尊敬的先生/女士：
您好！我们是来自中国人民大学课题组的成员，为了研究社交媒体背景下的内容营销对宠物食品购买行为的影响，特诚邀您参与本次问卷调查，请您根据自身实际情况提供真实回答。
本次调查采用匿名形式，您所提供的信息都将被严格保密。感谢您百忙之中抽时间参与，本次问卷大约需要3—5分钟时间填写，您的意见对本次研究具有非常重大的意义，感谢您的积极参与!
第一部分：个人基本情况
您是否饲养宠物？
您饲养宠物的经验有（ ）年。
您饲养的宠物数量共有：
您是否有为宠物购买商品粮？
您是否曾通过社交媒体（微信、抖音、小红书等）上的内容推荐购买宠物食品？
您最常使用哪些社交媒体平台购买宠物食品？
您在社交媒体上看到宠物食品相关内容的主要形式有哪些？
以下哪些信息型内容会吸引您关注宠物食品？
以下哪些情感型内容会吸引您关注宠物食品？
以下哪些娱乐互动型内容会吸引您关注宠物食品？
请根据不同情形结合您自身实际情况选择您的感受
（1）社交媒体背景下的内容营销
宠物粮品牌发布的内容，会增强我对该商品品牌和产品信息的了解。
我会在社交媒体浏览宠物粮品牌发布的内容中选择商品，也会重复购买。
宠物粮品牌发布的内容，我能够获取不少对我有价值的信息，让我觉得产品物有所值。
（2）信息型内容
宠物粮品牌食品标签信息会让我更加清楚配料信息、营养成分、食品用法用量。
宠物粮品牌食品宠物粮品牌食品标签信息描述让我更了解不同品牌商品之间的差异。
宠物粮品牌食品标签信息描述会让我更了解生产环境、加工工艺、产品质量等。
（3）情感型内容
宠物粮品牌发布的营销内容容易让我产生情感共鸣。
宠物粮品牌发布的营销内容通常会让我更加关爱宠物。
宠物粮品牌发布的营销内容通常会让我觉得关爱宠物的企业品牌会用心做好产品。
（4）娱乐互动型内容
宠物粮品牌发布的营销内容（如表情包、短视频）让我感到放松和享受。
宠物粮品牌发布的营销内容（如表情包、短视频）让我感到很有趣。
我可以通过宠物粮品牌发布营销内容的社交媒体平台与其他人交流和交换意见。
（5）感知价值
通过社交媒体中宠物粮品牌发布的营销内容，我会认为其标签信息的描述是有用的，让我感到满足。
通过社交媒体中宠物粮品牌发布的内容后，我会认为该宠物粮产品物有所值，并且感到愉悦。
社交媒体中宠物粮品牌发布的营销信息会让我觉得选购合适宠物自身身体情况的食品可以维持／改善宠物身体健康。
社社交媒体中宠物粮品牌发布的营销信息让我觉得质量放心，能够降低我在购买宠物粮过程中感知到的风险。
（6）宠物依恋水平
我和我的宠物关系很亲密，会尽全力照顾它。
我认为宠物应该享有和家庭成员同样的权利和特权。
请选择您对宠物食品的消费情况
您平均每个月为宠物食品花费的开销范围为：
您一般多久购买一次宠物食品？
您购买宠物食品时，最常买哪些类型？
购买宠物食品时，哪些因素对您最重要？
您是否会因为社交媒体上的推荐而尝试购买新的宠物食品品牌？
您在选择品牌方面的偏好？
非社交媒体内容依赖群体的购买决策路径
您主要通过哪些渠道获取宠物食品信息？
您不选择社交媒体平台进行购买宠物食品的原因是什么？
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