“徽州鱼灯IP在年轻群体中的情感认知与联名破圈路径”调查
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尊敬的受访者:
    您好！我们是安徽大学学生团队，正在进行一项关于“徽州鱼灯IP在年轻群体中的情感认知与联名破圈路径”的学术调查。鱼灯不仅是一种以鱼为造型的民间灯具，现多用于照明节庆活动，更是中国非物质文化遗产的重要代表之一。近年来以多种创新形式进入大众视野。本次调查旨在了解年轻人对歙县徽州鱼灯文化的认知、情感态度及对跨界联名的看法，以期为非遗文化的创新传播提供参考。
    问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，不会泄露您的个人隐私。预计填写时间为5-7分钟，感谢您的参与和支持！
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第一部分基本信息
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1.您的性别:
男
女
不愿透露
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2.您的年龄:
18岁及以下
19-22岁
23-26岁
27-30岁
31岁及以上
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3.您目前的身份是:
在校学生
职场新人（工作3年内）
职场人士（工作3年以上）
自由职业者
其他
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4.您的受教育程度:
高中及以下
大专/本科
硕士及以上
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5.您目前所在的地区:
一线城市（北上广深）
新一线或二线城市
三线及以下城市
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6.您每月可用于文化消费（如购买文创、看展、参加活动等）的预算大约是:
200元以下
200-500元
501-1000元
1001元以上
不确定或不固定
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7.您的户籍是否是安徽省:
是
否
第二部分徽州鱼灯认知与接触情况
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1、在本次调查前，您是否了解“徽州鱼灯”这一传统文化形式？
非常了解
比较了解
一般
不太了解
完全不了解
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2.您通常通过哪些渠道接触或了解徽州鱼灯?【多选题】
社交媒体（抖音、微博、B站、小红书等）
短视频、直播平台
线下展览、文化活动
新闻报道、纪录片
学校教育、课程
朋友、家人推荐
其他（请注明）
联名产品
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3.您对徽州鱼灯的第一印象或联想是什么?【多选题】
传统节日、庆典（如元宵节、鱼灯舞）
美好寓意（年年有余、吉祥如意）
传统手工艺、匠心精神
童年记忆、乡土情怀
视觉美感、艺术形式
略显陈旧、有距离感
其他（请注明）
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4.请根据您的真实感受，对以下陈述的同意程度进行打分(1=非常不同意，5=非常同意):
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为鱼灯是中华优秀传统文化的代表之一
我认为鱼灯是中华优秀传统文化的代表之一
我觉得鱼灯的造型和色彩非常美观
我觉得鱼灯的造型和色彩非常美观
我认为徽州鱼灯与我的日常生活较远
我认为徽州鱼灯与我的日常生活较远
我认为鱼灯承载着民间节庆的欢乐记忆
我认为鱼灯承载着民间节庆的欢乐记忆
看到鱼灯，我会联想到传统节日氛围
看到鱼灯，我会联想到传统节日氛围
我认为鱼灯在当代生活中仍有存在价值
我认为鱼灯在当代生活中仍有存在价值
我愿意向他人介绍或推荐鱼灯文化
我愿意向他人介绍或推荐鱼灯文化
我希望看到徽州鱼灯以更现代的方式呈现
我希望看到徽州鱼灯以更现代的方式呈现
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5.您认为徽州鱼灯在当代社会中的价值主要体现在哪些方面?（可多选）【多选题】
文化传承与保护
美学教育/艺术欣赏
社区凝聚力/节日氛围
旅游推广/地方名片
文创经济价值
其他（请注明）
第三部分对联名产品重要属性评估
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1.您是否购买过联名产品?
是
没买过，但对此有了解
完全不知道
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2.在您决定是否购买一个联名产品时，下列因素的重要性如何：
很不满意不满意一般满意很满意
产品设计的美观度
产品设计的美观度
文化内涵的深度和融合度
文化内涵的深度和融合度
产品的实用性和功能性
产品的实用性和功能性
价格的合理性
价格的合理性
联名品牌的信誉和调性
联名品牌的信誉和调性
限量稀缺性
限量稀缺性
社交媒体的分享价值（朋友圈等）
社交媒体的分享价值（朋友圈等）
产品情感价值与故事
产品情感价值与故事
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3.什么样的联名产品会更吸引您购买或关注?【多选题】
高颜值、设计感强
实用性强、日常可用
限量发售、具有收藏价值
价格亲民、性价比高
有创意营销或互动玩法
包含文化故事或工艺介绍
