关于“海河牛奶”网红化破圈与全国化潜力的消费者调研

您好！我们是正在进行电子商务大数据分析研究的学生团队，本问卷旨在了解您对区域性乳制品品牌海河牛奶的认知与消费情况，所有数据将严格保密，填写约需要3-5分钟，您的真实反馈对我们的研究至关重要，衷心感谢您的支持！
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1.
请问您是否听说过或见过“海河牛奶”这个品牌？
是，非常熟悉（直接购买过或身边常见）
是，有点印象（看过相关讨论但未购买）
否，完全没听说过（跳转至问卷末尾，仅询问基本信息后结束）
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2.
（上题选“是”者回答）您最初是通过什么渠道知道海河牛奶的？【多选题】
小红书，抖音，微博等社交媒体
淘宝，京东等电商平台或者直播间
线下超市，便利店看到
天津或其他地区的朋友、家人推荐
美食博主的文章、视频推荐
其他
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3.
提到“海河牛奶”，您最先联想到的三个关键词是？
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4.
您是否购买过海河牛奶？
是，购买过多次
是，购买过1-2次
否，但考虑尝试（跳转至第9题）
否，且暂时不想尝试（跳转至第9题）
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5.
（购买者回答）您购买的主要原因是？［排序题，请按重要性由高到低排列］【排序题】
  • 口味独特，好喝
  • 包装复古，有特色
  • 价格实惠，性价比高
  • “天津老字号”的情怀吸引我
  • 社交媒体上，很多人推荐想跟风尝试
  • 适合用于DIY饮品（如调咖啡，做甜品）
  • 其他
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6.
您通常如何购买？【多选题】
线上官方旗舰店（天猫，京东等）
线上即时零售平台（美团买菜，叮咚买菜，多多买菜等）
大型商超（如永辉，物美）
社区便利店或杂货店
天津本地旅游时作为特产购买
其他
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7.
您在什么场景下最常饮用它？【多选题】
早餐搭配
工作或者学习时的休闲饮品
制作DIY饮品或甜点
纯粹因为好奇尝鲜
怀念家乡或旅行时的味道
其他
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8.
您会向朋友推荐海河牛奶吗？
会，并且已经推荐过
可能会，如果聊到相关话题
不太会，感觉它只是普通牛奶
不会，不太值得特意推荐
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9.
您认为海河牛奶能从天津本地品牌成为“网红”的主要原因是？［限选2项］【多选题】
产品力强（口味好，性价比高）
情感与文化因素（地域情怀，国货潮流）
社交媒体内容营销做得好（种草、短视频）
渠道拓展做得好（线上电商、外卖平台）
有爆款单品带动（如可可牛奶）
其他
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10.
您认为它要走向全国市场，面临最大的挑战是？［限选2项］【多选题】
外地消费者认知度低
线下零售渠道铺设不足
产品口味可能不符合外地偏好
品牌形象过于地域化，难以破圈
面临伊利，蒙牛等全国性品牌的竞争
其他
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11.
如果海河牛奶推出您所在城市相关的“城市限定”口味或包装，您的兴趣会
大大增加，很想尝试
略有增加，可能产生尝试
没影响
反而觉得失去了特色
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12.
我希望看到海河牛奶与哪些品牌或IP进行联名合作？［开放题］（例如：本地老字号，知名零食，动漫IP等）
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13.
您的年龄段：
18岁以下
18~25
26~30
31~40
41~50
51~60
60以上
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14.
请选择您当前常住的省份/城市:
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15.
您是否是天津人或在天津长期（一年以上）生活或者学习过？
是
否
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16.
您对尝试新消费品牌或“网红”产品的态度是
非常热衷，总是第一时间尝试
比较感兴趣，偶尔会选择尝试
一般，随大流或朋友推荐才会试
不太感兴趣，更偏爱习惯的品牌
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