抖音美妆直播观看体验与购买意愿调查问卷

*

1.

您是否为在校大学生？

是

否

*

2.

您是否观看过抖音平台美妆直播？

是

否

*

3.

您的性别：

男

女

*

5.

您平均每周观看抖音美妆直播的频次：

几乎不看

1-2次

3-5次

6次以上

*

6.

主播互动风格感知：请回忆您近期观看过的美妆主播，对其互动风格进行评价

	完全不符合	不符合	一般	符合	完全符合
（1）该主播会使用“宝宝”“家人们”“姐妹”等亲昵称呼
（1）该主播会使用“宝宝”“家人们”“姐妹”等亲昵称呼
（2）该主播会积极回应弹幕和评论
（2）该主播会积极回应弹幕和评论
（3）该主播会分享个人使用经历和感受
（3）该主播会分享个人使用经历和感受
（4）该主播具备专业的美妆知识（如成分、肤质适配）
（4）该主播具备专业的美妆知识（如成分、肤质适配）
（5）该主播会讲解化妆技巧或护肤步骤
（5）该主播会讲解化妆技巧或护肤步骤
（6）该主播直播氛围轻松幽默，常讲段子
（6）该主播直播氛围轻松幽默，常讲段子
（7）该主播会进行多产品对比测试
（7）该主播会进行多产品对比测试
（8）该主播会指出产品的缺点或适用限制
（8）该主播会指出产品的缺点或适用限制
（9）该主播声音有特色，能吸引人停留
（9）该主播声音有特色，能吸引人停留
（10）该主播会设置互动环节（如抽奖、答题）
（10）该主播会设置互动环节（如抽奖、答题）

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7.

心理机制测量（社会临场感与信任）：请回忆您近期常看的抖音美妆主播，回答下列问题

	完全不同意	不同意	一般	同意	完全同意
（11）观看时感觉主播就像在面对面交流
（11）观看时感觉主播就像在面对面交流
（12）我能感受到主播的情绪和态度
（12）我能感受到主播的情绪和态度
（13）我觉得主播在关注我的反应
（13）我觉得主播在关注我的反应
（14）我认为该主播是诚实的
（14）我认为该主播是诚实的
（15）我认为该主播是专业的
（15）我认为该主播是专业的
（16）我相信该主播推荐的产品质量
（16）我相信该主播推荐的产品质量
（17）我愿意相信该主播的购买建议
（17）我愿意相信该主播的购买建议

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8.

购买意愿测量：请回忆您近期观看过的抖音美妆主播，回答下列问题

	完全不同意	不同意	一般	同意	完全同意
（18）我愿意购买该主播推荐的产品
（18）我愿意购买该主播推荐的产品
（19）我会考虑在该主播直播间下单
（19）我会考虑在该主播直播间下单
（20）我会将该主播推荐给同学或朋友
（20）我会将该主播推荐给同学或朋友
（21）我会持续关注该主播的直播动态
（21）我会持续关注该主播的直播动态

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9.

您最喜欢哪种类型的美妆主播？为什么？

10.

您认为主播的哪些行为最影响您的购买决策？

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