其他（请注明）
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4.在产品本身之外，以下哪些附加信息或体验会显著提升您对联名产品的好感与购买欲?【多选题】
深度创意解析:设计师详细讲解联名概念和设计过程的视频或图文。
沉浸式视觉冲击:制作精良、富有美感和氛围感的广告大片或短片。
真实用户分享:看到大量普通用户（非明星/KOL）真诚的、高质量的晒单和好评。
创新的互动体验:线上AR试或试妆、线下快闪店的互动装置体验报告。
透明的价值阐述:清晰说明高定价的缘由（如工艺、材质、版权成本构成）。
价值观共鸣:宣传中强调可持续、公益合作等与我个人价值观相符的理念。
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5.即使产品设计不错，出现以下哪种情况最可能让您放弃购买?【多选题】
产品实物质感差、做工粗糙，与宣传严重不符。
价格高得离谱，毫无性价比，感觉是“收割粉丝”。
联名双方品牌调性完全不搭，合作显得生硬、投机。
营销炒作痕迹过重，引起反感。
对IP文化内涵有明显错误或冒犯性的诠释。
第四部分对非遗联名IP的态度和参与意愿
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1.您对以下关于“非遗IP联名”的说法的认同程度如何?
非常不重要不重要一般重要非常重要
积极意义：这是让传统文化“活”起来、走进现代生活的有效方式。
积极意义：这是让传统文化“活”起来、走进现代生活的有效方式。
双赢模式：既能助力非遗传承获得资金与关注，又能为商业品牌增添文化内涵。
双赢模式：既能助力非遗传承获得资金与关注，又能为商业品牌增添文化内涵。
创新必要：非遗必须通过大胆的创新和跨界，才能吸引年轻一代。
创新必要：非遗必须通过大胆的创新和跨界，才能吸引年轻一代。
警惕风险：我担心过度商业化和不当改造会损害非遗的本真性与文化尊严。
警惕风险：我担心过度商业化和不当改造会损害非遗的本真性与文化尊严。
信任门槛：只有高品质、有诚意的联名，才能获得我的认可与支持。
信任门槛：只有高品质、有诚意的联名，才能获得我的认可与支持。
未来趋势：非遗IP联名会越来越多，并成为常见的文化消费选择。
未来趋势：非遗IP联名会越来越多，并成为常见的文化消费选择。
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2.未来，您对参与非遗IP联名相关活动的意愿如何？
非常不重要不重要一般重要非常重要
购买我感兴趣的非遗联名产品
购买我感兴趣的非遗联名产品
在社交平台点赞、收藏、分享优质的联名内容
在社交平台点赞、收藏、分享优质的联名内容
参加线下发布会、主题展览或手作体验活动
参加线下发布会、主题展览或手作体验活动
向朋友或家人推荐我认为成功的非遗联名
向朋友或家人推荐我认为成功的非遗联名
即便不购买，也认可并支持这种创新尝试
即便不购买，也认可并支持这种创新尝试
第五部分鱼灯联名方案偏好测试
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1.如果徽州鱼灯作为一个文化IP进行开发，您最期待以下哪些形式?【多选题】
文创产品（文具、饰品、家居用品等）
数字内容（表情包、虚拟形象、短视频等）
线下体验（工作坊、展览、快闪店等）
影视动漫、游戏植入
时尚服饰、潮流单品
其他（请注明）
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2.您希望徽州鱼灯IP与以下哪些类型的品牌或领域进行联名合作?【多选题】
新茶饮、咖啡品牌（如喜茶、星巴克）
时尚服饰、运动品牌
美妆护肤品牌
电子产品、科技品牌
游戏、动漫IP
文旅、地产项目
公益环保项目
其他（请注明）
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3.您认为徽州鱼灯IP联名合作最应突出哪些元素?【多选题】
传统工艺与现代设计的结合
寓意故事与品牌精神的融合
视觉符号的创新应用
体验互动与社交分享
可持续/环保理念
其他（请注明）
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4.如果接触到鱼灯文化，您更倾向于采取以下哪种行为?【多选题】
在社交平台点赞、收藏或分享相关内容
主动搜索其历史与工艺等背景知识
前往线下参观展览或参与制作工坊
购买相关的文创产品或联名商品
以其为灵感进行摄影、绘画或写作等创作
仅停留在欣赏层面，不采取进一步行动
其他
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5.您认为鱼灯联名产品定价在什么区间更容易接受?
50元以下（随手购买）
51-200元（日常消费）
201-500元（品质轻奢）
501-1000元（高端限量）
1000元以上（艺术收藏）
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6.您是否愿意为鱼灯联名产品支付高于普通产品的价格?
愿意，为设计与文化价值买单
视具体产品和定价而定
不愿意，价格应接近普通产品
只考虑实用性，不关心联名
8.【情境导入】:以下我们将展示几个虚拟的鱼灯IP联名方案设想，请您根据个人偏好进行评价。
方案A:鱼灯x热门国风游戏《江南百景图》
合作形式:游戏内上线限定鱼灯主题建筑、角色皮肤;线下推出同主题实体拼装模型。
参考价格:数字内容30元;实体模型199元。
请您对方案A进行评价:
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A1.您认为这个联名在“文化契合度”上如何?(1非常不契合，5=非常契合)
1
5
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A2.您认为这个联名在“创新吸引力”上如何?(1=毫无新意，5=非常有创意)

