正大食品小食类新品开发市场调查问卷（高校学生版）

性别

男

女

年级

大一/大二

大三/大四

研究生及以上

月生活费

1500元以下

1500-2500元

2500-3500元

3500元以上

居住条件

校内宿舍（无厨房/限电）

校内宿舍（有公共厨房）

校外租房（可自由烹饪）

运动习惯

每周规律健身3次以上

偶尔运动

几乎不运动

您在购买即食小食（不含需自行加热/烹饪的食品）的频率

每周3次及以上

每周1-2次

每月2-3次

几乎不买

您通常在什么情况下想吃这类小食【多选题】

目前在校园内购买此类产品，最大的困扰是什么【多选题】

价格超出学生预算

宿舍限电，无法加热/烹饪

宿舍冰箱空间小，无法储存

外卖配送费高/配送慢

担心食品安全/添加剂

您更倾向于通过哪种渠道购买

校内超市/教育超市

校外便利店（7-11等）

线上电商（京东/淘宝）

社区团购/外卖平台

10.

针对学生生活场景，您对哪一类最感兴趣

A. 轻负担高蛋白系列（健身代餐，低脂鸡胸肉块）

B. 极致重口味系列（追剧伴侣，川香脆皮炸鸡）

C. 便捷速食系列（免煮免洗碗，微波/空气炸锅5分钟即食）

11.

您认为适合学生的合理单份售价是多少

A. 5-10元

B. 11-15元

C. 16-20元

D. 20元以上

12.

以下哪种方式最能吸引您首次尝试

A. 校园专属折扣/拼团价

B. 赠送周边（如正大联名文具/钥匙扣）

C. 校园KOL/社团推荐

D. 线下食堂/超市免费试吃

请根据您的实际情况，对以下表述进行评分（1-5分，1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意）：

13.

维度1：健康与成分关注

	1	2	3	4	5
购买小食时，我会仔细查看配料表和营养成分表
购买小食时，我会仔细查看配料表和营养成分表
我会优先选择低脂、低卡或高蛋白标识的小食
我会优先选择低脂、低卡或高蛋白标识的小食
相比口味，我更在意小食是否含有添加剂/防腐剂
相比口味，我更在意小食是否含有添加剂/防腐剂
我愿意为“清洁标签”的小食支付溢价
我愿意为“清洁标签”的小食支付溢价

14.

维度2：感官与口味偏好

	1	2	3	4	5
小食的口感（如酥脆、多汁）比味道更重要
小食的口感（如酥脆、多汁）比味道更重要
我喜欢尝试新奇特的口味组合
我喜欢尝试新奇特的口味组合
我希望小食能有丰富的口味选择
我希望小食能有丰富的口味选择
如果口感不够好，即使健康我也不会复购
如果口感不够好，即使健康我也不会复购

15.

维度3：便利与场景需求

	1	2	3	4	5
我偏好无需解冻或烹饪步骤极简的小食
我偏好无需解冻或烹饪步骤极简的小食
我会专门购买适合空气炸锅/微波炉加热的小食
我会专门购买适合空气炸锅/微波炉加热的小食
小食包装是否便于分享/携带会影响我的购买
小食包装是否便于分享/携带会影响我的购买
我通常在深夜或聚会时消费此类小食
我通常在深夜或聚会时消费此类小食

16.

维度4：价格与促销敏感

	1	2	3	4	5
我会比较不同品牌同规格产品的单价后再购买
我会比较不同品牌同规格产品的单价后再购买
只有打折促销时，我才会大量囤积小食
只有打折促销时，我才会大量囤积小食
如果价格合适，我愿意尝试非知名品牌的小食
如果价格合适，我愿意尝试非知名品牌的小食
我认为高品质的小食理应价格更高
我认为高品质的小食理应价格更高

17.

维度5：创新与信任倾向

	1	2	3	4	5
我愿意尝试市场上刚推出的新品类小食
我愿意尝试市场上刚推出的新品类小食
知名大品牌推出的新品让我更有安全感
知名大品牌推出的新品让我更有安全感
网红/KOL的推荐会增加我尝试新小食的兴趣
网红/KOL的推荐会增加我尝试新小食的兴趣
我关注小食包装上的溯源信息或认证标志
我关注小食包装上的溯源信息或认证标志

18.

在了解了上述的新品概念后，如果这款正大小食新品现在就上市，您有多大可能购买它