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《新会陈皮从业者及商户经营现状调查》
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您好！我们是数字媒体艺术专业学生团队，目前正在开展“新会陈皮文化传播、消费体验与产业创新”实践调研。本问卷主要面向新会陈皮种植、生产、仓储、销售及相关从业者，了解行业经营现状、消费者需求及传播销售中的实际问题。问卷仅用于大学生实践创新项目研究，所有数据匿名统计。
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1.【单选|必答】您目前主要从事新会陈皮产业的哪个环节?
A. 新会柑种植
B. 陈皮加工制作
C. 仓储陈化
D. 批发贸易
E. 线下零售
F. 电商/直播销售
G. 陈皮茶饮、食品或衍生产品
H. 文旅/研学
I. 综合经营
J. 其他
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2.【单选|必答】您从事新会陈皮相关行业的时间是?
A. 1年以内
B. 1—3年
C. 4—5年
D. 6—10年
E. 10年以上
F. 20年以上
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3.【单选|必答】您的主要经营方式是?
A. 线下门店
B. 批发渠道
C. 电商平台
D. 直播销售
E. 私域/微信客户
F. 企业采购/商务礼赠
G. 多渠道共同经营
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4.【多选|必答，】目前您的主要消费者属于哪些年龄层?
【
最多
选择3项】
A. 18—25岁
B. 26—40岁
C. 41—60岁
D. 60岁以上
E. 企业/商务采购客户
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5.【单选|必答】近几年年轻消费者对新会陈皮的关注度变化如何?
A. 明显增加
B. 有一定增加
C. 基本没有变化
D. 有所下降
E. 不清楚
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6.【多选|必答，】年轻消费者更容易接受哪些产品或消费形式?
【
最多
选择4项】
A. 陈皮茶饮
B. 陈皮咖啡
C. 陈皮食品/零食
D. 小规格陈皮产品
E. 文创产品
F. 柑园采摘
G. 开皮晒皮体验
H. 研学活动
I. 一树一皮认养
J. 传统高年份陈皮
K. 其他
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7.【多选|必答，】中老年消费者主要购买哪些产品?
【
最多
选择3项】
A. 日常泡饮陈皮
B. 高年份陈皮
C. 收藏陈皮
D. 家庭养生产品
E. 商务礼盒
F. 茶类产品
G. 其他
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8.【多选|必答，】顾客进店或咨询时最常问哪些问题?
【
最多
选择4项】
A. 是不是正宗新会陈皮
B. 什么产区
C. 多少年份
D. 为什么价格这么高
E. 如何判断真假
F. 怎么泡/怎么吃
G. 陈皮有什么价值
H. 哪一种适合自己
I. 有没有溯源证明
J. 其他
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9.【单选|必答】您认为普通消费者能否清楚区分“普通陈皮”和“新会陈皮”?
A. 大多数可以
B. 一部分可以
C. 大多数说不清楚
D. 基本无法区分
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10.【单选|必答】非新会产陈皮冒充或混淆为“新会陈皮”的现象，会不会影响消费者对整个行业的信任?
A. 影响非常大
B. 有较大影响
C. 有一定影响
D. 影响不大
E. 没有影响
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11.【多选|必答，】目前影响消费者购买新会陈皮的主要因素是什么?
【
最多
选择3项】
A. 价格较高
B. 真假难辨
C. 年份难判断
D. 不知道如何选择
E. 对陈皮价值不了解
F. 消费场景有限
G. 年轻人觉得传统、距离感强
H. 宣传内容同质化
I. 缺少可信购买渠道
J. 其他
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12.【单选|必答】您认为消费者对新会陈皮“价格高”的最大问题是?
A. 实际价格确实超出预算
B. 不清楚为什么贵
C. 担心高价买到假货
D. 不知道不同年份/产区为什么价格不同
E. 缺少体验后再购买的机会
F. 其他
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13.【多选|必答】目前您主要通过哪些方式获取客户?
【多选题】
A. 线下门店
B. 熟客介绍
C. 微信私域
D. 小红书
E. 抖音
F. 视频号
G. 淘宝/京东等电商
H. 直播
I. 展会/活动
J. 企业客户
K. 文旅游客
L. 其他
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14.【单选|必答】目前对您来说，最难解决的问题是什么?
A. 获取新客户
B. 建立消费者信任
C. 产品差异化
D. 价格竞争
E. 年轻消费者开发
F. 复购
G. 线上传播
H. 线下客流
I. 其他
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15.【单选|必答】您认为目前新会陈皮的宣传方式是否足够丰富?
A. 非常丰富
B. 比较丰富
C. 一般
D. 相对单一
E. 非常单一
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16.【多选|必答】您认为未来值得加强哪些传播方式?
【多选题】
A. 短视频
B. 剧情短剧
C. AI互动
D. 直播
E. 柑园体验
F. 陈皮文化研学
G. 城市文旅活动
H. 文创
I. 年轻化茶饮/食品
J. 老匠人/专业人士科普
K. 其他
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17.【单选|必答】如果通过悬疑互动短剧等数字内容先让消费者认识真假陈皮，再将其引导到新会实地体验，您认为是否具有可行性?
A. 非常可行
B. 比较可行
C. 可以尝试
D. 可行性较低
E. 完全不可行
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18.【多选|必答，】如果开展线下体验，您认为哪些活动最容易促进实际消费?
【
最多
选择4项】
A. 真假陈皮鉴别
B. 柑园采摘
C. 自己开皮晒皮
D. 陈皮品鉴
E. 陈皮茶饮/食品
F. 文创DIY
G. 高年份陈皮品鉴
H. 一树一皮认养
I. 亲子研学
J. 商务礼赠体验
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19.【单选|必答】您是否看好“一树一皮”认养模式?
A. 非常看好
B. 比较看好
C. 可以尝试
D. 市场有限
E. 不看好
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20.【多选|Q19选择A/B/C显示】您认为“一树一皮”要真正吸引消费者，最重要的是什么?
【多选题】
A. 能看到真实柑树
B. 持续记录开花结果
C. 可以亲自采摘
D. 可以自己开皮
E. 陈皮长期陈化记录
F. 最后获得属于自己的陈皮
G. 价格合理
H. 有专业品质保障
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21.【单选|必答】如果未来推出“AI数字陈皮通行证+线上任务+线下柑园体验”，您是否愿意参与商家/产业合作?
A. 非常愿意
B. 愿意进一步了解
C. 视实际方案而定
D. 暂时不愿意
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22.【开放题|选答】您认为当前新会陈皮产业最需要解决的一个问题是什么?
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23.【开放题|选答】如果让您给“新会陈皮年轻化、文旅化、数字化传播”提出一条建议，您会建议什么?
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