乎无感）
30-40克比较轻
40-50克（一般）
50-60克（略重但能接受）
60克以上也能接受
*
28.
请您为以下运动手表功能的重要程度打分（5分=非常重要，1分=完全不重要）
1
2
3
4
5
GPS定位速度和准确度
GPS定位速度和准确度
心率监测准确性
心率监测准确性
跑姿分析（步幅、步频、触地时间等）
跑姿分析（步幅、步频、触地时间等）
最大摄氧量、训练负荷等进阶数据
最大摄氧量、训练负荷等进阶数据
续航时间
续航时间
佩戴舒适度、重量
佩戴舒适度、重量
睡眠、血氧、压力等健康检测
睡眠、血氧、压力等健康检测
NFC支付、门禁等便捷功能
NFC支付、门禁等便捷功能
外观颜值
外观颜值
*
29.
假设一款运动手表具备以下功能：精确GPS定位、准确心率监测、跑姿分析、健康检测、14天续航、超轻机身。您觉得它值多少钱？
500以内
500-800
800-1000
1000-1300
1300-1600
1600以上
*
30.
您最信任哪些渠道的运动手表推荐？（限选1~3项）
【请选择1
-
3项】
身边朋友同学的真实推荐
运动社团、跑团、教练推荐
B站UP主深度测评
小红书博主种草
抖音短视频测评
知乎、专业论坛讨论
电商平台用户评价
品牌官方广告
明星、运动员代言
线下实体店体验
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31.
如果您要购买运动手表，您最可能通过什么渠道购买
天猫、京东等品牌官方旗舰店
抖音、小红书直播间
线下实体店体验后购买
拼多多等性价比平台
二手平台（闲鱼等）
其他
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32.
您是否同意以下说法（5分=非常同意，1分=非常不同意）
1
2
3
4
5
我认为自己是一个“热爱运动”的人
我认为自己是一个“热爱运动”的人
专业运动装备能让我感觉自己更专业
专业运动装备能让我感觉自己更专业
我愿意为自己的爱好花钱投资
我愿意为自己的爱好花钱投资
好的运动装备能激励我更频繁的运动
好的运动装备能激励我更频繁的运动
我喜欢在社交平台分享我的运动成果
我喜欢在社交平台分享我的运动成果
*
33.
您运动时会有以下哪些行为（多选）
【多选题】
运动后会发朋友圈、小红书、抖音等社交平台
会和朋友比较运动数据（步数、距离等）
加入了运动相关的社群、跑团、打卡群
会关注运动博主、KOL，学习他们的经验
我喜欢一个人安静的运动，不喜欢社交
其他
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34.
以下哪些校园场景下，您觉得运动手表会特别有用？（多选）
【
最多
选择3项】
体侧时记录成绩（跑步、肺活量等）
校园跑、阳关体育打卡
体育课、校运会比赛
社团活动（跑步、骑行社等集体活动）
日常通勤看时间、消息提醒
食堂、门禁刷手表支付
其他
35.
如果用3个词来形容您心目中的“专业运动手表”，您会想到哪3个词？
1：
2：
3：
*
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36.
您还有什么相对我们说的吗？（关于运动、运动手表、大学生活动都可以）
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