关于短视频平台中消费者购买意愿的调查问卷

尊敬的受访者：

         您好！本问卷旨在了解短视频营销对消费者购买意愿的影响因素，问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，不涉及任何商业用途，请您放心如实填写。预计完成时间：5-8分钟。

短视频平台产品讲解类内容是指在抖音、快手、小红书、视频号、B站等平台上，以产品测评、带货、种草为主要形式的视频内容。

        短视频讲解人是指借助短视频平台，通过短视频向用户介绍产品相关内容和推荐产品的人物（例如：网红、明星、专家、主播等）。

【填写说明】1=完全不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=完全同意。
第一部分 基础题
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1.
您是否有过通过短视频平台（抖音、快手、小红书、视频号、B站等）观看产品测评、带货、种草等产品讲解类内容的经历?
A. 有过
B. 没有（问卷到此结束，感谢您的参与！）
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2.
您平均每天观看短视频的时长:
A. 30分钟以内
B. 30分钟-1小时
C. 1-2小时
D. 2小时以上
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3.
您最常使用的短视频平台（可多选）:【多选题】
抖音
快手
小红书
视频号
B站
其他（请填写:______）
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4.
您是否有过因短视频平台的产品讲解类内容，对推荐产品产生购买意向或实际购买行为?
A. 有过，且实际购买过相关产品
B. 有过购买意向/心动，但未实际购买
C. 从未有过相关购买意向或行为
第二部分 讲解人专业性量表
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5.
一、专业性
完全不同意不同意一般同意完全同意
EXP1 我认为该讲解人很了解所推荐的产品
EXP1 我认为该讲解人很了解所推荐的产品
EXP2 我认为该讲解人能够专业、详细地解答产品相关的问题
EXP2 我认为该讲解人能够专业、详细地解答产品相关的问题
EXP3 我认为该讲解人有资格做这款产品的推荐
EXP3 我认为该讲解人有资格做这款产品的推荐
EXP4 我认为该讲解人是该产品领域的专家
EXP4 我认为该讲解人是该产品领域的专家
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6.
二、讲解人可靠性量表
完全不同意不同意一般同意完全同意
B1. 我认为该讲解人是诚实的
B1. 我认为该讲解人是诚实的
B2. 我认为该讲解人是值得信赖的
B2. 我认为该讲解人是值得信赖的
B3. 我认为该讲解人是可靠的
B3. 我认为该讲解人是可靠的
B4. 我认为该讲解人
B4. 我认为该讲解人
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7.
三、讲解人吸引力量表
完全不同意不同意一般同意完全同意
C1. 我认为该讲解人是有魅力的
C1. 我认为该讲解人是有魅力的
C2. 我认为该讲解人使人对产品/服务产生积极联想
C2. 我认为该讲解人使人对产品/服务产生积极联想
C3. 我认为该讲解人令人喜欢
C3. 我认为该讲解人令人喜欢
C4. 我认为该讲解人相貌漂亮/潇洒
C4. 我认为该讲解人相貌漂亮/潇洒
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8.
四、功利价值量表
完全不同意不同意一般同意完全同意
D1. 我认为该讲解人讲解的产品很实用
D1. 我认为该讲解人讲解的产品很实用
D2. 我认为该讲解人讲解的产品质量较好
D2. 我认为该讲解人讲解的产品质量较好
D3. 我认为该讲解人讲解的产品价格合理
D3. 我认为该讲解人讲解的产品价格合理
D4. 我认为该讲解人讲解的产品能够满足我的实际需求
D4. 我认为该讲解人讲解的产品能够满足我的实际需求
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9.
五、享乐量表
完全不同意不同意一般同意完全同意
E1. 我认为该讲解人讲解的产品让我感到心情愉快
E1. 我认为该讲解人讲解的产品让我感到心情愉快
E2. 我认为该讲解人讲解的产品与我的品味相符
E2. 我认为该讲解人讲解的产品与我的品味相符
E3. 我认为该讲解人讲解的产品让我获得幸福感
E3. 我认为该讲解人讲解的产品让我获得幸福感
E4. 我很喜欢该讲解人讲解的产品
E4. 我很喜欢该讲解人讲解的产品
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10.
六、购买意愿量表
完全不同意不同意一般同意完全同意
F1. 我愿意购买该讲解人讲解的的产品
F1. 我愿意购买该讲解人讲解的的产品
F2. 我愿意之后继续观看该讲解人的作品并考虑购买其推荐的产品
F2. 我愿意之后继续观看该讲解人的作品并考虑购买其推荐的产品
F3. 如果需要购买此类产品，我愿意购买该讲解人讲解的产品
F3. 如果需要购买此类产品，我愿意购买该讲解人讲解的产品
F4. 我愿意推荐朋友来观看该讲解人的短视频或购买其推荐的产品
F4. 我愿意推荐朋友来观看该讲解人的短视频或购买其推荐的产品
第八部分 基本信息
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11.
1您的性别:
A. 男
B. 女
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12.
您的年龄:
A. 18岁以下
B. 18-24岁
C. 25-34岁
D. 35-44岁
E. 45岁及以上
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13.
 您的最高学历:
A. 高中及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
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14.
您的职业:
A. 在校学生
B. 企业职员
C. 个体/自由职业
D. 公务员/事业单位
E. 其他
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15.
 您的月均可支配收入（元）:
A. 2000以下
B. 2000-5000
C. 5000-10000
D. 10000以上
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16.
您平均每天观看短视频的时长:
A. 30分钟以内
B. 30分钟-1小时
C. 1-2小时
D. 2小时以上
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17.
您最常使用的短视频平台（可多选）:【多选题】
抖音
快手
小红书
视频号
B站
其他（请填写:______）
第九部分 开放性问题
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18.
G1. 在短视频平台观看产品测评、带货、种草等产品讲解类视频时，哪类讲解人（网红、专家、普通人等）最能影响您的购买决策?请简述原因。
*
19.
G2. 在短视频营销中，您认为还有哪些因素会影响您对推荐产品的购买意愿?请简要说明。
问卷到此全部结束，非常感谢您的耐心作答与宝贵支持！
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