关于凤凰元素在片仔癀护肤品的包装再设计的调研问卷

第一部分：基本信息

1. 您的性别是？

A. 男

B. 女

C. 其他/不愿透露

第二部分：品牌与包装认知

5. 您是否了解或使用过片仔癀品牌的护肤品？

A. 使用过且熟悉

B. 听说过但未使用过

C. 完全不了解

6. 您对片仔癀护肤品现有包装的印象是？【多选题】

第三部分：凤凰元素设计偏好探析

7. 当“凤凰”作为设计元素出现在护肤品包装上时，您的第一感觉是？

8. 在色彩上，您认为哪种配色最能体现“凤凰”的高贵与护肤品的高级感？

A. 金、红、黑（经典华贵）

B. 琉璃蓝、月光白、浅金（清雅神秘）

C. 霞光粉、香槟金（柔和现代）

D. 墨绿、暗金（沉稳复古）

E. 其他

9. 在包装上展现“凤凰”时，您更看重以下哪一点？

A. 文化的精准性：凤凰的形态、纹样应符合传统规制，有考据依据。

B. 艺术的创新性：设计师的个人风格和现代审美表达更为重要。

C. 寓意的契合度：凤凰所代表的“吉祥、新生、高贵”等精神必须与产品功效高度匹配。

D. 视觉的冲击力：第一眼是否能吸引我，是首要考虑。

10. 您更倾向于以下哪种风格的“凤凰”元素设计？【多选题】

A. 写实工笔画风格：精致、传神，富有传统韵味

B. 极简抽象风格：用流畅的线条或几何图形勾勒神韵，现代感强

C. 新中式插画风格：在传统基础上融入现代色彩和构图，时尚与传统结合

D. 浮雕/压纹工艺：通过材质和触感体现凤凰图案，低调奢华

E. 作为辅助纹样：不大面积使用，仅作为边框、底纹等点缀

F.其他

11. 除了视觉图案，您认为还可以通过哪些方式在包装上体现“凤凰”的神韵？【多选题】

A. 包装造型：例如，瓶盖设计成冠羽状，瓶身呈现流线型凤身。

B. 材质选择：使用特种纸、琉璃、金属等有质感的材料。

C. 开启体验：设计独特的开合方式，如“展翅”般的打开动作。

D. 专属字体：为产品名称设计融合了凤凰羽毛特征的专属艺术字。

E.其他

12. 凤凰常被视为“百鸟之王”，您认为将这一元素用于护肤品，最能象征以下哪种产品精神？

A. 权威与信赖：代表品牌在中药护肤领域的专业领导地位。

B. 蜕变与新生：强调产品带来的肌肤焕活与修复效果。

C. 吉祥与美好：为消费者的护肤仪式带来祝福与情感价值。

D. 独特与尊享：彰显使用者的不凡品味与身份。

13. 您认为将凤凰元素与片仔癀的“中药文化”结合，是否协调？

A. 非常协调，都是中华文化的瑰宝，相得益彰

B. 比较协调，但需要在设计上做好平衡

C. 一般，没有特别感觉

D. 不太协调，感觉是两种不同的传统元素

第四部分：设计理念与购买意愿

14. 如果片仔癀推出以“凤凰”为主题的高端系列护肤品，您认为以下哪些概念最具吸引力？【排序题】

“凤舞新生”（主打修复焕活）
“丹凤朝阳”（主打提亮光彩）
“有凤来仪”（主打稀缺尊享）
“凤凰磐涅”（主打抗衰重生）
其他

15. 您认为“凤凰”元素的运用，对护肤品品牌形象的现代化、年轻化有何影响？

A. 积极影响，是“国潮”升级的正确方向，能吸引年轻群体。

B. 有一定风险，如果设计不当，会显得“土潮”或不伦不类。

C. 影响不大，品牌年轻化更应依靠产品本身和营销方式。

D. 消极影响，强化了传统的刻板印象，与年轻化背道而驰。

16. 您认为此类融合传统文化的高端设计，最适合通过哪些渠道推广？【多选题】

A. 社交媒体（如小红书、抖音）的国风美学内容

B. 电商平台的旗舰店首页及详情页

C. 线下高端百货、国潮快闪店

D. 与文化IP（如博物馆、非遗）的联名活动

E. 明星或国风KOL代言

17. 这样的包装设计会在多大程度上影响您的购买决策？

A. 吸引力很大，会作为首选考虑

B. 有正面影响，会增加购买兴趣

C. 没有影响，更关注产品成分和功效

D. 有负面影响，觉得过于花哨或不实用

18.您认为它最适合在以下哪种场景中作为礼品？【多选题】

第五部分：开放性问题（可不回答

19. 请用1-3个关键词，描述您理想中融合了“凤凰”元素的护肤品包装应有的感觉。

20. 与“龙”、“仙鹤”、“锦鲤”等其他中国传统元素相比，您认为“凤凰”在护肤品上对您有独特的吸引力吗？原因是？

21. 您对片仔癀品牌利用凤凰等传统文化元素进行创新，还有哪些具体的建议或担忧？

问卷到此结束，再次衷心感谢您的宝贵时间和真诚分享！您的每一个选择和建议，都是我们前进的方向。祝您生活愉快！