薇诺娜差异化市场营销调查

1. 您的性别：

男

女

其他

3. 您的肤质：

敏感肌（容易泛红、刺痛，受环境/护肤品影响大）

油性肌（易出油、长痘）

干性肌（容易干燥、起皮）

混合性肌（T区出油、脸颊干燥）

中性肌（肤质稳定）

不清楚

6. 若您听说过薇诺娜，您对其的了解程度是？

听说过但没了解过

了解一点

比较了解

非常了解

7. 您最初接触薇诺娜与接触雅漾/理肤泉/玉泽的渠道是否存在差异？请选择对应选项（可多选）【多选题】

8. 在您的认知中，薇诺娜与雅漾/理肤泉/玉泽的品牌定位差异主要体现在哪里？（可多选）【多选题】

主打敏感肌的细分程度不同（如薇诺娜更针对亚洲敏感肌）

品牌背景不同（如薇诺娜是国货+医学背景，其他多为外资）

成分侧重不同（如薇诺娜侧重植物提取物，其他侧重矿物成分）

目标人群不同

无明显差异

其他

9. 您认为薇诺娜在品牌传播内容上，与雅漾/理肤泉/玉泽的核心差异是？（可多选）【多选题】

10. 您是否购买过薇诺娜或雅漾/理肤泉/玉泽的产品？

仅购买过薇诺娜

仅购买过雅漾/理肤泉/玉泽

两者均购买过

均未购买过

11. 若您购买过，促使您选择薇诺娜而非雅漾/理肤泉/玉泽的核心原因是？（可多选，若选择其他品牌请标注原因）【多选题】

更适配自身肤质（如亚洲敏感肌）

价格更符合预期

购买渠道更便捷（如药店可直接购买）

医生推荐的信任度更高

产品效果更显著（如舒缓泛红更快）

其他

若选择雅漾/理肤泉/玉泽，原因是：

12. 您购买薇诺娜与购买雅漾/理肤泉/玉泽的渠道是否存在差异？（可多选）【多选题】

14. 对比您使用过的同类产品（如薇诺娜特护霜vs玉泽屏障修复霜），您认为薇诺娜的产品差异化优势体现在？（可多选）【多选题】

15. 您是否关注过薇诺娜与雅漾/理肤泉/玉泽的营销活动？（如促销、联名、公益等）

仅关注过薇诺娜

仅关注过雅漾/理肤泉/玉泽

两者均关注过

均未关注

16. 您认为薇诺娜的营销活动与同类品牌相比，差异化特点是？（可多选）【多选题】

促销活动更贴合本土节日（如618、双11玩法更灵活）

联名合作更偏向本土IP/医院

更注重医生背书与科普营销

社交平台种草内容更精准（如敏感肌修复干货）

无差异

其他

17. 您对薇诺娜品牌形象的感知，与雅漾/理肤泉/玉泽相比有何不同？（可多选）【多选题】

18. 您认为薇诺娜的价格定位与雅漾/理肤泉/玉泽相比是否合理？

20. 对比同类品牌，您后续复购薇诺娜或推荐给他人的意愿更高吗？

21. 结合与同类品牌的对比，您认为薇诺娜在差异化市场营销方面，最需要改进的地方是？（可多选）【多选题】

拓宽购买渠道（如增加线下门店覆盖）

强化品牌差异化宣传（如突出亚洲敏感肌适配性）

优化产品系列（如推出更多细分功效产品）

调整价格策略（如增加平价产品线）

其他

22. 对于敏感肌护肤品牌的差异化发展，您还有哪些建议？问卷到此结束！再次感谢您的耐心作答！祝您生活愉快！