社交平台意见领袖特征对消费者化妆品购买意愿的影响研究调查问卷

尊敬的受访者：您好！感谢您参与本次学术问卷调查。本研究旨在探究社交平台意见领袖特征对消费者化妆品购买意愿的影响，所有数据仅用于学术研究，采用匿名形式，答案无对错之分。请根据您的真实经历和感受填写，预计耗时5-8分钟。您的回答对本研究至关重要，衷心感谢您的支持与配合！

甄别环节（筛选有效样本）

说明：以下问题需全部选“是”方可继续作答，否则问卷自动终止。

您是否接触过社交平台（如小红书、抖音、微博、B站等）？

是

否

您是否在社交平台上关注过美妆/化妆品领域意见领袖（如美妆博主、测评账号）？

是

否

您是否曾因关注的意见领袖推荐而产生化妆品购买行为？

是

否

社交平台意见领袖特征感知

请根据您关注的社交平台美妆意见领袖的普遍情况，在“完全不符合-完全符合”的5级量表上打“√”，1=完全不符合，2=不太符合，3=一般，4=比较符合，5=完全符合

维度1：专业度（测量意见领袖在化妆品领域的知识深度与专业性）

10.

专业度评价

	完全不符合	不太符合	一般	比较符合	完全符合
该意见领袖对化妆品成分（如烟酰胺、玻色因）、功效的解析专业可靠。
该意见领袖对化妆品成分（如烟酰胺、玻色因）、功效的解析专业可靠。
该意见领袖推荐化妆品时能结合不同肤质（干皮/油皮/敏感肌）给出适配建议。
该意见领袖推荐化妆品时能结合不同肤质（干皮/油皮/敏感肌）给出适配建议。
该意见领袖的化妆品测评内容有使用数据（如保湿度测试、持妆时长记录）支撑。
该意见领袖的化妆品测评内容有使用数据（如保湿度测试、持妆时长记录）支撑。

维度2：互动性（测量意见领袖与粉丝的双向沟通质量）

11.

互动性评价

	完全不符合	不太符合	一般	比较符合	完全符合
您曾通过评论/私信与该意见领袖交流化妆品使用问题。
您曾通过评论/私信与该意见领袖交流化妆品使用问题。
该意见领袖对粉丝留言的回复及时且针对性强（如解答产品适用疑问）。
该意见领袖对粉丝留言的回复及时且针对性强（如解答产品适用疑问）。
该意见领袖发起的互动活动（如肤质测试、好物投票）能提升您的参与感。
该意见领袖发起的互动活动（如肤质测试、好物投票）能提升您的参与感。

维度3：粉丝信任度（测量粉丝对意见领袖推荐的真实性与客观性信任）

12.

粉丝信任度评价

	完全不符合	不太符合	一般	比较符合	完全符合
您相信该意见领袖推荐化妆品基于真实使用体验，而非广告植入。
您相信该意见领袖推荐化妆品基于真实使用体验，而非广告植入。
该意见领袖过往推荐的化妆品效果符合您的预期（如保湿/遮瑕达标）。
该意见领袖过往推荐的化妆品效果符合您的预期（如保湿/遮瑕达标）。
您认为该意见领袖内容立场客观，不刻意夸大产品功效（如“一夜焕肤”类表述）。
您认为该意见领袖内容立场客观，不刻意夸大产品功效（如“一夜焕肤”类表述）。

评价对象得分 

	完全不符合	不太符合	一般	比较符合	完全符合
看到该意见领袖推荐某款化妆品后，我会产生购买它的想法。
看到该意见领袖推荐某款化妆品后，我会产生购买它的想法。
我愿意优先选择该意见领袖推荐过的化妆品品牌。
我愿意优先选择该意见领袖推荐过的化妆品品牌。
即使该化妆品价格略高，我仍可能因该意见领袖的推荐而购买。
即使该化妆品价格略高，我仍可能因该意见领袖的推荐而购买。
未来购买化妆品时，我会主动搜索该意见领袖的相关推荐内容。
未来购买化妆品时，我会主动搜索该意见领袖的相关推荐内容。