1
5
*

A3.您对这个联名方案的总体兴趣度?(1=毫无兴趣，5=非常感兴趣)

1
5
*

A4.如果该联名产品真实推出，您的购买意愿是?(1=肯定不会，5=肯定会)

1
5

方案B：鱼灯x新式茶饮“喜茶”

合作形式：限定主题杯套、包装袋；推出“鱼跃荔海”限定饮品；门店主题装饰。

设计风格：传统鱼灯元素现代简约化。色彩明亮活泼。

参考价格：饮品价格上浮3-5元。

请您对方案B进行评价:

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B1.您认为这个联名在“文化契合度”上如何?(1非常不契合，5=非常契合)

1
5
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B2.您认为这个联名在“创新吸引力”上如何?(1=毫无新意，5=非常有创意)

1
5
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B3.您对这个联名方案的总体兴趣度?(1=毫无兴趣，5=非常感兴趣)

1
5
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B4.如果该联名产品真实推出，您的购买意愿是?(1=肯定不会，5=肯定会)

1
5

方案C：鱼灯x运动品牌“李宁”

合作形式：限定系列运动鞋、卫衣；主题快闪店；鱼灯元素夜光设计。

设计风格：传统纹样潮流化解构，突出街头运动感。

参考价格：运动鞋899元，卫衣459元。

请您对方案C进行评价:

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C1.您认为这个联名在“文化契合度”上如何?(1非常不契合，5=非常契合)

1
5
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C2.您认为这个联名在“创新吸引力”上如何?(1=毫无新意，5=非常有创意)

1
5
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C3.您对这个联名方案的总体兴趣度?(1=毫无兴趣，5=非常感兴趣)

1
5
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C4.如果该联名产品真实推出，您的购买意愿是?(1=肯定不会，5=肯定会)

1
5

方案D：鱼灯x科幻电影节

合作形式：电影节主题视觉；限定周边（发光鱼灯徽章、主题票根），开幕VR鱼灯秀。

设计风格：赛博朋克风鱼灯概念设计，传统与未来感碰撞。

参考价格：徽章49元，VR体验票199元。

请您对方案C进行评价:

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D1.您认为这个联名在“文化契合度”上如何?(1非常不契合，5=非常契合)

1
5
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D2.您认为这个联名在“创新吸引力”上如何?(1=毫无新意，5=非常有创意)

1
5
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D3.您对这个联名方案的总体兴趣度?(1=毫无兴趣，5=非常感兴趣)

1
5
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D4.如果该联名产品真实推出，您的购买意愿是?(1=肯定不会，5=肯定会)

1
5
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9.本题选a
a
b
c
d
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10.以上四个方案中，您个人最喜欢哪一个?
A（鱼灯x国风游戏）
B（鱼灯x新式茶饮）
C（鱼灯x运动品牌）
D（鱼灯x科幻电影节）
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11.选择喜欢方案的主要原因是?【多选题】
文化内涵深厚，契合性强
创意新颖，有惊喜感
产品实用，我会经常使用
价格合理，性价比高
品牌本身是我喜欢的
第六部分分享意愿与建议
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1.如果推出徽州鱼灯IP联名产品，您的购买意愿如何?
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
完全不愿意
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2.您不愿意购买徽州鱼灯联名产品的主要原因可能是?【多选题】
对非遗文化不感兴趣
产品设计不符合审美
价格过高
实用性不强
对联名品牌无好感
其他（请注明）
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3.您认为徽州鱼灯IP要成功“破圈”吸引年轻人，最关键的是:
创新设计，符合当代审美
社交媒体传播与KOL推广
打造沉浸式线下体验
与热门品牌/IP联名
挖掘情感故事，引发共鸣
其他（请注明）
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4.您最可能通过哪种方式分享或推荐鱼灯联名内容?【多选题】
微信、朋友圈
小红书
微博
抖音、快手
B站
线下口头推荐
其他
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5.您会出于什么原因推荐鱼灯联名?【多选题】
产品设计美观、有创意
具有文化意义和故事
性价比高、实用性强
符合社交潮流、话题性强
支持非遗传承
其他
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6.您认为目前非遗联名面临的主要挑战是?【多选题】
设计同质化，缺乏新意
文化表达肤浅，流于表面
定价过高，超出合理范围
宣传力度不足，缺乏曝光
产品质量参差不齐
其他
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7.您对徽州鱼灯IP的长远发展有什么建议?
问卷到此全部结束，再次衷心感谢您的参与！
问卷星提供技术支持
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