基于4Ps理论的茶饮行业IP联名营销下消费者意愿调查

尊敬的受访者：

您好！本次问卷旨在调研茶饮行业IP联名营销模式下，基于4P营销理论的消费者群体行为特征，所有数据仅用于学术研究与行业分析，严格保密个人信息，问卷填写约需3分钟，恳请您根据真实情况作答，感谢您的支持与配合！

一、受访者基础信息

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1.您的性别:
A.男
B.女
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2.您的年龄:
A.18岁及以下
B.19-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.46岁及以上
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3.您购买茶饮的频率:
A.每周1次及以下
B.每周2-3次
C.每周4-6次

二、基于4P理论的茶饮IP联名消费基础认知

（一）产品（Product）维度

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4.您是否购买过茶饮品牌与IP联名的产品（如饮品、周边、包装等）:
A.经常购买（3次及以上）
B.偶尔购买（1-2次）
C.从未购买过
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5.您接触过的茶饮IP联名类型（可多选）:【请选择3项】
A.动漫/游戏IP
B.影视/综艺IP（如热门剧集、综艺嘉宾）
C.文创/国潮IP（如故宫、博物馆、非遗文化）
D.潮玩/艺术IP（如泡泡玛特、知名插画师个人IP）
E.明星/网红个人IP
F.其他品牌跨界IP
G.未关注过
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6.您购买联名茶饮时，更在意的产品相关因素:【请选择3-5项并排序】
  • A.口味本身
  • B.IP形象与包装
  • C.周边赠品
  • D.品牌口碑
  • E.产品价格
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7.吸引您的联名产品核心要素（可多选）:【请选择3-4项并排序】
  • A.喜欢联名的IP/角色
  • B.IP联名限定包装/杯身设计
  • C.联名专属口味/食材创新
  • D.联名周边赠品（钥匙扣、贴纸、手办等）
  • E.IP主题门店装修/场景体验
  • F.产品品质与口感
  • G.其他

（二）价格（Price）维度

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8.您认为茶饮IP联名产品的定价相比普通产品:
A.偏高，超出心理预期
B.适中，与价值匹配
C.偏低，性价比高
D.未关注价格差异
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9.您能接受的IP联名产品相比普通茶饮的溢价范围:
A.愿意小幅加价（0-5元）
B.愿意明显加价（6-10元）
C.非常喜欢时愿意加价更多（10元以上）
D.不接受任何溢价
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10.定价方式对您购买决策的影响（可多选）:【最少选择2项】
A.单品定价直接影响购买
B.联名套餐组合价更易接受
C.满减/折扣后定价更有吸引力
D. 价格敏感度低，IP吸引力优先
E.无影响

（三）渠道（Place）维度

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11.您主要通过哪些渠道了解茶饮IP联名活动（可多选）:【请选择1-4项】
A.社交媒体（抖音/小红书/微博）
B.品牌门店海报/店员推荐
C.朋友/社群分享推荐
D.外卖平台
E.短视频/直播
F.其他
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12.您通常通过哪些渠道购买茶饮IP联名产品（可多选）:【请选择2-4项并排序】
  • A.品牌线下实体门店
  • B.线上外卖平台（美团、饿了么）
  • C.品牌官方小程序/APP
  • D.电商平台旗舰店（抖音、京东闪送）
  • E.第三方代购/二手平台
  • F.其他
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13.渠道便利性对您购买联名产品的影响:
A.极大影响，就近便捷才购买
B.一般影响，可接受适度跑腿
C.几乎无影响，为联名IP可以跨渠道购买
D.无所谓渠道
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14.您认为茶饮IP联名产品最需要改进的渠道相关问题:【最多选择3项】
A.限量难买/饥饿营销
B.购买渠道繁琐
C.渠道覆盖不足（难以获取/购买）
D.无渠道相关改进需求
E.其他

（四）促销（Promotion）维度

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15.茶饮品牌IP联名的促销活动中，最吸引您的类型（可多选）:【最多选择3项并排序】
  • A.买联名产品送IP周边
  • B.第二杯半价/多人套餐优惠
  • C.集点卡/积分兑换IP礼品
  • D.限时秒杀/预售专属福利
  • E.到店打卡拍照送小礼品
  • F.会员专属联名权益
  • G.其他
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16.促销活动的力度/时效性对您购买的影响:
A.影响很大，仅在大力度促销时购买
B.有一定影响，促销会加快购买决策
C.影响较小，核心看IP与产品本身
D.无影响
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17.您是否会因联名促销活动产生冲动消费:
A.经常会
B.偶尔会
C.很少会
D.绝不会

三、IP联名对消费者购买决策的影响

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18.您选择购买茶饮IP联名产品的核心动机（可多选）:【请选择1-4项并排序】
  • A.自身是IP忠实粉丝，为情怀买单
  • B.联名产品颜值高，适合社交分享打卡
  • C.产品稀缺/限定，具有收藏价值
  • D.跟随潮流、从众，跟随身边人购买
  • E.品牌口碑好，信任产品品质
  • F.促销活动划算，性价比高
  • G.其他
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19.哪些因素会降低您购买联名产品的意愿（可多选）:【最多选择3项并排序】
  • A.IP与茶饮品牌契合度低，违和感强
  • B.产品溢价过高，价格不合理
  • C.联名周边质量差/实用性低
  • D.购买渠道繁琐，缺货/排队严重
  • E.促销活动套路多，优惠虚假
  • F.产品口感/品质不如普通款
  • G.无降低意愿的因素
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20.您购买联名产品后，是否会在社交平台分享（朋友圈、小红书、抖音等）:
A.一定会，主动分享
B.大概率会，觉得值得分享
C.偶尔会，看产品体验
D.绝不会
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21.您对茶饮IP联名营销的整体满意度:
A.非常满意
B.比较满意
C.一般
D.不太满意
E.非常不满意

四、消费者行为倾向与未来预期

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22.未来您是否会继续购买茶饮品牌的IP联名产品:
A.一定会，持续关注
B.大概率会，看IP与产品质量
C.不确定，观望为主
D.大概率不会
E.绝对不会
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23.您对不同品牌再次推出相同IP联名的态度:
A.非常期待，会继续购买
B.看IP是否喜欢再决定
C.无所谓
D.不太感兴趣
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24.您希望茶饮品牌未来联名的IP类型偏向（可多选）:【多选题】
A.经典怀旧IP（童年动漫、老影视）
B.热门新潮IP（当下爆款游戏、动漫）
C.国潮文化IP（非遗、国风文创）
D.小众小众艺术/原创IP
E.品牌跨界联动类IP
F.其他
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25.针对茶饮IP联名营销，您的核心建议（可多选）:【多选题】
A.合理定价，降低溢价
B.提升联名产品/周边质量
C.丰富购买渠道，减少缺货/排队
D.增加IP与品牌的契合度，拒绝生硬联名
E.优化促销活动，提升真实性与实用性
F.推出更多定制化/收藏级联名产品
G.其他
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