2025苏超规模扩张对群众足球需求与消费观念的影响研究

您目前从事的职业：

在校学生

政府/事业单位工作人员

企业员工/管理者

专业技术人员（医生、教师、工程师等）

自由职业者

个体经营者/商人

工人/服务人员

退休人员

其他

您个人的税后月收入大约为：

您对足球运动的喜爱程度：

很不喜欢

很喜欢

您的球迷身份更接近于：

无特定身份

社交参与者，与亲朋好友一同参加

体育爱好者，足球非首选

大赛围观者，专注世界杯等国际赛事

地域追随者，追随本地球队

核心球迷，足球已经是我生活的一部分

您平时参与足球运动的频率：

10.

您参与足球运动的形式有：【多选题】

观看职业比赛（现场、直播或回放）

自己踢球（业余比赛、朋友约球）

参加足球培训

购买足球周边产品（球衣、纪念品等）

玩足球类电子游戏

关注足球新闻、社交媒体

其他

11.

当您观看一场足球比赛时，下列因素的重要程度：

	很不重要	不重要	一般	重要	非常重要
比赛竞技水平和精彩程度
比赛竞技水平和精彩程度
比赛结果的不确定性和悬念
比赛结果的不确定性和悬念
与我自身的情感链接（家乡球队等）
与我自身的情感链接（家乡球队等）
观看比赛的便利性与可及性
观看比赛的便利性与可及性
社交氛围（朋友邀约或家庭活动）
社交氛围（朋友邀约或家庭活动）
比赛附带的娱乐体验（现场表演或互动活动）
比赛附带的娱乐体验（现场表演或互动活动）

12.

在参与本次调查之前，您对“江苏省足球运动协会超级联赛（苏超联赛）”的了解程度：

从未听说

非常了解

13.

您通常通过哪些渠道了解苏超联赛的信息：【多选题】

电视、广播等传统媒体

新闻网站/手机APP（腾讯新闻、搜狐等）

社交媒体（抖音、微博、小红书、微信公众号等）

线下广告（地铁、公交站牌等）

现场观赛

亲朋好友推荐

其他

14.

您观看苏超联赛的频率：

15.

您主要通过哪种方式观看苏超联赛：【多选题】

电视直播

网络直播平台（我苏APP、其他体育APP）

短视频平台观看集锦或片段（抖音、快手、小红书等）

现场观看

其他

16.

下列因素对您观看苏超联赛的阻碍程度：

	无所谓	不阻碍	一般	阻碍	非常阻碍
时间成本
时间成本
经济成本
经济成本
体验成本（交通不便、座位拥挤）
体验成本（交通不便、座位拥挤）
质量感知（比赛水平不足，球队竞技水平差劲）
质量感知（比赛水平不足，球队竞技水平差劲）
替代选择（有更多高质量的国内外联赛可供选择）
替代选择（有更多高质量的国内外联赛可供选择）
社交缺失（缺少同伴）
社交缺失（缺少同伴）
信息缺失（缺乏便捷渠道获取赛程、购票信息或不了解球队）
信息缺失（缺乏便捷渠道获取赛程、购票信息或不了解球队）

17.

您的观看动机：

	很不符合	不符合	一般	符合	非常符合
我观看苏超是为了支持家乡/本地的球队
我观看苏超是为了支持家乡/本地的球队
苏超联赛的比赛过程精彩，观赏性强
苏超联赛的比赛过程精彩，观赏性强
观看苏超是我重要的休闲娱乐方式
观看苏超是我重要的休闲娱乐方式
观看苏超是我社交娱乐的一部分（同亲朋好友一起观看）
观看苏超是我社交娱乐的一部分（同亲朋好友一起观看）
我对江苏足球的发展很关心，因此关注苏超
我对江苏足球的发展很关心，因此关注苏超

18.

您的赛事体验：

	很不认同	不认同	一般	认同	非常认同
我认为苏超联赛的竞技水平很高
我认为苏超联赛的竞技水平很高
我认为苏超联赛的组织工作（场地、服务等）很专业
我认为苏超联赛的组织工作（场地、服务等）很专业
通过观看苏超联赛增强了我与亲朋好友之间的共同话题和亲密感
通过观看苏超联赛增强了我与亲朋好友之间的共同话题和亲密感
苏超联赛的媒体传播和解说质量很好
苏超联赛的媒体传播和解说质量很好
苏超联赛增强了我对江苏的地域文化认同感与自豪感
苏超联赛增强了我对江苏的地域文化认同感与自豪感
苏超联赛的品牌形象积极向上、有吸引力
苏超联赛的品牌形象积极向上、有吸引力

19.

在苏超联赛或相关活动中产生过哪些消费：【多选题】

购买比赛门票

购买周边产品（球衣、围巾、纪念品等）

付费订阅网络直播

因观看苏超联赛而产生的交通、餐饮等附加消费

购买苏超联赛赞助赛或合作伙伴的产品

暂无任何消费

20.

您的消费意愿评价：

	很不愿意	不愿意	一般	愿意	非常愿意
我愿意购买门票去现场观看苏超联赛
我愿意购买门票去现场观看苏超联赛
我愿意购买苏超联赛的官方周边产品
我愿意购买苏超联赛的官方周边产品
我愿意为观看苏超联赛的网络直播付费
我愿意为观看苏超联赛的网络直播付费
我会因为习惯苏超而选择其赞助商的品牌
我会因为习惯苏超而选择其赞助商的品牌
我愿意参与苏超联赛组织的线下球迷活动
我愿意参与苏超联赛组织的线下球迷活动

21.

哪些因素能增强您的消费意愿：

门票价格更优惠

周边产品设计更精美、更有特色

比赛竞争更激烈、结果更有悬念

有我喜欢的知名球员或球队

观赛体验更佳（场馆设施、互动环节等）

更多的家庭票、团体票等优惠套餐

其他

22.

社会影响：

	很不认同	不认同	一般	认同	非常认同
亲朋好友对苏超的评价会影响我的看法
亲朋好友对苏超的评价会影响我的看法
社交媒体上关于苏超的热议会吸引我关注
社交媒体上关于苏超的热议会吸引我关注
政府/学校对苏超的支持会增加我的好感
政府/学校对苏超的支持会增加我的好感
苏超联赛能够促进江苏的体育文化建设
苏超联赛能够促进江苏的体育文化建设
苏超联赛能够促进江苏的文旅业发展
苏超联赛能够促进江苏的文旅业发展
苏超联赛能够吸引更多的专业体育团队落地江苏
苏超联赛能够吸引更多的专业体育团队落地江苏

23.

未来期望与忠诚度：

	很不认同	不认同	一般	认同	非常认同
我愿意花费更多时间、精力关注苏超
我愿意花费更多时间、精力关注苏超
我愿意投入资金支持苏超的发展
我愿意投入资金支持苏超的发展
我愿意向亲朋好友推荐苏超
我愿意向亲朋好友推荐苏超
即使有其他休闲娱乐选择，但我仍会选择苏超
即使有其他休闲娱乐选择，但我仍会选择苏超
我相信苏超能够成为世界一流体育赛事
我相信苏超能够成为世界一流体育赛事

24.

您认为在未来苏超最应改进：

提升比赛竞技水平和观赏性

加强宣传推广，走出江苏

降低观赛成本（门票、直播费用）

完善赛场设施和服务

增强与球迷的互动环节

发展青训，培养本地球星

与其他文旅项目相结合