贵茶集团抹茶系列产品消费者调查问卷

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1. 您的性别:
男
女
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2. 您的年龄段:
18岁以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁以上
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3. 您目前从事的职业:
在校学生
企业职员
自由职业者
教师/公务员
个体经营者
其他
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4. 您的月均可支配收入（学生请选月生活费）:
2000元以下
2001-4000元
4001-6000元
6001-8000元
8000元以上
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5. 您平时每月在饮品（包括现制奶茶/咖啡、瓶装饮料、茶叶/咖啡粉等）上的消费支出大约是多少?
100元以下
100-300元
301-500元
501-800元
800元以上
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6. 您过去一年内是否购买或食用过任何品牌的抹茶类产品（包括抹茶粉、抹茶饮品、抹茶零食）?
经常购买/食用（每月4次及以上）
偶尔购买/食用（每月1-3次）
很少购买/食用（每几个月1次）
从未购买/食用过
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7. 您购买或食用抹茶产品的主要场景是? 【多选题】
在咖啡馆/奶茶店点单饮用（如抹茶拿铁、抹茶星冰乐）
购买零售包装抹茶粉，在家自己冲泡制作
购买抹茶粉用于家庭烘焙（做蛋糕、饼干、面包等）
购买抹茶口味的预包装零食（如抹茶巧克力、抹茶曲奇）
收到他人赠送的抹茶礼盒
其他
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8. 提到“高品质抹茶”，您首先联想到的产地是?
日本宇治/西尾
中国贵州
中国浙江/江苏
没有明确的产地概念，主要看品牌
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9. 您是否听说过“贵茶集团”或“贵茶欧标抹茶”?
非常了解，知道其“欧盟标准”“高原生态”等特点
听说过，但不太清楚具体有什么特点
从未听说过
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10. 关于抹茶产品“包装与规格”，您的认同程度是:
非常不同意不同意一般同意非常同意
我希望抹茶粉的包装密封性要强，开封后不易受潮变色
我希望抹茶粉的包装密封性要强，开封后不易受潮变色
我认为大罐装（30g以上）容易闲置浪费，更偏好小规格或单次条装
我认为大罐装（30g以上）容易闲置浪费，更偏好小规格或单次条装
包装罐的颜值和设计感会影响我是否愿意把它摆在桌面上
包装罐的颜值和设计感会影响我是否愿意把它摆在桌面上
如果包装上有透明可视窗让我直接看到粉末颜色，我会更放心购买
如果包装上有透明可视窗让我直接看到粉末颜色，我会更放心购买
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11. 关于抹茶产品“品质与使用体验”，您的认同程度是:
非常不同意不同意一般同意非常同意
粉末颜色是否鲜绿，是我判断抹茶好坏的第一标准
粉末颜色是否鲜绿，是我判断抹茶好坏的第一标准
如果闻起来有青草腥味，我会认为这款抹茶品质有问题
如果闻起来有青草腥味，我会认为这款抹茶品质有问题
我觉得纯抹茶粉使用门槛高，需要专业工具（茶筅）才能做好喝
我觉得纯抹茶粉使用门槛高，需要专业工具（茶筅）才能做好喝
除了冲泡饮用，我希望品牌方能提供更多抹茶的使用食谱教程
除了冲泡饮用，我希望品牌方能提供更多抹茶的使用食谱教程
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12.关于抹茶产品“分级与选择”，您的认同程度是
非常不同意不同意一般同意非常同意
我觉得目前的抹茶粉等级划分（如1-5号）让人看不懂，选择困难
我觉得目前的抹茶粉等级划分（如1-5号）让人看不懂，选择困难
我更倾向于按“用途”来分级（如：烘焙专用、拿铁专用、纯饮专用）
我更倾向于按“用途”来分级（如：烘焙专用、拿铁专用、纯饮专用）
我愿意尝试抹茶复合风味产品（如白桃抹茶、生椰抹茶）
我愿意尝试抹茶复合风味产品（如白桃抹茶、生椰抹茶）
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13. 关于抹茶产品“定价合理性”，您的认同程度是
非常不同意不同意一般同意非常同意
我觉得目前市面上品质较好的抹茶粉，价格普遍偏高
我觉得目前市面上品质较好的抹茶粉，价格普遍偏高
如果国产抹茶品质能与日本进口相当，但价格只有其一半，我会优先选国产
如果国产抹茶品质能与日本进口相当，但价格只有其一半，我会优先选国产
我愿意为“欧盟标准、0农残”的安全背书多付一些钱
我愿意为“欧盟标准、0农残”的安全背书多付一些钱
我认为品牌应该提供不同价格档次的产品线供我选择
我认为品牌应该提供不同价格档次的产品线供我选择
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14. 您认为一罐品质优良的日常饮用级纯抹茶粉（30g装），合理的价格区间是多少?
20-35元
36-50元
51-65元
66-80元
80元以上
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15. 关于“价格促销敏感度”，您的认同程度是： [矩阵单选题]

