珀莱雅广告故事化叙事效果调查问卷

1. 您是否听说过珀莱雅?

2. 您的性别是?

3. 您的年龄是?

4. 您的最高学历是?

5. 您目前的职业状态是?

6. 您此前对珀莱雅品牌的了解程度是?

7. 您是否购买或使用过珀莱雅产品?

8. 过去一年，您接触珀莱雅广告或品牌内容的频率大约是?

9. 您通常通过哪些渠道接触珀莱雅广告或品牌内容?【多选题】

10. 您是否完整观看了（《性别不是边界线，偏见才是》（链接为 https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3NjE2NjkxMA==&mid=2650837756&idx=1&sn=138cb88194335f07d947e29b1e188bb3&chksm=8491516db3e6d87b036f0e24f494aa2b1303d2e519292e3b1a8a862a671a85555b6272407ac1&token=1175594412&lang=zh_CN#rd）《仅妈妈可见》链接为（https://weibo.com/tv/show/1034:4766473852485651?from=old_pc_videoshow））两则广告材料?

11. 广告所讨论的性别、成长、亲密关系、家庭责任或情绪等议题，与现实生活有明显联系。

12. 广告的主题明确，我能够理解它主要想讨论什么问题。

13. 广告不是只喊价值口号，而是通过具体经历说明主题。

14. 广告中的人物身份、经历和生活场景让我觉得真实可信。

15. 我能在广告人物的经历或情绪中找到自己或身边人的影子。

16. 广告中的人物呈现具有差异性，不会让我觉得所有人都被塑造成同一种形象。

17. 广告的故事推进清楚，我能理解人物从处境、矛盾到回应的变化过程。

18. 生活化场景、人物细节和镜头表达增强了我的代入感。

19. 广告的表达较为自然克制，不会让我明显感到说教或硬推销。

20. 广告中的故事与珀莱雅品牌所表达的价值立场具有一致性。

21. 社会议题、人物故事与珀莱雅品牌之间的连接是自然的。

22. 故事结束后，我仍能意识到这是一则珀莱雅品牌广告，而不是一条与品牌无关的公益短片。

23. 观看后，我能清楚记住广告对应的品牌是珀莱雅。

24. 观看后，我能说出珀莱雅在广告中表达的一项主要品牌主张或价值立场。

25. 这类故事化广告使珀莱雅与其他美妆品牌更容易区分。

26. 这类广告强化了我对珀莱雅“年轻、关注个体与现实生活”等品牌特征的认识。

27. 这类广告让我觉得珀莱雅不只是销售护肤品，而是一个具有明确态度的品牌。

28. 我认为珀莱雅呈现出了尊重个体差异和个人选择的品牌形象。

29. 我认为珀莱雅愿意关注消费者在情绪、关系和成长中的真实处境。

30. 相比单纯介绍产品功能的广告，故事化广告让我对珀莱雅的品牌个性有更具体的印象。

31. 观看这些广告时，我会产生“这个品牌理解我或理解身边人”的感觉。

32. 故事化表达让我觉得珀莱雅与消费者之间的心理距离更近。

33. 如果以后再看到珀莱雅同类故事化内容，我愿意继续观看或关注。

34. 当广告内容与我的经历或价值观契合时，我愿意转发、讨论或向他人推荐。

35. 在珀莱雅故事化广告中，哪些内容最容易吸引您?【多选题】

36. 您更偏好珀莱雅故事化广告采用哪些表达方式?【多选题】

37. 您认为珀莱雅故事化广告目前可能存在以下哪些问题?【多选题】

38. 总体而言，您对珀莱雅故事化广告的传播效果满意吗?