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【2025“老韩煸鸡杯”湖北省大学生营销策划挑战赛老韩煸鸡品牌调查问卷[复制]
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尊敬的先生/女士:
您好！我们是江汉大学的学生，正在进行“老韩煸鸡杯”湖北省大学生营销策划挑战赛。本问卷旨在深入探索老韩煸鸡招牌辣子鸡贝贝的用户体验和营销策略，所有数据仅用于学术研究与营销策划，实行匿名制，耗时约3-4分钟。您的回答对我们至关重要，衷心感谢您的支持与宝贵时间！
第一部分:品牌基础认知与消费行为
*
1.您是通过哪些渠道了解到老韩煸鸡的?
【多选题】
小红书、微博等社交平台
抖音、B站等短视频平台
朋友/同学/亲戚推荐
美食博主/达人测评
线下看到门店或广告
美团、大众点评等本地生活平台
其他
*
*
2.您认为老韩煸鸡的核心特色是什么?（可多选）
【多选题】
不裹粉，比传统裹粉炸鸡少油，吃起来更健康
煸过之后的鸡肉蛋白质高、热量低
独创“三炸一煸”古法辣子鸡技艺
口味独特，麻辣椒香，还有一丝回甜
IP形象“韩贝贝”潮萌有趣
3.提到“老韩煸鸡”，您最先联想到的三个关键词是什么?
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4.您购买休闲小吃（如炸鸡、卤味等）的频率是?
每周3次及以上
每周1-2次
每月2-3次
每月1次或更少
*
5.您通常在什么场景下购买老韩煸鸡?（可多选）
【多选题】
逛街/购物时
看电影/聚会时
午餐/晚餐佐餐
宿舍/家庭聚会分享
外卖配送
宵夜
其他:
*
*
6.您最喜欢老韩煸鸡的哪款产品?（可多选）
【多选题】
招牌辣子鸡贝贝
招牌无骨辣子鸡
干煸有骨辣子鸡
干煸脆脆骨
干煸筋棒腿
酥脆藕条
其他:
*
都没吃过
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7.您能接受的老韩煸鸡单次消费金额大约是?
20元以下
20-30元
30-40元
40元以上
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8.与同类品牌相比，您认为老韩煸鸡的优势在于?（可多选）
【多选题】
“不裹粉更健康”的产品理念
口味更符合中式偏好，麻辣椒香
产品有创新性（如招牌辣子鸡贝贝）
促销活动多，性价比高
品牌形象年轻化
其他:
*
*
9.什么样的营销活动最能吸引您尝试或再次购买?（可多选）
【多选题】
新品折扣/尝鲜价
买赠无门槛代金券
发放优惠券/满减活动
与热门IP（如游戏、动漫）联名
购买产品赠送周边（如韩贝贝公仔）
社交媒体互动（如打卡抽奖）
其他:
*
10.您对老韩煸鸡有哪些建议或期待?（如新品推荐、包装改进、促销活动等）（开放题）
*
第二部分:针对招牌辣子鸡贝贝的消费动机、产品体验与满意度
*
11.您是否知道“招牌辣子鸡贝贝”采用“一只鸡仅一块”的鸡里脊肉，并内含脆骨?
是，非常清楚
略有耳闻
完全不知道
*
12.您购买老韩煸鸡的辣子鸡贝贝（或类似休闲小吃）的主要目的是什么?（可多选）
【
最多
选择2项】
解馋/满足口腹之欲
朋友聚会分享
下班放学途中充饥
追剧、游戏时的零食搭配
尝鲜，体验新产品
其他:
*
*
13.除了现有场景，您认为在哪些新场景能让辣子鸡贝贝产品会很有吸引力?（可多选）
【
最多
选择2项】
户外露营、野餐
长途旅行、自驾游
线上电竞观赛派对
写字楼下午茶
校园晚自习后
其他:
*
*
14.您更倾向于通过哪种渠道购买辣子鸡贝贝?
【
最少
选择2项】
直接到店购买
外卖平台（如美团、饿了么）配送
品牌小程序/公众号下单自提
团购平台（如美团拼好饭）购买套餐
线上电商平台（如天猫、京东）购买预包装产品
其他:
*
*
15.您希望辣子鸡贝贝如何出新的套餐搭配?（可多选）
【请选择2项】
搭配更多麻辣口味的产品（如煸鸭脖、煸牛蛙）
搭配非麻辣口味产品（如蒜香、孜然、酸甜）
搭配素食产品（如煸杏鲍菇、煸花菜）
配合主食搭配的套餐（如煸鸡拌面、煸鸡饭）
配合更低脂的健康系列产品
其他:
*
*
16.您对“招牌辣子鸡贝贝”口味的满意度如何?（1-4分，1为非常不满意，4为非常满意）
非常不满意
非常满意
*
17.您对“招牌辣子鸡贝贝”的脆骨口感的满意度如何?（1-4分，1为非常不满意，4为非常满意）
非常不满意
非常满意
*
18.您对“招牌辣子鸡贝贝”整体满意度如何?（1-4分，1为非常不满意，4为非常满意）
非常不满意
非常满意
*
19.您认为“辣子鸡贝贝”在健康属性（如不裹粉、少油）方面的突出表现如何?（1-4分，1为不突出，4为非常突出）
不突出
非常突出
*
20.您是否愿意推荐“辣子鸡贝贝”给朋友或家人?（1-4分，1为非常不愿意，4为非常愿意）
不愿意
非常愿意
*
21.您认为辣子鸡贝贝的独特性和性价比表现方面如何（1-4分，1为不满意，4为非常满意）
不满意、
非常满意
第三部分:针对招牌辣子鸡贝贝的营销创意
*
22.您觉得招牌辣子鸡贝贝怎么样的宣传方式会更有效果
【
最多
选择4项】
微信公众号推文
抖音/快手等短视频广告
小红书笔记
外卖平台弹窗/推送
线下门店海报
朋友分享的优惠券链接
bilibili鬼畜视频宣传
长视频的产品测评以及吃播
其他:
*
*
23.请评价以下营销活动对您的吸引力，（1-4分，1为无吸引力，4为很有吸引力）新品折扣/尝鲜价
无吸引力
非常有吸引力
*
24.联名IP活动（如动漫，游戏）
无吸引力
非常有吸引力
*
25.周边赠送活动（如公仔，挂件）
无吸引力
非常有吸引力
*
26.创作洗脑的贝贝鸡神曲
无吸引力
非常有吸引力
*
27.您觉得创作歌曲对提升品牌知名度有作用吗？
没有作用
非常有作用
第四部分:个人基本信息（该信息收集仅供各级评委判定调查结论的真实性，并不会侵犯您的个人隐私）
28.您的姓名:
*
*
29.您的性别:
男
女
30.您的年龄:
*
*
31.您的身份:
初高中生
高校学生
职场白领
自由职业者
蓝领工人
其他:
*
*
32.您每月可支配的消费金额（用于饮食、娱乐等）:
1500元及以下
1501-3000元
3001-5000元
5000元以上
33.您的邮箱或者电话号码
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