非常不同意不同意一般同意非常同意
价格是我决定是否尝试一个新抹茶品牌的首要因素
价格是我决定是否尝试一个新抹茶品牌的首要因素
我会因为“买一送一”或“第二件半价”而购买超出原计划的量
我会因为“买一送一”或“第二件半价”而购买超出原计划的量
如果品牌提供几块钱的“试饮小样包”，会降低我购买正装的顾虑
如果品牌提供几块钱的“试饮小样包”，会降低我购买正装的顾虑
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16. 您通常通过什么渠道了解抹茶产品信息? 【多选题】
抖音/快手短视频
小红书图文/视频
微博/微信公众号
电商平台搜索（淘宝、京东、拼多多）
线下超市/便利店货架
朋友/家人推荐
展会/市集活动
其他
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17. 您通常通过什么渠道购买抹茶类产品?
传统电商平台（淘宝、京东、天猫旗舰店）
社交电商平台（抖音小店、小红书商城、快手小店）
即时零售平台（美团买菜、饿了么、京东到家、盒马）
线下大型超市（Ole'、盒马鲜生、山姆、Costco）
线下便利店/社区超市
品牌线下专卖店/体验店
其他
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18.关于“购买渠道体验”，您的认同程度是

非常不同意不同意一般同意非常同意
我希望能在楼下便利店/超市随手就能买到抹茶粉
我希望能在楼下便利店/超市随手就能买到抹茶粉
在线上购买时，详细的图文介绍和视频展示对我决策很重要
在线上购买时，详细的图文介绍和视频展示对我决策很重要
如果我在咖啡馆喝到好喝的抹茶，会想当场买走同款零售罐
如果我在咖啡馆喝到好喝的抹茶，会想当场买走同款零售罐
我觉得目前购买贵茶/高品质抹茶粉的渠道不够方便
我觉得目前购买贵茶/高品质抹茶粉的渠道不够方便
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19. 以下哪种宣传内容最能让您对一款抹茶粉产生信任感?
强调食品安全:展示欧盟500+项农残检测报告
强调产地优势:展示贵州高原生态茶园实拍画面
强调性价比:对比日本进口抹茶的价格与品质
强调使用便捷:展示“无需茶筅、摇摇瓶30秒出杯”的教程
强调口感体验:描述“鲜爽、回甘、海苔香”的风味层次
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20. 关于“促销与推广方式”，您的认同程度是：

非常不同意不同意一般同意非常同意
我更喜欢看到硬核的对比测评，而不是空洞的网红种草
我更喜欢看到硬核的对比测评，而不是空洞的网红种草
如果品牌附赠实用工具（如量勺、茶筅、摇摇杯），会提升我的购买意愿
如果品牌附赠实用工具（如量勺、茶筅、摇摇杯），会提升我的购买意愿
品牌联名（如联名牛奶品牌、咖啡品牌）会让我觉得更有趣
品牌联名（如联名牛奶品牌、咖啡品牌）会让我觉得更有趣
我希望能经常在社交媒体上刷到这个品牌的教程和食谱内容
我希望能经常在社交媒体上刷到这个品牌的教程和食谱内容
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21. 您认为目前贵茶集团（或其他抹茶品牌）在宣传推广上，最大的不足是什么? 【多选题】
广告曝光太少，平时刷不到
宣传内容太专业/枯燥，看不懂
缺少实用的制作教程，不知道怎么用
缺少线下试饮体验的机会
促销活动太少，优惠力度不够
不太了解，不好评价
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22. 您对贵茶集团抹茶产品的总体满意度是:
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
未购买过，无法评价
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23. 关于“品牌态度与忠诚度”，您的认同程度是

非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为贵茶集团“欧标抹茶”的品牌定位是清晰的
我认为贵茶集团“欧标抹茶”的品牌定位是清晰的
与其他品牌相比，我更倾向于信任贵茶集团的产品品质
与其他品牌相比，我更倾向于信任贵茶集团的产品品质
我愿意向身边喜欢抹茶的朋友推荐贵茶集团的产品
我愿意向身边喜欢抹茶的朋友推荐贵茶集团的产品
我愿意持续关注贵茶集团推出的抹茶新品
我愿意持续关注贵茶集团推出的抹茶新品
24. 您对贵茶集团抹茶产品还有什么具体的建议或想说的话?（产品、价格、渠道、宣传等任何方面均可）
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