年轻人购买助眠产品意愿影响因素调查问卷

尊敬的先生/女士：
       您好！我们是阜阳师范大学的参赛团队，目前正在参加第十六届“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛。为了完成本次大赛项目，我们正在开展一项关于Z世代青年（1995-2009年出生）购买助眠产品意愿影响因素的调查研究。
       您的真实回答对我们的研究至关重要。本问卷仅用于本次大赛的调研分析，所有信息将严格保密，绝不用于任何商业用途。
【说明】匿名填写，预计5--8分钟。
助眠产品指:助眠香薰/精油/喷雾、眼罩耳塞、助眠枕/床品、白噪音/睡眠APP、褪黑素等非处方助眠产品（不含处方安眠药）。本研究面向中国Z世代（通常指1995--2009年出生人群），且仅纳入2026年调查时年满18岁的受访者。
【作答规则】量表题统一采用5点李克特量表:1=完全不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=非常同意。
*
1. 您的出生年份
A.1994年及以前（非Z世代，结束）
B.1995--1998
C.1999--2002
D.2003--2005
E.2006--2008
F.2009年及以后（未满18岁，结束）
*
2. 您的性别
A.男
B.女
*
3. 您目前身份/职业
A.学生
B.企业职员
C.公务员/事业单位
D.自由职业/个体
E.全职照护/家务
F.待业
G.其他
*
4. 您月可支配收入/生活费（元）
A.<2000
B.2000--3999
C.4000--5999
D.6000--9999
E.≥10000
F.不便透露
*
5. 近1个月平均每晚睡眠时长
A.<5小时
B.5--6小时
C.6--7小时
D.7--8小时
E.>8小时
*
6. 近1个月，您是否存在睡眠困扰（如入睡困难/夜醒/早醒/睡不够等）?
A.几乎没有
B.偶尔（每周1--2次）
C.经常（每周3--4次）
D.几乎每天
*
7. 您主观睡眠质量（总体）
A.很好
B.较好
C.一般
D.较差
E.很差
*
8. 近1个月白天困倦/影响学习工作程度
A.几乎不影响
B.轻微
C.一般
D.较大
E.非常大
*
9. 当出现睡眠困扰时，您通常如何应对?（单选）
A.自我调节（如运动、冥想/放松训练等）
B.寻求产品帮助
C.就医或咨询专业人士
D.忽略或忍受
E.其他
*
10. 您对"助眠产品"的了解程度
A.非常了解
B.比较了解
C.听说过但不了解
D.从未听说过
*
11. 您主要通过哪些渠道了解助眠产品?（多选）【多选题】
A.短视频
B.小红书/种草社区
C.电商平台
D.朋友/家人推荐
E.医生/药师
F.公众号/科普文章
G.线下门店导购
H.其他
*
12. 您是否购买过助眠产品?
