人参蜜片市场调查研究

第一部分:基础信息

1. 您的性别?

A.男

B.女

3.您所从事的职业是?

6. 您目前生活的省份及城市?【例:吉林省长春市】

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8. 您是否有日常养生的习惯（如食用保健品、药膳、规律运动等）?

A.是，非常注重

B.偶尔会注意

C.不太关注

D.完全没有

9. 您是否为家庭中食品/保健品的主要购买者?

A.是

B.否

10. 您购买或食用人参蜜片的频率是?

11. 您购买/食用人参蜜片的主要原因是? 【多选题】

12. 您通常在什么场景下食用/使用人参蜜片? 【多选题】

A.办公室/工作间隙提神

B.居家休闲/追剧零食

C.早餐/下午茶搭配

D.外出旅游/随身携带

E.节日/探望亲友时作为礼品

F.身体感到虚弱/疲劳时专门进补

13. 您最近3个月购买过哪些品牌类型的人参蜜片? 【多选题】

A.传统老字号（如:敖东、同仁堂、胡庆余堂等）

B.新兴消费品牌（如:内在力量、宫小膳、极物等）

C.吉林本地特色品牌/农户自制

D.国外品牌（如韩国正官庄等）

E.不太清楚/无所谓品牌

14.您能接受的人参蜜片日常消费价格区间是？

A. 50元以下/盒（50g以内）

B. 大于等于50，小于100 元/盒（50g以内）

C. 大于等于100，小于150 元/盒（50g以内）

D. 大于等于150，小于200 元/盒（50g以内）

E. 大于等于200 元以上/盒（50g以内）

15.以下是关于您购买意愿的描述，请评分（1分=非常不同意，5分=非常同意）

	非常不同意	不同意	中立	同意	非常同意
1 我愿意在未来继续购买人参蜜片
1 我愿意在未来继续购买人参蜜片
2 我愿意尝试不同品牌的人参蜜片
2 我愿意尝试不同品牌的人参蜜片
3 我会向亲友推荐我认可的人参蜜片品牌
3 我会向亲友推荐我认可的人参蜜片品牌
4 即使价格稍高，我也会选择我更信任的品牌
4 即使价格稍高，我也会选择我更信任的品牌

16. 请您对选择人参蜜片时以下因素的重要程度进行评分（1分=非常不重要，5分=非常重要）

	非常不重要	不重要	中立	重要	非常重要
1产品功效（如补气、抗疲劳）
1产品功效（如补气、抗疲劳）
2口感味道（甜度、苦味接受度）
2口感味道（甜度、苦味接受度）
3品牌声誉（老字号/新锐品牌）
3品牌声誉（老字号/新锐品牌）
4产品价格
4产品价格
5包装设计（便携性、美观度）
5包装设计（便携性、美观度）
6原材料产地（如吉林长白山）
6原材料产地（如吉林长白山）
7安全认证（有无农残、质检报告）
7安全认证（有无农残、质检报告）

7.请您对您最近一次购买的人参蜜片在以下方面的满意程度进行评分（1分=非常不满意，5分=非常满意）

	非常不满意	不满意	一般	满意	非常满意
1产品功效
1产品功效
2口感味道
2口感味道
3品牌形象
3品牌形象
4价格合理性
4价格合理性
5包装设计
5包装设计
6产地信任度
6产地信任度
7安全与信息透明度
7安全与信息透明度

8. 您通常通过哪些渠道购买人参蜜片? 【请选择4-7项】

A. 线下药店

B. 线下商超/特产店

C. 传统电商平台（淘宝、京东等）

D. 直播平台（抖音、快手等直播间讲解售卖）

E. 短视频平台（（抖音、快手等视频种草）

F. 图文内容（小红书笔记、公众号推文、朋友圈广告）

G. 文旅宣传（旅游景点、展销会、推介会）

H.电视广告（卫视、央视养生节目）

I. 其他

11.如果人参蜜片推出“DIY工坊”，您最想体验哪种玩法？【多选题】

由店家提供全部原料，我负责制作（口味默认微甜不苦）

由店家提供基础蜜片，我自己添加桂花、红枣、枸杞等风味料包

自带人参，搭配店家的不同蜂蜜（椴树蜜/洋槐蜜/百花蜜）

自带人参和蜂蜜，全程自己制作

我只想买现成的，不想DIY

不太感兴趣

12.此题选1

A.1

B.2

C.3

12. 在什么情况下，您可能会考虑尝试购买人参蜜片? 【多选题】

A. 有明确的养生需求（如感觉疲劳、免疫力下降）

B. 有专业的医生或营养师推荐

C. 有值得信赖的亲友强烈推荐

D. 看到吸引人的新品牌/新包装/新口味

E. 作为礼物送给长辈或领导

F. 旅游时作为地方特产购买

G. 价格有促销活动，变得亲民

H. 知名老字号推出更易接受的产品

I. 其他

13.如果您考虑购买，您会更看重以下哪些因素? 【多选题】

A. 功效明确，有科学依据

B. 口感好吃，像零食一样

C. 品牌信誉好（老字号）

D. 品牌时尚有活力（新品牌）

E. 价格适中

F. 包装精美，适合送礼

G. 原料产地正宗（如吉林长白山）

H. 安全认证齐全

15.此题选1

A.1

B.2

C.3

感谢您的耐心作答！