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抖音食品短视频消费者行为调查问卷
录音中...
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您是否在抖音上看过食品相关短视频？
是
否
二、一般使用行为题
1. 最近3个月内，您在观看抖音食品短视频后，实际购买相关食品的次数是多少?
次
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2. 您每天观看抖音食品短视频的时长大约是?
30分钟以下
30分钟—1小时
1小时—2小时
2小时—3小时
3小时以上
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3. 在观看抖音食品短视频后，您实际购买次数最多的食品种类是?（单选）
休闲食品类（肉干、坚果、饼干、巧克力等）
饮料类（饮用水、茶饮料、碳酸饮料等）
生鲜食品类（水果、蔬菜、肉类、海鲜等）
方便食品类（拉面、自热食品、冷冻食品等）
健康食品类（低卡食品、功能性食品、保健食品等）
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4.在观看抖音食品短视频后，最容易引发您实际购买行为的食品短视频类型是?（单选）
教程型（做法、食谱介绍）
吃播型（试吃、直播吃播）
探店型（餐厅探访、现场介绍）
测评型（试吃评价、产品对比）
创意型（创意做法、创意演绎）
三、内容特性问题
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1. 视觉线索
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
抖音食品短视频的画面清晰明亮，能够吸引我的注意。
抖音食品短视频的画面清晰明亮，能够吸引我的注意。
抖音食品短视频的画面构图能够很好地展现食品的吸引力。
抖音食品短视频的画面构图能够很好地展现食品的吸引力。
抖音食品短视频的色彩和视觉效果会提升我对食品的兴趣。
抖音食品短视频的色彩和视觉效果会提升我对食品的兴趣。
抖音食品短视频中食品的摆盘、色泽和外观等视觉表现很有吸引力。
抖音食品短视频中食品的摆盘、色泽和外观等视觉表现很有吸引力。
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2. 信息性
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
我认为抖音食品短视频能够提供关于食品的充分信息。
我认为抖音食品短视频能够提供关于食品的充分信息。
抖音食品短视频提供的信息有助于我进行食品选择或购买判断。
抖音食品短视频提供的信息有助于我进行食品选择或购买判断。
我认为抖音食品短视频提供的信息是有用的。
我认为抖音食品短视频提供的信息是有用的。
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3. 信息性
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
抖音食品短视频便于与他人分享。
抖音食品短视频便于与他人分享。
在抖音食品短视频中，可以进行评论、点赞、转发等多种互动。
在抖音食品短视频中，可以进行评论、点赞、转发等多种互动。
当我在观看抖音食品短视频时产生疑问，我认为可以通过评论等方式与其他用户交流。
当我在观看抖音食品短视频时产生疑问，我认为可以通过评论等方式与其他用户交流。
我认为抖音食品短视频创作者会通过评论等方式与观众进行积极互动。
我认为抖音食品短视频创作者会通过评论等方式与观众进行积极互动。
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4. 信任性
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
我认为抖音食品短视频的内容整体上是值得信赖的。
我认为抖音食品短视频的内容整体上是值得信赖的。
我认为抖音食品短视频中提供的信息来源是可信的。
我认为抖音食品短视频中提供的信息来源是可信的。
我认为抖音食品短视频创作者对食品的说明或评价较为客观。
我认为抖音食品短视频创作者对食品的说明或评价较为客观。
我认为抖音食品短视频中推荐的食品是可以信赖的。
我认为抖音食品短视频中推荐的食品是可以信赖的。
四、食品特性
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1. 味道
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
我认为抖音食品短视频中介绍的食品看起来会很好吃。
我认为抖音食品短视频中介绍的食品看起来会很好吃。
我认为抖音食品短视频中介绍的食品会符合我的口味。
我认为抖音食品短视频中介绍的食品会符合我的口味。
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2. 价格
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
我认为抖音食品短视频中介绍的食品价格是合适的。
我认为抖音食品短视频中介绍的食品价格是合适的。
我认为抖音食品短视频中介绍的食品具有较高的性价比。
我认为抖音食品短视频中介绍的食品具有较高的性价比。
我认为抖音食品短视频中介绍的食品在打折或促销时会更划算。
我认为抖音食品短视频中介绍的食品在打折或促销时会更划算。
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3. 品牌
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
我认为抖音食品短视频中介绍的食品品牌具有一定知名度。
我认为抖音食品短视频中介绍的食品品牌具有一定知名度。
我认为抖音食品短视频中介绍的食品品牌是值得信赖的。
我认为抖音食品短视频中介绍的食品品牌是值得信赖的。
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4. 安全性
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
我认为抖音食品短视频中介绍的食品，其生产日期和保质期信息是准确的。
我认为抖音食品短视频中介绍的食品，其生产日期和保质期信息是准确的。
我认为抖音食品短视频中介绍的食品使用的是安全的原材料和成分。
我认为抖音食品短视频中介绍的食品使用的是安全的原材料和成分。
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5. 安全性
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
我认为抖音食品短视频中介绍的食品是容易购买到的。
我认为抖音食品短视频中介绍的食品是容易购买到的。
我认为抖音食品短视频中介绍的食品在食用或保存方面都比较方便。
我认为抖音食品短视频中介绍的食品在食用或保存方面都比较方便。
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五. 满足度
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
我对通过抖音食品短视频购买的食品整体上感到满意。
我对通过抖音食品短视频购买的食品整体上感到满意。
六. 基本信息
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您的性别：
男
女
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您的年龄段：
18岁以下
18–24岁
25–29岁
30–34岁
35~39岁
40岁以上
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您的学历：
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
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您目前从事的职业：
学生
公司职员
个体经营者
专业技术人员
公务员
家庭主妇/主夫
无业
其他（ ）
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您目前从事的职业：
学生
企业职员
个体经营者/自由职业者
专业技术人员
公务员/事业单位人员
家庭主妇/主夫
无业/待业
其他（请填写：_____）
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5. 您的月平均收入大约是多少?（人民币）
无收入
3000元以下
3001—5000元
5001—8000元
8001—12000元
12001元以上
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6. 您目前居住的地区是?
一线城市
二线城市
三线城市
四线及以下城市
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抖音食品短视频消费者行为调查问卷
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