B2B重工企业短视频营销受众意向调查

您是否在短视频平台上刷到过重型装备建筑工程行业相关的企业短视频

是

否

您的性别

男

女

您的教育程度

初中及以下

高中、中专

本科、大专

硕士、博士

您所在企业或机构涉及的主要业务性质是？

基础设施建设 / 桥梁工程承包与分包

重型装备与建材进出口贸易 / 国际采购代理

钢结构加工制造 / 工程技术设计

其他

您在采购决策或项目推进中担任的主要角色是？

高层决策者

技术与合规评估者

商务与线索搜寻者

其他

您平时是否会在流媒体或短视频平台关注重工机械、工程建筑或钢构加工类视频？

经常关注并浏览

偶尔刷到过

您获取重工供应商初步信息时，最依赖的线上渠道是？【多选题】

针对钢结构桥梁（如贝雷桥、钢箱梁定制）这类大宗重工产品，您最希望在短视频中看到哪类核心信息？【请选择1-3项】

请根据您对重工类短视频“表现手法”的偏好程度，对下列描述进行打分

(1分=非常不喜欢/反感，5分=非常喜欢/极易引起关注)

10.

短视频表现手法

	1	2	3	4	5
直接展示工厂车间原貌、钢材原色及一线工人真实作业状态
直接展示工厂车间原貌、钢材原色及一线工人真实作业状态
通过极端的重载测试实录、大跨度桥梁现场高效拼接演示来证明产品硬实力
通过极端的重载测试实录、大跨度桥梁现场高效拼接演示来证明产品硬实力
亮出认证证书、焊工资质证书及多国执行标准对比
亮出认证证书、焊工资质证书及多国执行标准对比
视频画面或文案直接标出明确的钢材标号、年产量数据与承重极限指标
视频画面或文案直接标出明确的钢材标号、年产量数据与承重极限指标
用轻松搞笑的工地日常段子或剧情化演绎来植入钢构桥产品
用轻松搞笑的工地日常段子或剧情化演绎来植入钢构桥产品

大宗重工交易往往存在较强的信息不对称。当您刷到长城重工的短视频时，以下哪些细节能最有效打消您的“履约与品控顾虑”，建立初期信任？

(1分=完全不可信/无作用，5分=极具说服力/高度信任)

11.

初期信任构建要素

	1	2	3	4	5
视频画面清晰带有实时的拍摄时间戳与精准的地理定位
视频画面清晰带有实时的拍摄时间戳与精准的地理定位
视频由企业真实的内部技术总工或核心业务员出镜讲解，而非外包请的演员
视频由企业真实的内部技术总工或核心业务员出镜讲解，而非外包请的演员
视频直观展示大额发货装箱实况与央企/跨国大客户的长期合作案例背书
视频直观展示大额发货装箱实况与央企/跨国大客户的长期合作案例背书
视频内公开承诺严格的国际标准交付协议及验厂不符全额退赔政策
视频内公开承诺严格的国际标准交付协议及验厂不符全额退赔政策

12.

在刷到让您产生信任的长城重工优质短视频后，您通常愿意采取以下哪些后续接洽行动？【最多选择3项】

点击主页预留的直达链接或独立站网址，去官网查看完整的技术白皮书和资质画册

通过短视频平台的私信或简介，留下；联系方式以索取初步工程报价

在评论区直接留下工程需求

将该优质短视频转发/分享给公司内部的采购决策群或技术审核团队共同评估

认为短视频展示足够真实，愿意直接推进到线上会议或线下实地验厂环节

仅点赞/收藏视频备用，暂时不主动接洽

13.

您认为高质量的可视化短视频展示，在多大程度上能够缩短贵司采购钢构桥梁的“前置考察与决策周期”？

极大缩短

一定程度上缩短

影响一般

毫无影响