不同代际主流媒介平台使用习惯与广告反应

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1. 近3个月内，您是否频繁使用以下至少1类主流媒介平台？（可多选）【多选题】
中长短视频平台（抖音/红果短剧/快手）
社交媒体平台（小红书/微信视频号/微博）
音频（播客）平台（喜马拉雅/小宇宙/网易云播客）
长视频平台（腾讯视频/爱奇艺/芒果TV）
都未频繁使用（跳转至问卷结束，感谢参与）
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2. 近3个月内，您是否在上述平台中接触过快消品（饮料/零食/日用品）、美妆护肤品或本地生活服务（餐饮/文旅）广告？
是
否（跳转至问卷结束，感谢参与）
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3. 您的年龄段属于？（单选）
Z世代（18-25岁）
90后（26-35岁）
80后（36-45岁）
其他（跳转至问卷结束，感谢参与）
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4. 您所在的城市层级及区域？（单选）
成都市核心城区（锦江/青羊/金牛/武侯/成华）
成都市近郊（新都/温江/双流/郫都等）
其他城市（跳转至问卷结束，感谢参与）
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1. 您最常使用的2个主流平台是？（可多选，最多2个）【多选题】
抖音
红果短剧
小红书
微信视频号
喜马拉雅
腾讯视频
其他
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2. 您使用这2个平台的核心场景是？（可多选）【多选题】
通勤途中（上班/上学路上）
休闲放松时（周末/睡前）
工作/学习间隙
做家务/运动时
排队等候时
其他
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3. 您使用这2个平台的日均总时长约为？（单选）
≤30分钟
30分钟-1小时
1-2小时
2-3小时
≥3小时
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4. 您在最常使用的平台中，最偏好的内容类型是？（可多选）【多选题】
剧情短剧
美食探店/本地生活
美妆护肤/好物种草
娱乐搞笑
文旅攻略
知识科普
职场干货
情感电台
其他
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5. 您是否会主动关注平台内的优质创作者或品牌官方账号？（单选）
每天都会
经常
偶尔
几乎不
从不
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6. 您分享平台内容（含广告相关）到社交圈的频率是？（单选）
每天都分享
每周3-5次
每周1-2次
偶尔分享
从不分享
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（三）平台依赖度（1-5分制，1=完全不符合，5=完全符合）
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7. 我每天都会频繁打开常用的媒介平台
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8. 媒介平台已成为我日常生活中不可或缺的一部分
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（一）广告接受度（1-5分制，1=完全反感，5=完全接受）
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1. 我对中长短视频平台（如抖音/红果）的广告不排斥
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2. 我能接受社交媒体平台（如小红书/视频号）的广告形式
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3. 音频/长视频平台的广告不会让我感到厌烦
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4. 媒介广告能为我提供有用的商品/服务信息（如本地餐饮、美妆）
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（二）广告形式偏好（1-5分制，1=非常不偏好，5=非常偏好）
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5. 短视频剧情植入广告（如红果短剧里的品牌场景植入）
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6. 社交媒体信息流广告/种草笔记（如小红书的美妆推荐）
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7. 音频口播广告/播客冠名（如喜马拉雅的品牌推荐）
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8. 长视频前贴片/中插广告（如腾讯视频的品牌广告）
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9. 互动式广告（如点击抽奖、沉浸式体验广告）
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10. 您看到平台广告时，最常采取的行为是？（单选）
直接跳过
快速浏览
完整观看
点击了解详情
收藏/分享给他人
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11. 近3个月内，您因媒介广告产生实际购买行为的次数是？（单选）
0次
1-2次
3-5次
6次及以上
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12. 您觉得最吸引您的广告具备什么特点？（开放题，1-2句话）
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1. 您通过媒介广告购买的商品/服务类型主要是？（可多选）【多选题】
快消品（饮料/零食/日用品）
美妆护肤品
本地餐饮（如火锅/奶茶）
文旅服务（如景点门票/周边游）
数码配件
其他
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2. 您购买的本地商品/服务中，是否包含成都本土品牌（如小龙坎/光良酒/成都文旅）？（单选）
是（可补充品牌：）
否
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3. 您因广告购买商品时，最看重的3个因素是？（可多选，最多3个）【多选题】
品牌知名度
价格优惠
产品实用性
广告场景真实
他人评价好
主播/创作者推荐
其他
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1 .下面题目您认为以下品类最适合在哪个平台投放广告？为保障您填写的认真度 请问您是认真填写的吗？
是
否
不是
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2.美妆护肤品
抖音/红果
小红书
腾讯视频
喜马拉雅
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3.本地餐饮（如火锅)
抖音/红果
小红书
腾讯视频
喜马拉雅
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4.文旅服务（如周边游）
抖音/红果
小红书
腾讯视频
喜马拉雅
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5. 您希望通过广告获得哪些额外福利，会更愿意购买？（可多选）
优惠券/折扣
免费试用装
满减活动
专属赠品
其他
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6. 对于您这个年龄段，您认为广告时长控制在多久最合适？（单选）
≤15秒
15-30秒
30-60秒
≥60秒
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7. 您更倾向于在一天中的哪个时间段看到广告？（单选）
上午（8:00-12:00）
下午（12:00-18:00）
晚上（18:00-22:00）
凌晨（22:00后）
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8. 您觉得当前媒介广告存在哪些不足？（开放题，1-2句话）
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1. 您的性别：（单选）
男
女
不愿透露
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2. 您的月均消费金额：（单选）
≤1000元
1000-3000元
3000-5000元
≥5000元
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3. 您的职业：（单选）
学生
企业职员
自由职业者
创业者
其他
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