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大学生短视频内容偏好与消费调研问卷
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您好！本次问卷旨在调查当代大学生短视频平台的使用习惯、内容偏好以及短视频种草、变现相关消费行为，为大学生向的新媒体账号内容运营提供参考依据。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于课程作业分析，无对错之分，请依据自身真实情况作答，感谢你的配合！
## 第一部分:基础用户画像（1‑4 题）
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1. 你的性别
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
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2. 你的年级
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
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3. 你的专业类别
A. 文史类
B. 理工类
C. 艺术类
D. 医学类
E. 其他
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4. 每月可支配生活费
A.1000 元及以下
B.1001‑1500 元
C.1501‑2000 元
D.2001‑3000 元
E.3000 元以上
第二部分:短视频基础使用行为（5‑11 题）
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5.【多选】你日常经常使用的短视频平台有哪些?
【多选题】
A. 抖音
B. 小红书
C.B 站
D. 快手
E. 以上都很少使用
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6. 你接触短视频的时长
A.1 年以内
B.1‑3 年
C.3‑5 年
D.5 年以上
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7. 平均每天浏览短视频总时长
A.30 分钟以内
B.30 分钟‑1 小时
C.1‑2 小时
D.2‑3 小时
E.3 小时以上
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8.【多选】你一般什么时间段刷短视频?
【多选题】
A. 课间碎片化时间
B. 午休
C. 晚间 20:00‑23:00
D.23 点之后睡前
E. 空闲随机刷，无固定时段
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9.【多选】你打开短视频平台主要动因?
【多选题】
A. 打发时间、解压放松
B. 获取热点资讯
C. 学习干货知识
D. 看关注博主更新
E. 被朋友同学推荐
F. 浏览带货、团购优惠信息
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10. 你获取视频内容的主要方式
A. 完全看算法推荐
B. 算法推荐为主，偶尔搜索
C. 推荐与自主搜索各一半
D. 主要看关注列表、主动搜索，很少刷推荐页
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11. 刷到不感兴趣的低质量视频，你的操作是
A. 直接划走，不作任何操作
B. 长按点击 “不感兴趣” 屏蔽同类内容
C. 快速看完，偶尔差评
D. 停留，翻看评论区
第三部分:内容偏好（12‑16 题）
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12.【多选，最多选 3 项】你最喜爱观看的短视频内容类型
【多选题】
A. 娱乐搞笑剧情
B. 美食探店生活
C. 美妆穿搭
D. 知识科普学习干货
E. 影视剪辑解说
F. 健身体育
G. 时事社会热点
H. 校园成长、大学生向内容
I. 游戏相关
J. 情感治愈
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13. 你更偏好的视频时长
A.15 秒以内
B.15‑60 秒
C.1‑3 分钟
D.3 分钟以上
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14. 对于博主广告植入、软广种草视频，你的态度
A. 很反感，看到直接划走
B. 不排斥，如果内容有趣会看完
C. 会留意，有可能被种草
D. 专门看测评、种草类广告内容
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15.【多选】哪些因素最能够吸引你关注一个短视频账号?
【多选题】
A. 内容干货有价值
B. 博主个人风格有趣真实
C. 画面剪辑质量高
D. 更新频率稳定
E. 评论区互动氛围好
F. 优惠福利、抽奖活动
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16. 是否会自己拍摄发布短视频
A. 经常发布（每月≥3 条）
B. 偶尔发布（每月 1‑2 条）
C. 极少发布，一年几次
D. 只做观众，从未发布
第四部分:互动、短视频变现与消费行为（17‑21 题）
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17.【多选】观看视频后你的常见互动行为
【多选题】
A. 只浏览不互动
B. 点赞
C. 写评论
D. 收藏内容
E. 转发分享
F. 关注博主
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18. 你是否在短视频平台有过消费行为（带货下单、团购、打赏、知识付费、充值会员）
A. 经常消费
B. 偶尔消费
C. 极少消费
D. 从未消费
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19.【多选，无消费可以跳过】你的短视频消费主要场景
【多选题】
A. 短视频直播带货商品（服饰、零食日用品）
B. 本地生活团购（餐饮、游玩）
C. 知识付费课程、教程
D. 直播打赏礼物
E. 平台会员、去广告特权
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20.【多选】促使你在短视频平台下单的主要原因
【多选题】
A. 博主真实测评推荐
B. 价格优惠、限时折扣
C. 刚好是自己需要的商品
D. 评论区反馈良好
E. 几乎不会被短视频促使下单
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21.【多选】你认为短视频变现内容存在哪些问题
【多选题】
A. 广告过多，内容同质化严重
B. 带货产品虚假宣传，质量差
C. 知识付费课程水分大，性价比低
D. 博主夸大效果，诱导消费
E. 没有明显问题
第五部分:量表认知评价（22‑26 题，量表:1 = 完全不同意;2 = 不太同意;3 = 一般;4 = 比较同意;5 = 完全同意）
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请根据你的真实感受打分，在对应分数打√
*
22. 短视频能够有效帮助我缓解学业压力
1
2
3
4
5
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23. 短视频平台推送的内容基本符合我的兴趣
1
2
3
4
5
*
24. 短视频种草、带货内容容易勾起我的消费欲望
1
2
3
4
5
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25. 我能够分辨短视频里面广告与原创真实内容
1
2
3
4
5
*
26. 面向大学生的短视频账号，应该减少硬广，增加实用干货内容
1
2
3
4
5
第六部分:开放题（27 题，运营价值核心）
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27.【开放题】如果做一个面向大学生群体的短视频账号，你希望看到哪些内容?对于账号的广告、变现模式，你有什么建议?
问卷结束语:问卷到此结束，再次感谢你的作答！
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