Z世代线下观演类娱乐的消费态度、行为与体验研究

亲爱的同学/朋友:

       您好!

       感谢您抽出宝贵时间参与本次调研!

       本问卷旨在了解 Z世代(1995--2009年出生)对线下观演类娱乐活动(如演唱会、音乐剧、话剧、脱口秀、Livehouse、沉浸式戏剧等)的消费态度、行为习惯与现场体验感受。您的真实回答将帮助我们更好地理解当代年轻人的文化消费偏好,为演出行业提供有价值的参考。

本问卷采用匿名方式填写,所有数据仅用于学术研究,不会收集您的姓名、手机号、身份证号等任何个人身份信息。问卷结果将进行整体统计分析,不会单独识别或泄露您的个人回答,请放心作答。

问卷预计耗时约 5--8分钟,题目无对错之分,只需根据您的真实经历和感受选择即可。您的参与对我们非常重要!

       点击开始即表示您已知情并同意参与本研究。
       再次感谢您的支持与信任!

------ 北京科技大学市场调研学生队伍

一、筛选与基本信息
*
1.
您是否出生于1995--2009年?
*
2.
您是否有线下观演的习惯(如演唱会、音乐剧、话剧等)?
经常看(每月1次以上)
偶尔看(每季度1次左右)
很少看(每年几次)
从未看过
*
3.
您通常多久进行一次线下观演?
每月多次
每月一次
每季度一次
半年一次
一年一次
*
4.
性别认同
跨性别/非二元
不愿透露
*
5.
当前身份
学生
在职
自由职业
待业
其他
*
6.
常住城市等级
一线
新一线
二线
三线及以下
*
7.
月均可支配娱乐收入
≤3000
3001--6000
6001--10000
10001--20000
>20000
无固定收入
二、外部刺激
*
8.
基于最近一次观演经历作答,请选择最符合您看法的选项:
非常不同意不同意一般同意非常同意
我通常会提前比较不同平台的票价和优惠信息
我通常会提前比较不同平台的票价和优惠信息
票价通常是决定我是否购票的关键因素
票价通常是决定我是否购票的关键因素
如果票价过高,即使我很感兴趣通常也会放弃
如果票价过高,即使我很感兴趣通常也会放弃
我认为演出时长和制作投入应与票价相匹配
我认为演出时长和制作投入应与票价相匹配
我通常愿意为高口碑或知名IP支付溢价
我通常愿意为高口碑或知名IP支付溢价
观演类娱乐通常能让我感到愉悦或兴奋
观演类娱乐通常能让我感到愉悦或兴奋
我觉得观演消费能反映我的品味或个性
我觉得观演消费能反映我的品味或个性
即使别人说好,如果我自己不感兴趣,我也不会去看
即使别人说好,如果我自己不感兴趣,我也不会去看
宣传海报/短视频通常是我了解演出的主要渠道
宣传海报/短视频通常是我了解演出的主要渠道
演员阵容或主创团队通常会影响我的购票决策
演员阵容或主创团队通常会影响我的购票决策
非常不同意不同意一般同意非常同意
社交媒体上的观众评价对我有参考价值
社交媒体上的观众评价对我有参考价值
我通常会被演出中的创新形式(如互动、非线性叙事)吸引
我通常会被演出中的创新形式(如互动、非线性叙事)吸引
我有主动搜索演出背景资料或创作故事的习惯
我有主动搜索演出背景资料或创作故事的习惯
朋友推荐是我了解该演出的主要渠道
朋友推荐是我了解该演出的主要渠道
我通常倾向于和朋友一起观演,而非独自前往
我通常倾向于和朋友一起观演,而非独自前往
如果某演出在社交圈中热议,我会更想去看
如果某演出在社交圈中热议,我会更想去看
三、内在状态
*
9.
基于最近一次观演经历作答,请选择最符合您看法的选项:
非常不同意不同意一般同意非常同意
在观演过程中,我通常感到高度沉浸,几乎忘记时间
在观演过程中,我通常感到高度沉浸,几乎忘记时间
演出内容通常能引发我强烈的情感共鸣
演出内容通常能引发我强烈的情感共鸣
我觉得这类演出通常具有独特的审美或思想价值
我觉得这类演出通常具有独特的审美或思想价值
观演时,我通常能完全专注于演出,没注意到周围发生的事
观演时,我通常能完全专注于演出,没注意到周围发生的事
观演时,时间似乎总是过得特别快
观演时,时间似乎总是过得特别快
总体而言,我认为观演消费是“物有所值”的
总体而言,我认为观演消费是“物有所值”的
即使票价不高,如果内容空洞,我也不会觉得“值”
即使票价不高,如果内容空洞,我也不会觉得“值”
相比其他娱乐方式,观演通常具有更高的性价比
相比其他娱乐方式,观演通常具有更高的性价比
这类演出通常比我预期的要差
这类演出通常比我预期的要差
总体来说,这类演出体验通常能超出我的期待
总体来说,这类演出体验通常能超出我的期待
观演后,我通常有主动在社交平台分享体验的习惯
观演后,我通常有主动在社交平台分享体验的习惯
和朋友讨论演出让我感到愉快
和朋友讨论演出让我感到愉快
提及看过的演出,让我在社交中有话题可聊或显得有见识
提及看过的演出,让我在社交中有话题可聊或显得有见识
如果朋友没看过这类演出,我会担心他们觉得我“落伍”
如果朋友没看过这类演出,我会担心他们觉得我“落伍”
分享观演经历让我感觉被他人认可
分享观演经历让我感觉被他人认可
四、行为反应
*
10.
过去一年,您线下观演的总次数约为?
1-2次
3-5次
6-10次
10次以上
*
11.
过去一年,您在单场演出上的平均门票支出约为?
300元以下
301-600元
601-1000元
1001-5000元
5000元以上
*
12.
过去一年,您在观演相关的周边/衍生消费(如应援、纪念品)上的总支出约为?
1-300元
301-800元
800元以上
*
13.
请根据您的实际情况选择:
非常不同意不同意一般同意非常同意
如果喜欢的艺人/剧团有新演出,我肯定会再次购票
如果喜欢的艺人/剧团有新演出,我肯定会再次购票
我会主动向朋友推荐我喜欢的演出类型
我会主动向朋友推荐我喜欢的演出类型
即使票价上涨,我依然会坚持观看这类演出
即使票价上涨,我依然会坚持观看这类演出
*
14.
观演结束后,您通常会进行哪些“二次传播”行为?【多选题】
在朋友圈/微博/小红书发帖
在购票平台(大麦/猫眼)写评价
在粉丝群/超话讨论
制作剪辑视频/图文
从不分享
*
15.
您认为“看演出”在多大程度上是您的一种社交货币?
非常重要,是社交谈资
比较重要,偶尔会聊起
不重要,只是个人爱好
问卷星提供技术支持
举报