“绿杨春”茶品牌年轻消费群体茶文化认知与文创需求调查问卷

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1.
您的年龄是?
18岁以下
18-22岁
23-27岁
28-31岁
32-35岁
35岁以上
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2.

您与扬州这座城市的关系,最符合以下哪种情况?(单选)

A. 目前在扬州生活、学习或工作
B. 曾在扬州长期生活
C. 曾去扬州旅游或短暂停留
D. 没去过扬州,但了解一些扬州文化
E.没去过,也不太了解扬州
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3.

过去一个月,您饮用传统茶叶(如绿茶、红茶、乌龙茶,包括散茶和茶包)的频率是?(单选)

A. 几乎每天
B. 每周3次及以上
C. 每周1—2次
D. 一个月内喝过1—3次
E. 过去一个月没有喝过
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4.

您通常在什么场景下喝茶或接触茶饮?(最多选3项)

【多选题】
A. 学习、工作时
B. 在家休息、放松时
C. 与朋友聚会、聊天时
D. 与家人一起饮茶时
E. 用餐时或餐后
F. 旅游、茶馆等休闲场景
G. 平时基本不接触茶饮
其他:
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5.

哪些因素会影响您主动购买传统茶叶?(最多选2项)

【多选题】
A. 不了解茶叶种类,不知道如何挑选
B. 冲泡步骤比较麻烦
C. 包装或产品形式不方便日常使用
D. 难以判断茶叶品质与价格是否合适
E. 对传统茶文化不熟悉,感觉与自己生活有距离
F. 对喝茶本身没有太大兴趣
G. 没有明显障碍
其他:
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6.

在填写问卷之前,您对扬州“绿杨春”茶品牌的了解程度是?(单选)

【多选题】
A. 比较熟悉,购买或饮用过
B. 听说过,也了解一些相关信息
C. 只听说过名字,不太了解
D. 从未听说过
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7.

以下与“绿杨春”及扬州茶文化有关的内容,您分别有多大兴趣进一步了解?(矩阵单选)

完全不感兴趣不太感兴趣一般比较感兴趣非常感兴趣
A. 茶叶形似新柳的特点及春日自然景色
A. 茶叶形似新柳的特点及春日自然景色
B. 传统茶具、制茶工具及其用途
B. 传统茶具、制茶工具及其用途
C. 春季采茶、手工炒茶等制作过程
C. 春季采茶、手工炒茶等制作过程
D. 扬州茶馆、早茶及当地人的饮茶生活
D. 扬州茶馆、早茶及当地人的饮茶生活
E. 制茶人的经历与传统手艺的传承
E. 制茶人的经历与传统手艺的传承
F. 喝茶时放松、从容的生活方式
F. 喝茶时放松、从容的生活方式
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8.

当您接触传统茶品牌的文化介绍时,哪些情况会影响您继续了解?(最多选2项)

【多选题】
A. 介绍内容太长,信息过多
B. 专业术语较多,不容易理解
C. 主要介绍历史和荣誉,缺少具体的人物或生活内容
D. 只有装饰图案,不清楚其中的文化含义
E. 文化内容与自己的日常生活联系不大
F. 没有明显障碍
G. 平时基本不会主动接触这类介绍
其他:
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9.

如果想了解一项不熟悉的传统制茶技艺,以下哪些内容更有助于您理解?(最多选2项)

【多选题】
A. 清楚展示每一步是怎么制作的
B. 讲述制茶人的经历及其学习手艺的过程
C. 展示茶叶从鲜叶到成品的变化
D. 说明传统技艺与茶叶口感、品质之间的关系
E. 介绍制作技艺的历史与传承
F. 通过实际体验或互动了解制作过程
G. 对这类内容没有了解意愿
其他:
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10.

如果看到一款以“绿杨春”为主题的文化周边产品,哪些信息会帮助您判断它与这个品牌有关,而不只是普通的纪念品?(最多选2项)

【多选题】
A. 有清晰的“绿杨春”品牌名称或标识
B. 体现绿杨春茶叶的形态、色泽等特点
C. 呈现与采茶、制茶或品茶有关的内容
D. 能看出它与扬州地方文化的联系
E. 有与品牌相关、容易理解的文化故事
F. 我更看重产品本身的外观,不太在意品牌文化关联
G. 不确定
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11.

如果“绿杨春”推出茶文化创意产品,您对以下产品的兴趣程度如何?(矩阵单选)

非常不感兴趣不太感兴趣一般比较感兴趣非常感兴趣
A. 小规格茶样、茶叶体验装
A. 小规格茶样、茶叶体验装
B. 茶杯、随行杯、便携茶具等饮茶用品
B. 茶杯、随行杯、便携茶具等饮茶用品
C. 帆布袋、笔记本等日常用品
C. 帆布袋、笔记本等日常用品
D. 冰箱贴、钥匙扣、徽章等小型纪念品
D. 冰箱贴、钥匙扣、徽章等小型纪念品
E. 文化故事卡、插画、明信片等文化纸品
E. 文化故事卡、插画、明信片等文化纸品
F. 具有扬州文化特色的旅游纪念品或伴手礼
F. 具有扬州文化特色的旅游纪念品或伴手礼
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12.

如果“绿杨春”保留现有茶叶产品,同时推出以茶文化为主题的年轻化周边系列,您对以下说法的认同程度如何?(矩阵单选)

非常不同意不太同意一般比较同意非常同意
A. 我能够接受传统茶品牌在茶叶产品之外开发文化周边
A. 我能够接受传统茶品牌在茶叶产品之外开发文化周边
B. 我愿意通过文创产品进一步了解“绿杨春”的文化
B. 我愿意通过文创产品进一步了解“绿杨春”的文化
C. 产品是否具有实际用途会影响我的购买决定
C. 产品是否具有实际用途会影响我的购买决定
D. 产品是否体现品牌文化会影响我的购买决定
D. 产品是否体现品牌文化会影响我的购买决定
E. 如果产品符合自身需求、价格合适,我愿意考虑购买
E. 如果产品符合自身需求、价格合适,我愿意考虑购买
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