直播电商情境下滞销农产品冲动性购买影响因素调查问卷[复制]

您好！感谢您参与本次问卷调查。我们正在进行一项关于“直播电商情境下滞销农产品冲动性购买”的学术研究。本问卷旨在了解您在观看助农直播、购买滞销农产品时的真实感受和想法。

本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，不涉及任何商业用途，请您放心填写。答案无对错之分，请根据您的真实体验选择最符合的选项。感谢您的支持与配合！

本文的滞销农产品是指季节性强、具有较强时鲜性，产地主要聚集于农村地区，产品本身优质但由于信息不对称导致其在正常上市时节库存大量积压（低价卖不出去)，出现“农民卖难，市民买贵”现象的国家规定的初级农产品。

您是否观看过旨在帮助农民销售滞销农产品（如农民辛苦种植的视频、农民寻求帮助、社会公众呼吁等）的电商直播？（若选“否”，请终止访问）

是

否

评价对象得分 

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我认为该主播对滞销农产品的特点（如口感、产地、营养价值）非常了解。
我认为该主播对滞销农产品的特点（如口感、产地、营养价值）非常了解。
主播能专业地解答我对该农产品的疑问。
主播能专业地解答我对该农产品的疑问。
主播会分享关于该农产品的食用/使用经验，这让我觉得他/她很专业。
主播会分享关于该农产品的食用/使用经验，这让我觉得他/她很专业。

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
该直播间滞销农产品的价格非常有吸引力（如打折、包邮等）。
该直播间滞销农产品的价格非常有吸引力（如打折、包邮等）。
距离直播间显示的促销产品的结束时间越来越近时，会让我产生时间压迫感尽快购买。
距离直播间显示的促销产品的结束时间越来越近时，会让我产生时间压迫感尽快购买。
我感觉如果不马上下单，就可能抢不到或错过这个优惠价格了。
我感觉如果不马上下单，就可能抢不到或错过这个优惠价格了。
我感觉产品的促销期很短，因此有很强的购买冲动。
我感觉产品的促销期很短，因此有很强的购买冲动。

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
直播间展示的场景（如田间地头、分拣中心、包装现场）非常真实。
直播间展示的场景（如田间地头、分拣中心、包装现场）非常真实。
通过直播，我能直观地看到农产品的实际状态和生长/分拣环境。
通过直播，我能直观地看到农产品的实际状态和生长/分拣环境。
这种真实的场景展示让我觉得农产品来源可靠，值得信赖。
这种真实的场景展示让我觉得农产品来源可靠，值得信赖。

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
看到农民因为农产品滞销而发愁，我会感到同情和难过。
看到农民因为农产品滞销而发愁，我会感到同情和难过。
我能理解农民辛苦一年却面临产品卖不出去的困境。
我能理解农民辛苦一年却面临产品卖不出去的困境。
主播介绍农户的困难和产品滞销的原因时，让我产生了“想要帮一把”的念头。
主播介绍农户的困难和产品滞销的原因时，让我产生了“想要帮一把”的念头。
如果我这次不买，以后可能就买不到这么新鲜/实惠的农产品了。
如果我这次不买，以后可能就买不到这么新鲜/实惠的农产品了。
我很担心现在不买，过一会儿就被人抢光了。
我很担心现在不买，过一会儿就被人抢光了。
感觉不下单购买，就错过了一次帮助农户的好机会。
感觉不下单购买，就错过了一次帮助农户的好机会。

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
观看直播时，我感觉自己仿佛就置身于农产品生产/销售现场。
观看直播时，我感觉自己仿佛就置身于农产品生产/销售现场。
通过主播的介绍和画面，我能想象到拿到该农产品时的样子。
通过主播的介绍和画面，我能想象到拿到该农产品时的样子。
直播间的画面和声音让我有很强烈的“在现场”的感觉。
直播间的画面和声音让我有很强烈的“在现场”的感觉。
直播间里的主播以及其他的消费者在一定程度上可能会对我的心情产生影响。
直播间里的主播以及其他的消费者在一定程度上可能会对我的心情产生影响。
在观看直播的过程中，我参与的直播互动和下单行为可能会对主播及其他观众产生影响。
在观看直播的过程中，我参与的直播互动和下单行为可能会对主播及其他观众产生影响。
在观看直播的过程中，我、主播以及其他的消费者之间的情感状态是相互作用和影响的。
在观看直播的过程中，我、主播以及其他的消费者之间的情感状态是相互作用和影响的。
通过直播和互动，我与主播和其他的消费者能够更好地理解和交流。
通过直播和互动，我与主播和其他的消费者能够更好地理解和交流。

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我会因为亲友推荐而购买滞销农产品。
我会因为亲友推荐而购买滞销农产品。
我会因为所在团体(或组织、单位)而购买滞销农产品。
我会因为所在团体(或组织、单位)而购买滞销农产品。
我会因为喜欢的名人提倡而购买滞销农产品。
我会因为喜欢的名人提倡而购买滞销农产品。
我会受直播间有滞销农产品的忠实消费者的影响而考虑购买。
我会受直播间有滞销农产品的忠实消费者的影响而考虑购买。

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
在观看该助农直播时，我会有一种强烈的、无法抑制的购买冲动。
在观看该助农直播时，我会有一种强烈的、无法抑制的购买冲动。
我会购买该直播间推荐的一些滞销农产品，即使它们原本不在我的购物计划中。
我会购买该直播间推荐的一些滞销农产品，即使它们原本不在我的购物计划中。
看到主播展示和介绍后，我几乎没有多想就下单了。
看到主播展示和介绍后，我几乎没有多想就下单了。
总的来说，我在助农直播间购物的决定很大程度上是冲动的。
总的来说，我在助农直播间购物的决定很大程度上是冲动的。