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松桃村晚旅游目的地形象感知调查问卷
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本次问卷旨在研究松桃村晚作为旅游目的地文化活动的投射形象与游客感知形象差异，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息，答案无对错之分，请您根据实际体验如实填写。问卷填写约需 6 分钟，衷心感谢您的支持与配合！
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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄
18岁及以下
19-30岁
31-45岁
46-60岁
61岁及以上
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3.
您的文化程度
小学及以下
初中
高中/中专
大专
本科
硕士及以上
*
4.
您的职业
企业职员
学生
教师/科研人员
公务员/事业单位人员
自由职业者
个体工商户
退休人员
农民/乡村从业者
其他
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5.
您的居住地
贵州省松桃苗族自治县本地
贵州省内（非松桃）
贵州省外
*
6.
您的月收入水平
无收入
3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
二、松桃村晚参与行为特征
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7.
您通过哪些渠道了解到松桃村晚？
【多选题】
抖音/快手等短视频平台
小红书/微博等社交平台
携程/美团等旅游平台
政府/文旅部门官方宣传（公众号/官网/海报）
朋友/家人/同事推荐
本地生活资讯
其他
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8.
这是您第几次参与松桃村晚？
第一次
第二次
三次及以上
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9.
您本次参与松桃村晚的出行方式
自驾
公共交通（公交/高铁/大巴等）
旅游团
步行/非机动车
其他
*
10.
您在松桃因村晚停留的时间
当天往返
1晚2天
2晚3天
3晚及以上
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11.
您本次参与松桃村晚的同行人员
独自一人
家人/亲属
朋友/同事
旅游团友
其他
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12.
您本次参与松桃村晚的人均消费（不含往返大交通）
200元及以下
201-500元
501-1000元
1001-2000元
2000元以上
三、松桃村晚投射形象认知（参与前官方宣传感知）
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13.
请根据您参与松桃村晚前，通过官方宣传/各类渠道了解到的松桃村晚预期形象，选择您的认知程度（1=完全不了解，2=不太了解，3=一般，4=比较了解，5=非常了解）
1分
2分
3分
4分
5分
松桃村晚是苗族文化活态传承的特色平台
松桃村晚是苗族文化活态传承的特色平台
松桃村晚是助力松桃乡村振兴的文旅载体
松桃村晚是助力松桃乡村振兴的文旅载体
松桃村晚能提供沉浸式的苗族民俗体验
松桃村晚能提供沉浸式的苗族民俗体验
松桃村晚展现了松桃本土的地域文化特色
松桃村晚展现了松桃本土的地域文化特色
松桃村晚是松桃旅游的代表性文化名片
松桃村晚是松桃旅游的代表性文化名片
松桃村晚融合了惠民服务与乡村发展成果
松桃村晚融合了惠民服务与乡村发展成果
四、松桃村晚感知形象评价（参与后实际体验）
*
14.
请根据您参与松桃村晚的实际体验感受，对以下内容进行评分（1=非常不满意，2=不太满意，3=一般，4=比较满意，5=非常满意）
1分
2分
3分
4分
5分
苗族文化元素（歌舞/技艺/民俗/非遗）的丰富性
苗族文化元素（歌舞/技艺/民俗/非遗）的丰富性
苗族文化展示的原真性与地道性
苗族文化展示的原真性与地道性
现场对苗族文化符号的讲解/解读效果（如银饰、歌舞寓意）
现场对苗族文化符号的讲解/解读效果（如银饰、歌舞寓意）
文化体验的沉浸式感与代入感
文化体验的沉浸式感与代入感
表演人员的专业水平与现场表现
表演人员的专业水平与现场表现
松桃村晚活动流程的流畅性与衔接度
松桃村晚活动流程的流畅性与衔接度
活动现场的秩序维护与人员疏导效果
活动现场的秩序维护与人员疏导效果
农特产品展销的丰富性、性价比与特色性
农特产品展销的丰富性、性价比与特色性
前往活动场地的交通便利性
前往活动场地的交通便利性
活动周边餐饮/住宿的便捷性与品质
活动周边餐饮/住宿的便捷性与品质
现场休息区/卫生间/饮水点等服务设施完善度
现场休息区/卫生间/饮水点等服务设施完善度
现场工作人员/志愿者的服务态度与专业性
现场工作人员/志愿者的服务态度与专业性
松桃村晚对松桃乡村振兴的实际带动效果感知
松桃村晚对松桃乡村振兴的实际带动效果感知
松桃村晚整体的地域辨识度与特色性
松桃村晚整体的地域辨识度与特色性
五、整体形象认知与行为意愿
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15.
您认为松桃村晚的实际体验形象与您参与前的预期投射形象是否一致？
完全不一致
不太一致
基本一致
比较一致
完全一致
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16.
若存在偏差，您认为偏差主要体现在哪些方面？
【多选题】
文化体验的深度与预期不符
配套服务的完善度低于预期
乡村振兴的实际效果感知不足
活动组织的细节低于预期
民俗体验的沉浸式感不足
无明显偏差
其他
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17.
您对松桃村晚整体旅游形象的满意度
非常不满意
不太满意
一般
比较满意
非常满意
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18.
您是否会向朋友/家人/同事推荐松桃村晚？
绝对不会
不太可能
不确定
比较可能
一定会
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19.
您未来是否会再次参与松桃村晚？
绝对不会
不太可能
不确定
比较可能
一定会
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20.
您认为松桃村晚最吸引您的核心亮点是？
【多选题】
独特的苗族民俗文化体验
浓厚的乡村节日氛围
丰富的本土农特产品
优美的乡村自然/人文环境
完善的现场服务
其他
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21.
您认为松桃村晚在塑造旅游目的地形象方面，最需要改进的地方是？
【多选题】
增加文化符号解读环节，深化文化体验
优化活动流程，提升组织效率
完善交通/餐饮/住宿等旅游配套
提升现场服务人员专业水平
丰富互动性民俗体验环节
加强乡村振兴成果的直观展示
强化线上线下宣传的形象一致性
其他
六、开放性建议
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22.
您对松桃村晚塑造旅游目的地特色形象、优化投射形象与感知形象契合度的其他建议：
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