A.从未购买
B.买过1次
C.偶尔购买
D.经常购买
*
14.功能型因素（FF）
请根据您的实际情况选择最符合的选项。
1=完全不同意2=不同意3=一般4=同意5=非常同意
助眠产品的核心效果（是否能帮助入睡/减少夜醒/提升睡眠质量）会显著影响我是否购买。
助眠产品的核心效果（是否能帮助入睡/减少夜醒/提升睡眠质量）会显著影响我是否购买。
我更看重产品效果的稳定性与可持续性，而不是“偶尔有效”。
我更看重产品效果的稳定性与可持续性，而不是“偶尔有效”。
我会关注产品的科学可信度与信息透明度（如原理解释、有效证据/数据支持、清晰的使用方法与注意事项）；若具备智能/数字化功能（如睡眠监测、个性化调节、反馈报告）并能提升效果，也会增加我购买意愿。
我会关注产品的科学可信度与信息透明度（如原理解释、有效证据/数据支持、清晰的使用方法与注意事项）；若具备智能/数字化功能（如睡眠监测、个性化调节、反馈报告）并能提升效果，也会增加我购买意愿。
产品是否方便使用（上手简单、步骤少、随时可用）会影响我购买。
产品是否方便使用（上手简单、步骤少、随时可用）会影响我购买。
产品与我的作息/使用场景（宿舍、居家、出差等）的适配度会影响我购买。
产品与我的作息/使用场景（宿舍、居家、出差等）的适配度会影响我购买。
*
15. 情绪型因素（EF）
请根据您的实际情况选择最符合的选项。
1=完全不同意2=不同意3=一般4=同意5=非常同意
使用助眠产品能让我获得放松/治愈感，这对我很重要。
使用助眠产品能让我获得放松/治愈感，这对我很重要。
情绪安抚感（安心、舒缓、减少紧张）会影响我是否愿意购买。
情绪安抚感（安心、舒缓、减少紧张）会影响我是否愿意购买。
我希望睡前体验更有仪式感（更容易进入睡前状态），这会促使我选择助眠产品。
我希望睡前体验更有仪式感（更容易进入睡前状态），这会促使我选择助眠产品。
当我压力大或焦虑时，我更倾向借助助眠产品帮助入睡。
当我压力大或焦虑时，我更倾向借助助眠产品帮助入睡。
我会因为“体验感好”（氛围、感受、沉浸）而更愿意尝试新的助眠产品。
我会因为“体验感好”（氛围、感受、沉浸）而更愿意尝试新的助眠产品。
*
16.功能×情绪融合型因素（MF）
请根据您的实际情况选择最符合的选项。
1=完全不同意2=不同意3=一般4=同意5=非常同意
我希望助眠产品既能改善睡眠质量，又能带来心理上的放松感。
我希望助眠产品既能改善睡眠质量，又能带来心理上的放松感。
我偏好那些既能解决睡眠问题，又能提升睡前情绪的产品。
我偏好那些既能解决睡眠问题，又能提升睡前情绪的产品。
产品是否能与我常用的设备或环境（如手机、音响、灯光）兼容会影响我购买。
产品是否能与我常用的设备或环境（如手机、音响、灯光）兼容会影响我购买。
我希望产品使用过程既有效又不干扰日常生活节奏。
我希望产品使用过程既有效又不干扰日常生活节奏。
产品是否让我在助眠的同时感受到愉悦，会影响我长期使用的意愿。
产品是否让我在助眠的同时感受到愉悦，会影响我长期使用的意愿。
*
17. 外观与使用舒适（AF）
请根据您的实际情况选择最符合的选项。
1=完全不同意2=不同意3=一般4=同意5=非常同意
产品外观设计与颜值会影响我是否愿意购买。
产品外观设计与颜值会影响我是否愿意购买。
产品材质/做工/气味是否让人舒适会影响我购买。
产品材质/做工/气味是否让人舒适会影响我购买。
佩戴/接触类产品（如眼罩、枕头等）的触感舒适度对我很重要。
佩戴/接触类产品（如眼罩、枕头等）的触感舒适度对我很重要。
产品是否便携、易收纳会影响我购买（如出差/宿舍使用）。
产品是否便携、易收纳会影响我购买（如出差/宿舍使用）。
包装质感与整体设计感会提升我对产品的好感与购买意愿。
包装质感与整体设计感会提升我对产品的好感与购买意愿。
*
18. 市场营销与口碑（MK）
请根据您的实际情况选择最符合的选项。
1=完全不同意2=不同意3=一般4=同意5=非常同意
真实的用户评价与口碑会显著影响我对产品的信任与购买意愿。
