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书画用纸产品名称标识对宣纸消费者购买决策的影响调查
录音中...
尊敬的参与者:
您好！
我们是中国科学技术大学人文学院的研究团队，正在开展一项关于“书画用纸市场中产品的名词混淆现象对宣纸消费者购买决策影响”的学术研究，答题预计耗时3-6分钟。本问卷旨在了解消费者在购买宣纸时，对“宣纸”“毛边纸”“书画纸”等产品名称的辨识情况，以及这种名词混淆问题对消费信心和市场环境的影响。
调查会采用完全匿名的形式，所得数据仅用于学术统计分析。
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1. 您的性别:
A. 男性
B. 女性
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2. 您的年龄段:
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46-55岁
F. 56岁以上
3.您目前长期居住的省份/市:
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4. 您的职业或身份:
A. 专业书画家/书法家
B. 书画爱好者（业余）
C. 艺术院校师生
D. 文房四宝经营者
E. 其他（请注明:）
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5. 您平均每月使用宣纸的频率是?
A. 几乎每天使用
B. 每周1-3次
C. 每月1-3次
D. 极少使用（少于每月1次，但有使用经历）
E. 从不使用（终止答题）
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5-1. 您购买时接触到的宣纸产品相关信息是否清晰易懂?
A. 非常清晰，能帮我准确判断
B. 比较清晰，大部分能看懂
C. 一般，有些专业名词不太明白
D. 不太清晰，经常看完还是分不清
E. 完全看不懂
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5-2. 您在购买时是否接触过类似“毛边纸初学专用仿古宣纸”、“宣纸复古竹麻纸毛笔练字专用”等表述?
A.是
B.否
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5-3. 您在日常生活中是否接触过“宣纸”与“毛边纸”、“书画纸”等名称标识混淆的相关信息或讨论?
A. 接触过，有一定了解
B. 接触过，但不太了解详情
C. 没有接触过
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5-4. 如果有明确标注产品名称信息与原料产地的宣纸产品，是否会提高您的购买兴趣?
A. 会大大提高兴趣
B. 会有所提高
C. 一般
D. 不太会
E. 完全不会
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6. 您主要通过哪些渠道购买宣纸?（可多选）
【请选择1
-
6项】
A. 实体文房四宝店
B. 天猫/淘宝/京东等传统电商
C. 抖音/快手/小红书等直播电商
D. 展销会
E. 厂家直购
F. 其他（请注明:）
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7.您在购买时是否接触过类似“毛边纸初学专用仿古宣纸”、“宣纸复古竹麻纸毛笔练字专用”等表述?
C.是
D.否
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8.因市场上宣纸名称标识多样，您购买宣纸时的决策难度是否增加?
A. 明显增加，需要反复比较，耗时很长
B. 有所增加，需要花些心思
C. 没有增加，凭经验即可判断
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9. 在购买宣纸时，您主要通过什么方式来确认您购买的产品符合您的预期?
A. 主要看产品名称是否符合
B. 主要看商家描述中是否明确说明产地原料和工艺
C. 主要凭个人使用经验或手感来判断
D. 基本不做辨别，相信商家标注
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10. 您是否有过误将市场上标注的“毛边纸”“书画纸”等当作宣纸购买的经历?
A. 有过，多次（概率>1/2）
B. 有过，较多（1/5≤概率≤1/2）
C. 有过，较少（0＜概率＜1/5）
D. 从来没有（我能准确区分二者）
E. 我不确定
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10-1. 这一经历对您购买宣纸的意愿造成多大影响?
A. 影响极大，不敢轻易购买
B. 有一定影响，会更谨慎辨别
C. 影响不大，会选择品牌商家购买
D. 并不在乎
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10-2. 您认为目前市场中被称作“书画纸”的产品与“宣纸”的关系是?
A. 书画纸就是宣纸，只是叫法不同
B. 宣纸是书画纸的一种，是符合国家标准的高档书画纸
C. 书画纸是宣纸的一种，是价格更亲民的替代品
D. 两者完全不同，没有任何关系
E. 不太清楚两者的差异
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10-3. 我们常听到的“机制宣纸”，其实并不是真正的宣纸，你认同这个说法吗?
A. 认同，它是机器生产的书画用纸，“机制宣纸”本身是一个不规范的俗称
B. 不认同，机制宣纸也是宣纸的一种
C. 不太清楚两者关系
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11.如果有明确执行标准认证的宣纸比普通书画纸价格更高，您的购买态度是?
A. 愿意，只要溢价在30%以内都可以接受
B. 愿意，但只接受溢价在10%以内
C. 愿意，但觉得应该同价（0%溢价）
D. 不愿意，会选择价格更低的其他宣纸产品
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12.您认为当前宣纸市场中，产品名称标识不清的现象是否影响了您对“宣纸”这一品类整体的信任度?
A. 影响很大，信任度明显下降
B. 有一定影响，信任度有所下降
C. 影响较小，信任度基本不变
D. 完全没影响
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13.如果市场上明确要求区分“宣纸”和“书画纸”的标识，您认为这会对您的购买决策有多大帮助?
A. 帮助很大，可以明确区分，不再混淆
B. 有一定帮助，提供了重要的参考依据
C. 帮助不大，标识的真实性仍存疑
D. 没有帮助
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14.如果未来宣纸产品的名称标识更加清晰规范，您购买宣纸的频率预计会如何变化?
A. 会明显增加（比现在多买50%以上）
B. 会有所增加（比现在多买10%-50%）
C. 基本不变（变化在±10%以内）
D. 不确定
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15.为了保证问卷的有效性，本题请直接选择“比较同意”:
A. 非常同意
B. 比较同意
C. 一般
D. 不太同意
E. 非常不同意
16. 您在购买或使用宣纸的过程中，还遇到过哪些困惑?或者对当前宣纸市场有什么建议?（选填）
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