乐山特色咖啡产品策划相关问卷


亲爱的受访者：

您好！

首先衷心感谢您在百忙之中参与本次问卷调查。本次聚焦于打造乐山特色咖啡品牌，全程严格遵循匿名原则，您的个人信息及作答内容将被严格保密，绝不会用于其他用途。

为确保调研数据的真实性与有效性，请注意以下事项：

1.问卷预计填写时长约3分钟，建议您在相对专注的环境中完成作答；

2.题目中可能包含用于检验作答认真度的题目，请您根据真实情况如实填写；

3.若系统检测到作答存在逻辑矛盾、敷衍填写等情况，问卷将被判定为无效并自动剔除，感谢您的理解与配合。
第一部分:产品破冰，构建基础的人物画像
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1.您的年龄范围是?
18-25岁
26-40岁
41-55岁
55岁以上
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2.您购买咖啡的频次是什么?
几乎不喝
一周1-3次
一周4-6次
一周7次及以上
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3.您购买咖啡的主要场景是
日常办公/学习（提神醒脑）
文旅打卡（打卡本地特色，获取相应周边）
随手饮品（无目的，单纯想喝）
休闲（逛街/下午茶）
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4.平时会通过什么方式来订购咖啡?
线上平台下单并进行配送
线上点单线下自提
线下点单消费
其他
第二部分:核心产品接受度调研
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5.您是否愿意接受“乐山本土特色+四季限定”的主题咖啡。
非常愿意
愿意
不确定
不愿意
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6.您认为“咖啡+乐山特色”的特色咖啡的风味占比最合理的是?
突出乐山本土原料
保留咖啡本味，乐山特色仅为点缀
咖啡与乐山风味均衡融合
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7.您对四季限定产品的最期待特色是什么?
季节限定专属包装设计
季节专属文化主题
当季本土的风物原料
季节的场景适配
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8.您对“咖啡+乐山特色”每个季节最有意愿的组合?（每个季节选择一个）【多选题】
A春季 茉莉拿铁
B春季 问春茶咖
C夏季 冰粉气泡乳咖
D夏季 峨眉雪气泡美式
E秋季 甜皮鸭咸香拿铁
F秋季 金桂轻咖
G冬季 嘉州红糖拿铁
H冬季 春见美式
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9.您对“咖啡+乐山特色”产品的心理价位是多少?
15-20元
20-25元
25-30元
30元以上
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10.您是否愿意为“带有乐山故事的咖啡产品”支付溢价?
非常愿意
愿意
不确定
不愿意
第三部分:深度体验调研（情感连接）
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11.您更倾向在咖啡门店参与哪种体验活动?
乐山文化分享会（分享产品背后的乐山故事）
咖啡DIY（自制咖啡）
咖啡打卡活动（门店线下活动打卡）
其他（都不感兴趣/不填/都行...）
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12.您最偏好的咖啡产品包装元素是?【多选题】
四季风物（茉莉花、春见耙耙柑等）
乐山景点（乐山大佛、老街巷等）
乐山特产（甜皮鸭、翘脚牛肉等）
简约国风
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13.您最喜欢的咖啡门店场景设计?
网红打卡墙（便利贴、立牌等）
原料展览台（展示产品原料）
人文故事打卡区（乐山故事墙）
乐山四季风景（春季油菜花景等）
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14.您最感兴趣的产品附加是?
迷你文化手册
周边（包含乐山元素）
周边（不包含乐山元素）
原料小样
第四部分:品牌传播与营销活动
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15.您最容易通过什么渠道了解到新的咖啡品牌?【多选题】
线上平台
朋友推荐
线下传单/广告
线下门店活动
其他
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16.您是否愿意加入唯一咖啡的用户社群?
非常愿意
愿意
不确定
不愿意
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17.您更愿意参与的门店线上活动是?
季度打卡活动（送周边）
月度抽奖活动（免单券）
会员积分商城（积分兑换周边、券）
社群发放消费券（代金券、优惠券等）
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18.您倾向于购买哪些周边产品?【多选题】
品牌定制陶瓷杯
明信片
冰箱贴
四季风味预制包
乐山特色产品搭配装
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19.您对“乐山本土特色+四季限定”咖啡还有哪些具体期待?（开放性建议）
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