北京服装学院学生对安踏品牌认知与校园活动期望调研

1、您的身份是?

A.本科生

B.硕士研究生

C.博士研究生

2、您所在的校区是?

A.通州校区

B.樱花园校区

C.芍药居校区

D.其他校区

3、您所属的学院/专业方向是?

A.服装艺术与工程学院（服装设计、服装工程等）

B.时尚传播学院（广告学、传播学、摄影、表演等）

C.时尚管理学院/商学院（工商管理、市场营销、文化产业管理等）

D.艺术设计学院（视觉传达、环境设计、数字媒体等）

E.其他（请注明:）

4、您的月均生活费/可支配消费大致为?

A.1500元以下

B.1500-2500元

C.2500-4000元

D.4000元以上

5、您平时购买运动鞋服的频率大约是?

A.每月1次及以上

B.每2-3个月一次

C.每半年一次

D.一年一次或更少

6、您购买运动产品时，最主要的渠道是?【多选题】

A.品牌官方线上商城/天猫旗舰店

B.线下品牌专卖店

C.得物/识货等潮流电商平台

D.抖音/小红书等社交媒体带货

E.奥特莱斯/折扣店

F.校园内或周边的集合店

7、您购买运动品牌时最看重的因素有哪些?【多选题】

9、您日常最常穿的穿搭风格是?

A.运动休闲风（卫衣/运动裤/运动鞋为主）

B.街头潮流风（oversize/工装/球鞋文化）

C.极简通勤风（基础款/利落剪裁/低饱和度）

D.新中式/国风混搭

E.设计师品牌/独立设计风格

F.混搭无固定风格，舒适为主

10、在运动鞋服的选择上，您更倾向于哪种穿搭方式?【多选题】

A.全套运动装（运动上衣+运动裤+运动鞋）

B.运动单品混搭日常装（如运动鞋配西装裤/运动外套配牛仔裤）

C.运动鞋作为整体造型的亮点

D.运动服作为功能性穿着，只在运动时穿

E.不太穿运动类产品

11、您购买运动鞋服时，对“时尚感”和“专业性”的侧重是?

A.时尚感优先，专业功能够用即可

B.专业性优先，外观简洁即可

C.两者同等重要，缺一不可

D.视具体场景而定（如运动时重专业，日常穿重时尚）

15、提到“安踏”，您第一时间联想到的关键词是?【多选题】

17、您是否知道以下安踏集团旗下的子品牌?【多选题】

A.FILA（斐乐）——高端运动时尚

B.迪桑特（DESCENTE）——高端专业运动/滑雪

C.可隆（KOLON SPORT）——户外生活方式

D.MAIA ACTIVE——女性运动品牌

E.以上都不知道

18、如果安踏在北服举办校园营销活动，您更希望活动围绕哪个（些）品牌展开?【多选题】

A.安踏主品牌（专业运动科技）

B.FILA（运动时尚穿搭）

C.迪桑特（高端专业运动）

D.可隆（户外生活方式）

E.MAIA ACTIVE（女性运动）

F.无所谓/不感兴趣

19、您认为安踏主品牌目前存在的主要问题是?【多选题】

A.设计不够时尚/缺乏个性

B.产品同质化严重，辨识度低

C.版型不适合亚洲身材（如鞋楦偏窄/裤长不合适）

D.质量不稳定（如开胶/起球）

E.价格与品质不匹配

F.品牌形象偏“大众化”，不够“酷”

G.缺乏针对大学生群体的专属产品

H.没有明显问题

20、您认为安踏主品牌目前在北服校园中的存在感如何?

A.很强，经常能看到安踏相关的信息/产品

B.一般，偶尔注意到

C.较弱，几乎感受不到

D.完全没有印象

21、您是否知道安踏与北京服装学院之间存在以下合作?【多选题】

A.“北服-安踏运动装备研究院”（2023年成立）

B.安踏奖学金/安踏教育基金

C.“北服时装周”运动服装设计大赛

D.冬季运动高性能服装联合研发项目

E.以上都不知道

22、如果您知道上述合作，您对这些合作的整体评价是?【量表题】

很不满意

很满意

23、以下哪种方式最能增强您对安踏品牌的好感?【多选题】

A.安踏设计师/高管来北服开设讲座或工作坊

B.安踏与北服联合举办设计比赛或创意征集

C.安踏为北服学生提供实习/就业绿色通道

D.安踏在北服校园内举办产品体验/快闪活动

E.安踏赞助北服的体育活动或赛事

F.安踏与北服联名推出校园限定产品

24、如果安踏与北京服装学院合作推出联名款运动鞋服，您的购买意愿是?

A.非常愿意，会主动关注并优先购买

B.比较愿意，如果设计/价格符合预期会购买

C.一般，持观望态度，看具体产品

D.不太愿意，除非有特别吸引我的点

E.完全不愿意

25、您希望安踏×北服联名款融入哪些北服元素?【多选题】

A.校徽/校名标识

B.院系/专业代表色

C.校园地标建筑（如通州校区艺术楼、樱花园校区时尚广场等）

D.北服时装周/设计大赛视觉元素

E.专业特色符号（如剪裁工具、面料纹理、设计手稿、人台等）

F.校训“与美同行”/校园口号

G.校园植物/景观（如樱花、银杏等）

H.其他（请注明:）

26、您在购买运动产品时，是否会关注品牌的环保/可持续表现?

A.非常关注，会主动了解并优先选择

B.比较关注，有相关信息会参考

C.一般，不太影响购买决策

D.不关注

27、您是否了解安踏在可持续方面的以下举措?【多选题】

A.可持续产品占比突破38%，推出超1亿件可持续产品

B.5款产品获碳中和认证

C.联合东华大学研发无氟防水透湿材料“无氟安踏膜”

D.运营碳排放同比减少63.3%

E.以上都不知道

28、如果安踏在北服举办一场以“绿色运动时尚”为主题的校园活动，您的参与意愿是?【量表题】

很不满意

很满意

29、以下哪种“绿色”活动形式对您最有吸引力?【多选题】

A.旧运动装备回收换新/改造设计工作坊

B.可持续材料运动装备展览/体验

C.“环保×运动时尚”主题设计比赛

D.安踏ESG成果分享会/主题讲座

E.校园低碳运动打卡挑战赛（如跑步里程兑换积分）

30、您平时在校园中最容易注意到哪种品牌宣传形式?【多选题】

A.校园快闪店/体验展台

B.社团活动赞助/联合活动

C.校园KOL/同学推荐

D.社交媒体（小红书/抖音/微信）

E.校园海报/横幅/电子屏

F.校园赛事（篮球赛/跑步赛等）

31、如果安踏在北服举办校园活动，您最希望包含以下哪些环节?【多选题】

A.运动装备试穿/试用体验

B.运动时尚穿搭展示/走秀

C.运动科技互动装置（如足弓测试、体测体验）

D.设计师/运动员面对面分享

E.创意设计工作坊（如运动鞋/服装DIY）

F.限量产品/校园专属优惠购买

G.运动挑战赛/趣味运动会

32、您最期望安踏校园活动在哪个时间段举办?

33、您期望的活动在两个校区的举办方式是?

A.两个校区分别举办

B.主要在通州校区举办

C.主要在樱花园校区举办

D.线上为主，线下为辅

34、如果安踏与北服合作推出联名产品或校园专属系列，您有什么设计建议或期待:

35、您对安踏在北服开展校园营销活动还有什么其他建议: