天津旅游文创产品设计调研

一、基础信息（单选，可选匿名）

2. 您目前身份？

A.天津本地居民

B.外地来津游客

C.在天津上学/工作的外地人

D.其他

3. 您来天津游玩的频次？

A.第一次来

B.每年1–2次

C.半年多次

D.长期在天津生活

二、天津文旅印象与元素认知（多选+单选，挖掘特色元素，不笼统）

4. 提到天津，下面哪些文化符号是您印象最深的？【多选】【多选题】

A.五大道小洋楼、意式风情区建筑

B.天津之眼（摩天轮）、海河夜景

C.相声、快板、津门曲艺

D.杨柳青年画、泥人张彩塑

E.津味美食：煎饼果子、麻花、锅巴菜

F.码头文化、近代百年历史

G.滨海、港口文化

H.其他

5. 您觉得现有天津文创，是否把天津独有的气质表现出来了？【单选】

A.完全没有，看不出天津特色

B.有一点点，但辨识度很低

C.还行，能看出天津元素

D.很好，氛围感很强

6. 在您眼里，天津更偏向哪种气质？【单选】

A.复古文艺（洋楼、近代历史）

B.市井烟火（早点、老街、接地气）

C.热闹曲艺（相声、幽默津味儿）

D.浪漫水景（海河、摩天轮夜景）

E.厚重历史（近代风云）

三、过往文创购买行为（摸清真实消费习惯，避开空泛问题）

10.

7. 您在天津旅游时，有没有购买过天津文创产品？【单选】

A.从来没有买过

B.偶尔买过1–2次

C.每次来都会挑选

D.只买过食品类（麻花等），没有买工艺文创

👉【逻辑跳转：选A跳过第8题】

11.

8. 您之前购买过的天津文创类型是？【多选】【多选题】

12.

9. 您购买文创，最主要的目的？【多选】【多选题】

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四、产品偏好方向（重点！给设计提供方向，细分风格、材质、功能）

14.

10. 如果出新的天津文创，您更喜欢哪种设计风格？【单选】

A.简约现代扁平化（线条干净，低饱和度）

B.国潮国风（色彩浓烈，传统纹样重构）

C.复古怀旧老照片风（复刻老天津、老洋楼）

D.可爱Q版卡通（萌化相声演员、摩天轮、煎饼果子形象）

E.小众文艺质感风（低饱和、高级简约）

F.赛博新潮（海河夜景灯光、现代天津）

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11. 您更偏向【观赏性文创】还是【实用性文创】？【单选】

A.优先实用，日常能用最好

B.优先好看，摆件收藏为主

C.两者兼顾，颜值+实用都要有

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12. 下面这些实用载体，您更愿意入手哪一类？【多选】【多选题】

A.日常文具：笔记本、金属书签、印章

B.穿戴配饰：项链、胸针、发饰、帆布包

C.居家小件：陶瓷杯、香薰、杯垫、挂画

D.数码周边：手机壳、鼠标垫、数据线收纳

E.出行小物：行李牌、便携镜子

F.传统工艺类：迷你泥塑、年画版画

G.其他

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五、价格、购买渠道接受度

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14. 您能接受单件天津文创的心理价位？【单选】

A.15元以内（小冰箱贴、明信片）

B.15–35元（书签、徽章、钥匙扣）

C.35–60元（杯子、帆布包）

D.60–100元（小型手作、香薰）

E.100元以上（精致摆件、成套礼盒）

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15. 您更愿意在哪里购买天津文创？【多选】【多选题】

A.景区线下实体店（五大道、天津之眼商铺）

B.博物馆/美术馆文创专柜

C.线上店铺（淘宝、小红书店铺）

D.市集、快闪文创小摊

E.酒店、高铁站伴手礼专柜

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六、现有产品痛点&创新期待（这部分是问卷亮点，能找到设计突破口）

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16. 您觉得目前市面上天津文创最大问题是什么？【多选】【多选题】

A.同质化严重，到处都是同款摩天轮冰箱贴

B.元素堆砌，设计粗糙不好看

C.价格偏高，不值这个价钱

D.实用性太差，买回来只能放着落灰

E.传统元素老旧，年轻人不喜欢

F.包装简陋，送礼不好看

G.没有问题，现有产品不错

H.其他

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17. 您是否愿意尝试结合天津方言、相声梗的文创？（比如印津味俏皮话、相声台词）【单选】

A.非常感兴趣，很有本地特色

B.可以接受，但不要太土

C.一般，兴趣不大

D.不喜欢

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18. 有没有什么天津元素，是您希望做成文创，但是目前很少见到的？【开放填空题】

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19. 对于天津旅游文创，您还有其他想法或者建议吗？【开放填空题】