短视频平台对城市本地生活消费行为的影响研究

尊敬的受访者：
        您好！
        本问卷旨在探究在短视频不断发展的的趋势下，您使用短视频平台的具体行为（如使用频率、种草程度）、消费转化情况（如是否因短视频产生消费），以及对平台内容的信任度、价格敏感度等关键信息。问卷采用匿名形式，所有数据仅于学术研究，严格遵守保密原则，绝不泄露个人信息问卷共     题，预计耗时5-7分钟，答案无对错之分，请按照您的真实情况和感受填写，感谢您的支持与配合！
一、基本信息
*
1.
您的性别：
男
女
*
2.
您的年龄段：
18岁以下
18~22
23-26
27-30
30岁以上
*
3.
您目前身份：
在校学生
上班族
自由职业/个体经营
暂无固定职业
其他
*
4.
您每月可自由支配金额大约是：
1000以下
1000-2000
2001-4000
4001-6000
6000以上
二、平台使用画像
*
5.
您平均每天刷短视频平台的时长大约为：
完全不使用
＜30分钟
30-60分钟
1-2小时
2小时以上
*
6.
您主要使用哪些平台获取本地生活信息：【最少选择1项】
抖音
小红书
快手
B站
视频号
大众点评
微信朋友圈
群聊
其他
*
7.
您看到饮食、娱乐等本地生活内容的频率:
几乎没有
每周1次以内
每周2-3次
每周4-6次
几乎每天
*
8.
您最常刷到的本地生活内容类型是:
测评探店(讲口味/体验)
清单攻略(Top10/必吃榜)
纯优惠信息(团购/券)
剧情/整活带店(情绪氛围)
直播/带货团购
其他
*
9.
当您刷到感兴趣的店，你最常做的”下一步动作“是:
立刻下单团购券
先收藏/点赞，之后再决定
去评论区/搜索更多信息
打开地图看距离/排队
去点评/公众号查口碑
不做任何动作，划走
*
10.
您通常用什么方式完成最终决策?
主要靠短视频内容就决定
短视频+评论区确认即可
必须再看点评/地图/价格等才决定
基本不靠短视频，更多靠熟人/点评
三、转化行为
*
11.
过去 30 天，您购买 “餐饮团购 / 到店券” 的次数：
0次
1-2次
3-5次
6-10次
10次以上
*
12.
过去30天，你因“刷到内容”而去线下到店的次数：
0次
1次
2-3次
4-5次
≥6次
*
13.
过去 30 天，您在 “餐饮团购 / 到店券” 上的总消费金额约为：
0元
1-200元
201-500元
501-1000元
1000元以上
*
14.
您“买券但没去用"的比例大概：
几乎没有
偶尔(<20%)
有时(20-40%)
经常(40-60%)
很多(＞60%)
*
15.
从刷到内容到下单/到店，您最常见的时间间隔：
当天
1-3天
4-7天
>7天
很少转化
*
16.
因短视频种草产生的消费，在您所有本地生活消费中的占比：
几乎没有
10%以内
10-30%
30-50%
50%以上
*
17.
当您决定”要不要去/要不要买券”，以下因素的重要性排序(从最重要到最不重要)：【排序题】
  • 价格优惠力度
  • 距离/通勤成本
  • 评论区口碑
  • 达人是否可信
  • 视频呈现的真实细节(出品/环境/排队)
  • 是否热门爆款
三、情境化决策
*
18.
您刷到两家距离相当的店：
店A:套餐便宜很多，但评论区褒贬不一
店B:价格一般，但评论区一致好评
你更可能：
选店A
选店B
都先收藏再说
都不选
*
19.
同一家店的两条视频：
视频1:明确标注"商单/合作"，内容夸赞为主
视频2:无合作标注，既说优点也说缺点(如排队、口味偏咸)
您更信哪条：
视频1
视频2
都不信
看评论区再决定
*
20.
同一家店：
版本A:点赞10万+，评论很多
版本B:点赞不高，但评论里有大量”本地人/回头客"细节评价
您更可能：
立刻下单
收藏后再查
去点评核实
直接放弃
*
21.
您连续刷到3条同类探店内容(同商圈/同品类)，你会更可能：
产生“今天就去"的冲动
只是觉得信息多，反而更纠结
无感，和以前一样
四、平台使用与体验
*
22.
在决定消费前您会：
几乎没有很少有时经常总是
翻评论区找”真实体验/差评"
翻评论区找”真实体验/差评"
去点评/地图确认评分、排队、价格
去点评/地图确认评分、排队、价格
看是否有明确价格/菜单/定位等可核验信息
看是否有明确价格/菜单/定位等可核验信息
对“滤镜重/只夸不讲缺点”的内容直接降低信任
对“滤镜重/只夸不讲缺点”的内容直接降低信任
*
23.
过去30天，您出现过：
几乎没有很少有时经常总是
刷到券就下单，事后才考虑去不去
刷到券就下单，事后才考虑去不去
因一条视频临时改变原计划
因一条视频临时改变原计划
"先买券占便宜”的想法
"先买券占便宜”的想法
买完后很快后悔/觉得不值
买完后很快后悔/觉得不值
*
24.
您会：
几乎没有很少有时经常总是
把内容平台当作“找店入口"而不是点评/搜索
把内容平台当作“找店入口"而不是点评/搜索
先在平台被种草，再去其他渠道确认
先在平台被种草，再去其他渠道确认
更愿意去"平台上热门”的店，而不是自己探索
更愿意去"平台上热门”的店，而不是自己探索
*
25.
总体而言，短视频平台内容对您产生了怎样的影响？
非常不同意比较不同意一般同意比较同意非常同意
更快筛选值得去的餐饮 / 娱乐选项
更快筛选值得去的餐饮 / 娱乐选项
降低我做消费决策的时间成本
降低我做消费决策的时间成本
平台上的探店 / 体验分享大多数比较真实
平台上的探店 / 体验分享大多数比较真实
我会因为信任某些博主 / 账号而更愿意尝试其推荐
我会因为信任某些博主 / 账号而更愿意尝试其推荐
负面评论会显著降低我去消费的可能性
负面评论会显著降低我去消费的可能性
我经常在刷到内容后产生 “立刻去 / 立刻买” 的想法
我经常在刷到内容后产生 “立刻去 / 立刻买” 的想法
促销 / 限时团购会明显提升我下单的可能性
促销 / 限时团购会明显提升我下单的可能性
五、未来行为概率
*
26.
未来30天，您通过平台购买本地生活团购券的可能性(0=完全不可能，10=非常可能)：
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
*
27.
未来30天，您因短视频内容种草去线下到店的可能性(0=完全不可能，10=非常可能)：
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
六、开放性反馈与补充建议
28.
您认为短视频平台在本地生活消费场景中还存在哪些不足？您对平台或商家有什么改进建议？
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