关于大学校园周边奶茶店广告营销策略的深度调查问卷

亲爱的同学，你好！
我们是来自SDWU（山东女子学院）的学生，目前正在进行一项关于大学生对校园周边奶茶店广告认知与偏好的学术研究。本研究旨在深度探究广告如何影响您的消费决策，以期为校园商圈奶茶店提供优化营销策略的参考。
本问卷实行匿名填写，所有数据将严格保密，仅用于整体分析。完成问卷大约需要5-7分钟。您的每一份回答都对我们至关重要，衷心感谢您的宝贵时间与支持！
---（以下为问卷正文）---
第一部分
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1.你的性别是? 【单选题】
A. 男
B. 女
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2.你所在的年级是? 【单选题】
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四及以上
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3.你平均每月在奶茶上的消费金额大约是? 【单选题】
A.0-20元
B. 20-50元
C. 50-100元
D. 100元以上
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4.你购买奶茶的主要消费场景是?（可多选） 【多选题】
A. 课间/课后独自购买
B. 与朋友/同学相约一起
C. 宿舍集体拼单外卖
D. 学习/自习时陪伴
E. 节日/庆祝活动
F. 其他
第二部分
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15.请回忆一个让你印象最深刻的奶茶店广告（无论好坏），并简要说明原因。 【填空题】
————————————————————【多选题】
A. 微信（朋友圈广告、公众号推文、社群分享）
B. 抖音/快手（短视频、直播）
C. 小红书（探店笔记、新品测评）
D. 微博
E. 外卖平台（美团/饿了么的 Banner、优惠券推送）
F. 其他
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6.你主要通过哪些线下渠道注意到奶茶店的广告?（可多选） 【多选题】
A. 校园内宣传栏/海报
B. 奶茶店门口的宣传展架/菜单/LED屏
C. 同学/店员发放的宣传单
D. 校园社团/学生组织的合作推广
E. 产品包装/杯套上的广告
F. 其他
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7.在以上所有渠道中，你认为哪种渠道的信息可信度最高? 【单选题】
A. 微信朋友/社群分享
B. 小红书/抖音的素人测评
C. 官方公众号/账号发布
D. 同学/朋友口头推荐
E. 线下门店亲眼所见
F. 其他
第三部分
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8.哪种风格的广告视频更能吸引你点击观看? 【单选题】
A. 沉浸式“ASMR”制作过程
B. 趣味剧情/搞笑段子
C. 高颜值、电影感的画面
D. 知识科普型（如原料溯源、糖分讲解）
E. 网红/达人真实测评
F. 都不感兴趣
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9.你对以下哪种视觉设计的平面广告更有好感? 【单选题】
A. 简约清新风
B. 可爱卡通/IP联名风
C. 潮流酷炫风
D. 复古国潮风
E. 真实诱人的产品特写
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10.除了折扣，哪种广告内容会让你觉得这家店“很特别”并想尝试? 【单选题】
A. 强调独特原料或工艺（如“手作芋泥”、“名茶茶底”）
B. 富有创意的产品概念（如“可以喝的提拉米苏”）
C. 品牌倡导的价值观（如环保、支持本地农业）
D. 店员/老板的暖心故事
E. 高颜值的杯套或包装设计
F.周边联名
第四部分
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11.一个成功的广告最可能在哪个环节促使你完成消费? 【单选题】
A. 激发兴趣，让我首次知道并愿意尝试这家店
B. 强化记忆，在多家店犹豫时让我优先选择它
C. 促进回购，让我对已熟悉的店产生新的购买欲望
D. 鼓励分享，促使我推荐给朋友或发朋友圈
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12.“第二杯半价”和“满30减5”的优惠券，你通常更倾向于参与哪种? 【单选题】
A. “第二杯半价”（即时性，社交属性强）
B. “满30减5”（灵活性高，可单独使用）
C. 看具体情况和当时需求
D. 两种都很有吸引力
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13.如果奶茶店与一个你喜欢的IP（如动漫、游戏、明星）联名，但价格稍高，你的态度是? 【单选题】
A. 非常愿意为此付费，主要是为了收藏周边
B. 可能会尝试一次，为了体验和打卡
C. 除非产品本身也好喝，否则不买
D. 完全不感兴趣，是噱头
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14.你认为目前校园周边奶茶店广告中最普遍的问题是什么?（可多选） 【多选题】
A. 广告泛滥，同质化严重，没有新意
B. 只宣传折扣，无法传递产品特色
C. 宣传与实际产品口感不符
D. 投放渠道不精准，经常看到不感兴趣的广告
E. 广告设计缺乏美感
F. 其他
第五部分:开放与建议
15.请回忆一个让你印象最深刻的奶茶店广告（无论好坏），并简要说明原因。 【填空题】
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问卷结束，再次衷心感谢您的参与和支持！
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