真实的用户评价与口碑会显著影响我对产品的信任与购买意愿。
达人/专业人士/机构的背书会提升我对产品的信任。
达人/专业人士/机构的背书会提升我对产品的信任。
我会因为朋友/家人推荐而更愿意尝试某款助眠产品。
我会因为朋友/家人推荐而更愿意尝试某款助眠产品。
促销优惠（满减、券、限时折扣等）会提升我购买意愿。
促销优惠（满减、券、限时折扣等）会提升我购买意愿。
品牌在详情页/宣传中信息展示越清晰透明（成分、功效依据、风险提示），我越愿意购买。
品牌在详情页/宣传中信息展示越清晰透明（成分、功效依据、风险提示），我越愿意购买。
*
19. 价格敏感与性价比（PRC）
请根据您的实际情况选择最符合的选项。
1=完全不同意2=不同意3=一般4=同意5=非常同意
在效果相近的情况下，我更倾向选择价格更低/性价比更高的产品。
在效果相近的情况下，我更倾向选择价格更低/性价比更高的产品。
我会设定预算上限，超过这个价格我通常不会购买。
我会设定预算上限，超过这个价格我通常不会购买。
若需要长期使用/复购，我会更关注总体花费与经济负担。
若需要长期使用/复购，我会更关注总体花费与经济负担。
价格越高，我越需要看到更明确、可靠的效果依据。
价格越高，我越需要看到更明确、可靠的效果依据。
我愿意为更好的品质或体验付费，但前提是物有所值。
我愿意为更好的品质或体验付费，但前提是物有所值。
*
20. 风险感知（RSK）
请根据您的实际情况选择最符合的选项。
1=完全不同意2=不同意3=一般4=同意5=非常同意
我担心产品可能产生副作用/不适（如刺激、过敏等）。
我担心产品可能产生副作用/不适（如刺激、过敏等）。
我担心长期使用会产生依赖（心理依赖或生理依赖）。
我担心长期使用会产生依赖（心理依赖或生理依赖）。
我担心产品宣传与实际效果不一致，导致“买了没用”。
我担心产品宣传与实际效果不一致，导致“买了没用”。
我担心产品成分/原理不清楚，安全性难以判断。
我担心产品成分/原理不清楚，安全性难以判断。
若是APP/智能设备类助眠产品，我担心隐私与数据安全风险。
若是APP/智能设备类助眠产品，我担心隐私与数据安全风险。
*
21. 购买意愿（BI）
请根据您的实际情况选择最符合的选项。
1=完全不同意2=不同意3=一般4=同意5=非常同意
未来1个月内，我愿意尝试购买一款助眠产品。
未来1个月内，我愿意尝试购买一款助眠产品。
如果体验不错，我愿意持续使用并复购。
如果体验不错，我愿意持续使用并复购。
我愿意向朋友或家人推荐我认可的助眠产品。
我愿意向朋友或家人推荐我认可的助眠产品。
在可接受范围内，我愿意为更好的助眠效果/体验付费。
在可接受范围内，我愿意为更好的助眠效果/体验付费。
即使暂时不买，我也愿意进一步了解并比较不同助眠产品。
即使暂时不买，我也愿意进一步了解并比较不同助眠产品。
*
22. 若让你从下列中选1类作为"最可能购买的助眠产品"，你会选哪一类?（单选）
A.香薰/精油/喷雾
B.眼罩/耳塞
C.枕/床品
D.白噪音/睡眠APP
E.褪黑素等
F.其他
*
23. 请对以下7个因素，按"对你来说最重要→最不重要"的顺序进行排序（1--7名）:【排序题】
  • 功能效果（如产品性能、实用性）
  • 情绪体验（如愉悦感、情感共鸣）
  • 融合匹配（如与现有环境/设备的兼容性）
  • 外观舒适（如视觉美感、人体工学）
  • 营销口碑（如品牌声誉、他人推荐）
  • 价格因素（如售价、性价比）
  • 风险安全（如使用风险、健康隐患）
*
24. 若只允许优先改进3个方面，你希望该类产品优先改进什么?（多选）【最多选择3项】
A.效果更明显/更稳定
B.使用更方便/更适配场景
C.更治愈/更放松的体验
D.更自然更契合/更不打扰
E.更舒适/更好看/更便携
F.口碑更真实/信息更透明
G.价格更合理/更有性价比
H.更安全/风险提示更充分
I.其他
感谢您的耐心填写！祝您睡眠安康，生活顺遂！
问卷星提供技术支持
举报