短视频平台对大学生消费行为影响研究

尊敬的同学：

您好！我们正在进行题为“短视频平台对大学生消费行为影响研究”的学术调查。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究与课程作业，填写大约需 5分钟。感谢您的配合与真实作答！

本问卷分两部分：

A. 基本信息

B. 量表题（采用李克特 5 点量表：1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）
一、基础信息
*
1.
请选择您的性别
男
女
*
2.
请选择您的年级
大一
大二
大三
大四
研一及以上
*
3.
请选择您的专业类别
文科/社科
理工科
商科/经济
艺术/设计
其他
*
4.
请选择您每月可支配生活费范围
1000元以下
1000-2000元
2001-3000元
3001-4000元
4000元以上
*
5.
您平均每天使用短视频平台的时长
1小时以下
1-2小时
2-4小时
4小时以上
*
6.
您常用的短视频平台（可多选）【多选题】
抖音
快手
小红书
B站
视频号
其他
*
7.
请选择您关注的短视频内容类型（可多选）【多选题】
生活分享类
好物测评类
剧情娱乐类
知识科普类
美食探店类
其他
*
8.
请选择您关注的账号类型（可多选）【多选题】
网红达人
品牌官方账号
普通用户UGC账号
意见领袖（KOL/KOC）
媒体账号
其他
*
9.
您获取消费信息的主要渠道（可多选）【多选题】
短视频
线下门店
亲友推荐
电商平台详情页
电视广告
其他
*
10.
短视频中哪些因素会影响您的消费决策（可多选）【多选题】
产品真实效果展示
用户真实评价
意见领袖推荐
价格优惠力度
内容趣味性
平台口碑
其他
*
11.
您通过短视频购买过的产品类型（可多选）【多选题】
美妆护肤类
食品零食类
服饰鞋包类
数码产品类
生活服务类（如探店、旅游）
知识付费类
其他
*
12.
您通过短视频消费的频率
从未
每月1-3次
每月4-6次
每月7次以上
*
13.
您每次通过短视频消费的金额
100元
100-300元
300-500元
500元以上
*
14.
您在短视频消费后会进行哪些行为（可多选）【多选题】
分享消费体验
发布评价
关注品牌账号
复购
无特殊行为
其他
*
15.
您能辨别短视频中的虚假宣传吗
完全能
基本能
难以辨别
完全不能
*
16.
您对意见领袖的推荐持何种态度
完全信任
比较信任
谨慎态度
完全不信任
*
17.
您在短视频消费中是否存在非理性消费行为（如跟风消费、冲动消费）
经常
偶尔
很少
从未
*
18.
您在遇到短视频消费纠纷时，通常会:
自认倒霉
与商家协商
向平台投诉
寻求法律帮助
其他
二、李克特量表题（1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）
（一）平台内容可信度Content Credibility
*
19.
我认为短视频中的消费信息真实可靠
很不同意
很同意
*
20.
我觉得短视频提供的消费信息对我的购买决策有帮助
很不同意
很同意
*
21.
我相信短视频平台会对明显虚假信息进行一定的审查或处理
很不同意
很同意
（二）用户生成内容互动UGC Interaction
*
22.
我经常在短视频下方查看其他用户的评论来判断商品质量
很不同意
很同意
*
23.

我会基于其他用户的使用反馈（评论/晒图）决定是否购买

很不同意
很同意
*
24.
我会主动向评论区提问，或参考评论区的答复来判断是否购买
很不同意
很同意
*
25.
我认为评论区的互动能显著影响我的购买决定
很不同意
很同意
（三）算法感知Algorithm Perception
*
26.
我认为平台推荐算法能准确推荐我可能想买的商品
很不同意
很同意
*
27.
我意识到平台会根据我的兴趣推送商品信息
很不同意
很同意
*
28.
我觉得算法推送有时会过度刺激我的消费欲望
很不同意
很同意
（四）主播/种草者信任Influencer Trust
*
29.
我信任我常看的短视频博主对产品的推荐
很不同意
很同意
*
30.
当我信任的主播推荐某商品时，我更容易购买
很不同意
很同意
*
31.
我能区分博主的真实推荐和付费推广
很不同意
很同意
*
32.
如果主播明确标注“广告/带货”，我会降低购买倾向
很不同意
很同意
（五）感知价值Perceived Value
*
33.
我认为通过短视频渠道买到的商品性价比高
很不同意
很同意
*
34.
我认为短视频平台上的促销活动通常能让我节省开支
很不同意
很同意
*
35.
我认为短视频购买流程便捷，节省购物时间
很不同意
很同意
（六）冲动购买倾向Impulse Purchase
*
36.
我常会在刷短视频时不经思索就点下“购买”
很不同意
很同意
*
37.
当我看到限时秒杀或主播强烈推荐时，我很难控制立即下单
很不同意
很同意
*
38.
我在冲动购买后常常觉得后悔/不必要
很不同意
很同意
*
39.
我容易因为情绪或当时氛围而临时决定购买
很不同意
很同意
（七）购买意向/行为Purchase Intention/Behavior
*
40.
在未来一个月内，我可能会通过短视频平台购买至少一种商品或服务
很不同意
很同意
*
41.
我倾向于根据短视频内容来尝试新品牌或新产品
很不同意
很同意
*
42.
与传统电商平台相比，我更愿意在短视频平台上完成购买过程
很不同意
很同意
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