文旅短视频沉浸式内容对游客海南出行预期与实地体验落差研究问卷

尊敬的受访者:

您好!我们是旅游管理专业的在校学生,本次正在开展课程社会调研,研究文旅短视频沉浸式内容对游客前往海南旅游的出行预期与实地游玩体验的落差问题。本次问卷仅用于课程学术研究,所有数据严格保密,不会泄露您的个人信息,作答全程匿名,答案无对错之分。问卷填写大约需要3-5分钟,恳请您根据自身真实经历如实填写,十分感谢您抽出宝贵时间配合本次调研!

1.本次问卷填写对象:曾经通过抖音、小红书、快手、视频号等平台观看过海南文旅短视频,且亲身到访过海南旅游的人群;未符合条件无需填写。

2.题目大多为单选题、量表题,请根据自身真实想法与游玩经历勾选对应选项;少量多选题可根据实际情况多选。

3.所有信息仅用于课程数据分析,全程匿名,您可放心作答。

4.填写完成后点击提交即可,再次由衷感谢您的配合。

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1.您的性别
A.男
B.女
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2.您的年龄段
A.18岁及以下
B.19-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.46岁及以上
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3.您目前的学历
A.高中及以下
B.专科
C.本科
D.硕士及以上
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4.您每月可支配收入/生活费
A.3000元及以下
B.3001-5000元
C.5001-8000元
D.8001元以上
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5.您的职业
A.在校学生
B.企业上班族
C.自由职业
D.公职人员
E.其他
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6.您平时主要通过哪些平台浏览海南文旅短视频(可多选)【多选题】
A.小红书
B.抖音
C.微信视频号
D.快手
E.B站
F.其他
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7.您观看海南相关文旅短视频的频率
A.几乎从不看
B.偶尔刷到
C.经常主动搜索观看
D.每次刷短视频都会留意
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8.吸引你点开海南文旅短视频的内容类型是(可多选)【多选题】
A.网红滨海景点风光
B.小众渔村、环岛风景
C.特色美食、夜市探店
D.民宿、旅居环境展示
E.环岛自驾、骑行游玩路线
F.黎苗民俗、人文风貌
G.露营、冲浪等户外玩乐项目
H.其他
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9.短视频里的画面、文案、配乐营造的沉浸式效果,会让你对海南旅游产生期待吗
A.完全不会
B.轻微有一点
C.一般
D.比较有期待
E.非常期待
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10.观看短视频后,你对海南旅游哪方面预期拉高最明显(可多选)【多选题】
A.景区风景颜值
B.当地美食口味与性价比
C.住宿环境、民宿氛围感
D.游玩项目体验感
E.交通便利程度
F.当地服务态度
G.物价水平
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11.你是否会依据短视频里的内容规划自己前往海南的游玩路线
A.完全不会参考
B.偶尔借鉴部分点位
C.会参考大半行程
D.全程按照短视频攻略规划
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12.实地看到的景区风景,和短视频呈现的画面差距较大
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13.短视频里推荐的美食,实际口味、价格和预期有落差
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14.预定的民宿、酒店实地环境,不如短视频展示的氛围感好
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15.实际游玩过程中交通便捷度,和短视频描述存在差距
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16.冲浪、露营、环岛等游玩项目真实体验不及短视频里的感受
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17.景区人流量、拥挤程度超出短视频给我的预想
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18.海南当地整体物价,比观看短视频后预想的更高
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19.当地工作人员、商户的服务感受和短视频塑造的印象有落差
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20.综合来看,本次海南实地体验和短视频带来的出行预期整体情况
A.远低于预期
B.略低于预期
C.和预期基本持平
D.略高于预期
E.远高于预期
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21.当游玩体验和短视频预期产生落差时,对你本次旅途整体满意度影响如何
A.没有影响
B.轻微影响
C.一般影响
D.较大负面影响
E.严重负面影响
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22.短视频带来的预期落差,是否会影响你未来再次前往海南旅游的意愿
A.完全不影响,依旧愿意再来
B.有轻微顾虑,但不排斥重游
C.会谨慎考虑是否再来海南
D.很大程度降低重游意愿
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23.若再次规划海南出行,你对待短视频攻略的态度会是
A.依旧完全信任参考
B.选择性理性参考,多对照多方评价
C.很少再依据短视频做规划
D.完全不再相信短视频种草内容
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24.你认为造成短视频预期和实地体验产生落差的主要原因(可多选)【多选题】
A.短视频滤镜、取景美化画面
B.博主只展示优质片段,隐瞒不足
C.拍摄时段和到访时节不同
D.个人主观期待过高
E.景区人流量、天气等临时因素
F.信息片面,缺少客观评价
G.其他
25.对于海南文旅短视频想要更贴合真实游玩情况,您有什么建议(开放题,可选填)
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