联名营销对品牌资产的影响

尊敬的女士/先生：

您好！我们正在进行一项关于跨界联名营销的相关研究，旨在了解您对茅台品牌联名活动的看法。本次调查采用匿名方式，所有数据仅用于学术统计分析，绝不外泄。问卷大约会占用您3-5分钟时间，您的真实回答对我们的研究至关重要。非常感谢您的支持与参与！

一、个人信息

*

1.

您是否听说过或体验过贵州uoi茅台与瑞幸咖啡联名推出的酱香拿铁?

是（选择此项）

否

*

2.

您的性别:

男

女

*

4.

您的学历是：

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

*

6.

您的月收入（或月可支配收入）:

3000元以下

3001-5000元

5001-8000元

8001元以上

二、以下所有题项，请根据您对酱香拿铁联名的真实感受，在1（非常不同意）到5（非常同意）之间进行选择。（每个维度的选择差不超过三）

*

7.

品牌匹配度

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我认为茅台和瑞幸在各自行业地位、形象相当
我认为茅台和瑞幸在各自行业地位、形象相当
我认为茅台和瑞幸合作能给双方品牌都带来好处
我认为茅台和瑞幸合作能给双方品牌都带来好处
我认为酱香拿铁能吸引瑞幸咖啡的消费者也能吸引茅台的消费者
我认为酱香拿铁能吸引瑞幸咖啡的消费者也能吸引茅台的消费者
如果我购买酱香拿铁，那会是我出于对茅台和瑞幸两个品牌的信任
如果我购买酱香拿铁，那会是我出于对茅台和瑞幸两个品牌的信任

*

8.

产品创新性

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我觉得酱香拿铁（咖啡的香气和茅台酒的酱香味二者结合）这个产品很有新意
我觉得酱香拿铁（咖啡的香气和茅台酒的酱香味二者结合）这个产品很有新意
我对酱香拿铁的味道感到好奇
我对酱香拿铁的味道感到好奇
我觉得酱香拿铁的包装设计很有新意
我觉得酱香拿铁的包装设计很有新意
我购买饮品时注重联名产品本身的创新性
我购买饮品时注重联名产品本身的创新性

*

9.

消费者感知价值

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我觉得购买酱香拿铁可以满足我的情绪价值
我觉得购买酱香拿铁可以满足我的情绪价值
我觉得尝试了酱香拿铁之后我与人交流中多了一个话题
我觉得尝试了酱香拿铁之后我与人交流中多了一个话题
我觉得酱香拿铁值得它所售卖的价格
我觉得酱香拿铁值得它所售卖的价格

*

10.

品牌知名度

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
酱香拿铁让我比以前更关注茅台品牌
酱香拿铁让我比以前更关注茅台品牌
现在看到酱香拿铁一词，我会联想到茅台品牌
现在看到酱香拿铁一词，我会联想到茅台品牌
这次联名让我对茅台品牌有了新的、更年轻的印象
这次联名让我对茅台品牌有了新的、更年轻的印象

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11.

品牌忠诚度

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
因为酱香拿铁，我对茅台品牌的好感增加了
因为酱香拿铁，我对茅台品牌的好感增加了
这次联名让我更愿意向朋友提及或讨论茅台品牌
这次联名让我更愿意向朋友提及或讨论茅台品牌
基于对酱香拿铁的印象，我会更愿意考虑购买茅台的其他产品
基于对酱香拿铁的印象，我会更愿意考虑购买茅台的其他产品

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12.

感知质量

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
这次联名让我觉得茅台品牌很有创新精神和活力
这次联名让我觉得茅台品牌很有创新精神和活力
通过酱香拿铁，我觉得茅台品牌变得更贴近我们普通消费者了
通过酱香拿铁，我觉得茅台品牌变得更贴近我们普通消费者了
这次联名让我觉得茅台是一个敢于突破、与时俱进的品牌
这次联名让我觉得茅台是一个敢于突破、与时俱进的品牌

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