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“商户”对于对北京中轴线历史街区文旅消费的双重影响的调查问卷
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您好！我们是首都经济贸易大学的学生团队，正在开展挑战杯课题《同城短视频引流对北京中轴线历史街区文旅消费的双重影响调研》。本问卷旨在了解创作者视角的真实感受，答案无对错之分。问卷采用匿名方式，数据仅用于学术研究。感谢您的支持！🙏
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1.
您店铺所属业态
餐饮小吃
文创手作、纪念品
服装零售
民宿、住宿
文化体验、娱乐
其他
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2.
店铺在此区域经营时间
1年以内
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上
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3.
您店铺所在的区域
前门-大栅栏地区
鼓楼-什刹海地区
南锣鼓巷及周边
天桥-天坛周边
天安门-故宫-景山地区
永定门周边
其他
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4.
您发现短视频博主、探店达人来本店打卡的频率
几乎没有来过
偶尔（每月几次）
经常（每周都有）
非常频繁，几乎每天
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5.
您的店铺是否主动利用短视频平台进行宣传
经常发布并运营账号
偶尔发布
请博主/达人进行过宣传
有计划但还没有开展
完全没有
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6.
短视频传播后，您店铺整体客流量变化
明显增加
小幅增加
几乎没有变化
有所下降
不清楚
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7.
根据您的观察，您的店铺都在哪些类型的短视频进行宣传
【多选题】
网红/博主探店视频
美食推荐视频
旅游攻略视频
历史文化介绍视频
商户自行发布的宣传视频
游客发布的推荐视频
不清楚
其他
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8.
您认为短视频引流给您的店铺带来了哪些积极影响
【多选题】
增加客流量
增加消费订单或销售额
提升店铺知名度
吸引更多年轻消费者
带动消费者关注历史街区特色文化
提升特色商品或传统商品的销量
没有明显积极影响
其他
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选项9
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9.
您认为短视频引流给店里和所在街区带来了哪些负面影响
【多选题】
热门时段，节假日排队拥挤
部分游客只拍照打卡，消费少
经营方式和产品同质化
为迎合网络热点，营销成本增加
宣传与实际体验存在差距，容易产生差评
游客过度关注“网红项目”，传统文化特色被忽视
短视频爆红导致客流波动大，经营稳定性降低
没有负面影响
其他
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10.
根据您观察，通过短视频来到店铺的消费者主要属于哪些群体
【多选题】
北京本地年轻消费者
北京本地其他年龄消费者
外地年轻游客
外地家庭游客
学生群体
外国游客
无法判断
其他
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11.
根据您的观察，短视频博主带来的顾客和普通顾客相比，更容易出现哪些特点
【多选题】
更愿意购买食品中推荐的“同款”
更重视拍照、打卡
更容易受到网红推荐影响
消费目的性强
更愿意尝试特色文创和传统产品
停留时间较短
实际消费金额高
与普通顾客差别不明显
对质量等抱有较高期待
不清楚
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12.
您是否喜欢短视频博主来店内打卡拍摄？
非常欢迎，希望更多博主来
可以接受，但希望不要干扰做生意
无所谓
不太欢迎，会干扰正常经营
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13.
您觉得短视频传播，对中轴线历史街区整体来说，总体是？
利大于弊
利弊差不多
弊大于利
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14.
短视频博主来探店，给您带来哪些困扰
【多选题】
占用店内空间，影响其他客人
拍摄时间长，干扰营业
提出免费探店、免单要求
网络评价与本店实际不符
几乎没有困扰
其它
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15.
您认为未来应该通过哪些方式进一步发挥短视频对历史街区文旅消费的积极作用。
【多选题】
加强北京中轴线历史文化内容传播
增加传统老字号和特色小店曝光
引导游客前往非热门区域，分散客流
对短视频夸大、虚假宣传进行规范
加强商户与博主、平台之间的合作
改善热门时段客流疏导和街区管理
鼓励优质文创和特色产品开发
其他：
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16.
如果街区或有关部门统一开展短视频宣传或线上推广互动，您是否愿意参加
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
完全不愿意
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17.
如果可以，您希望短视频博主来拍摄时，注意什么？
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18.
您对文旅管理部门，有什么建议？
19.
如果您愿意参与后续深度访谈，我们将提供20‑50元的现金作为答谢。若您有意向，麻烦留下您的联系电话，我们仅用于本次研究访谈，严格保密不会挪作他用。
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