桂林沙糖桔消费者购买行为与网络营销感知调查问卷

尊敬的受访者:
您好！本研究正开展关于地理标志农产品“桂林沙糖桔”网络营销策略的学术调研，旨在了解消费者对桂林沙糖桔的购买习惯、渠道偏好及营销感知。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，不涉及任何商业用途，请您放心作答。您的真实反馈对本研究至关重要，衷心感谢您的支持与配合！
*
1. 您的性别:
A. 男
B. 女
*
2. 您的年龄:
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46-55岁
F. 56岁以上
*
3. 您的受教育程度:
A. 高中及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
*
4. 您的职业类别:
A. 在校学生
B. 企事业单位职员
C. 自由职业者
D. 离退休人员
E. 其他
*
5. 您的月均可支配收入（学生群体为每月生活费）:
A. 2000元以下
B. 2001-4000元
C. 4001-6000元
D. 6001-8000元
E. 8000元以上
*
6. 您是否购买过桂林沙糖桔?
A. 是
B. 否
C. 不确定/记不清
*
7. 您购买沙糖桔的主要渠道是:（可多选）【多选题】
A. 大型商超
B. 生鲜电商平台（盒马、叮咚买菜、京东生鲜等）
C. 传统电商平台（淘宝、京东、拼多多）
D. 直播带货（抖音、快手、视频号等）
E. 社区团购（美团优选、兴盛优选等）
F. 水果专卖店/农贸市场
G. 产地直购/熟人代购
*
8. 您购买沙糖桔时最看重的三个因素是:（）【多选题】
A. 口感/甜度
B. 新鲜度
C. 外观品相
D. 价格
E. 地理标志认证
F. 产地
G. 包装
H. 物流时效
I. 售后服务
J. 促销活动
*
9. 购买沙糖桔时，哪些品质问题最让您困扰?（）【多选题】
A. 甜度不够/偏酸
B. 果肉干瘪/不化渣
C. 果实太小
D. 大小不均匀
E. 外表好看但里面坏了
F. 收到时已不新鲜
G. 包装破损导致果实压坏
H. 不同批次品质忽好忽坏
I.其他
*
10. 您在购买水果时，是否留意过“地理标志产品”这类认证标识?
A. 留意过，知道是什么意思
B. 留意过，但不太了解具体含义
C. 没留意过，不关注
D. 没听说过
*
11. 如果一款沙糖桔获得了“国家地理标志保护产品”认证，您的第一反应是:
A. 品质应该更有保障
B. 价格可能会更贵
C. 只是一种营销手段
D. 没特别感觉
E. 不了解这是什么
*
12. 同一产地、同一品种的沙糖桔，有认证标识和无标识，您会更倾向购买哪一种?
A. 会优先选有认证的
B. 看价格，相差不大就选有认证的
C. 无所谓，主要看口感
D. 不关注这个
*
13. 您对桂林沙糖桔产品品质的满意度如何?（1=非常不满意，2=不满意，3=一般，4=满意，5=非常满意，如未购买过，请根据您对沙糖桔的通用期望作答）
12345
果实甜度
果实甜度
果肉化渣程度
果肉化渣程度
果实大小均匀度
果实大小均匀度
新鲜度
新鲜度
包装防护性
包装防护性
外观品相
外观品相
*
14. 您是否注意到桂林沙糖桔存在“分级销售”现象（如大果、中果、混卖等不同规格）
A. 是，我会主动选择不同规格
B. 是，但我不太在意规格差异
C. 否，从未留意
D. 不清楚/不了解第四部分:价格维度感知
*
15. 您购买沙糖桔类水果的心理价位是（每斤/元）:
A. 5元以下
B. 5-8元
C. 8-12元
D. 12-15元
E. 15元以上
F. 视品质而定，无固定预期
*
16. 您认为目前桂林沙糖桔的线上销售价格:
A. 明显偏高
B. 略高，但可接受
C. 合理
D. 略低
E. 明显偏低
F. 不了解价格
*
17. 您是否愿意为更具设计感或文化特色的包装支付更高价格?
A. 愿意，溢价30%以上
B. 愿意，溢价20%-30%
C. 愿意，溢价10%-20%
D. 愿意，溢价10%以内
E. 不愿意，更注重产品本身
F. 视用途而定（送礼/自用）
*
18. 您通常通过哪些渠道购买生鲜水果?（可多选）【多选题】
A. 大型商超
B. 生鲜电商平台
C. 传统电商平台
D. 直播带货
E. 社区团购
F. 水果专卖店/农贸市场
G. 产地直购/熟人代购
*
19. 您在线上购买水果时，最常遇到的三个问题是:（）【多选题】
A. 无法实际挑选，品质不可控
B. 物流时效慢，新鲜度受损
C. 退换货流程繁琐
D. 图文不符，实物与描述差异大
E. 价格高于线下
F. 运费高或无包邮门槛
G. 品牌杂乱，难以辨识正品
H. 配送过程中果品损坏
I. 其他
*
20. 您是否通过直播间购买过桂林沙糖桔或同类水果?
A. 经常购买
B. 偶尔购买
C. 看过直播但未购买
D. 从未看过农产品直播
*
21. 您愿意尝试通过直播间购买水果的主要原因是:（可多选）【多选题】
A. 价格优惠
B. 主播讲解直观，能看到实物
C. 产地直发，新鲜有保障
D. 互动性强，可以实时提问
E. 限时秒杀的紧迫感
F. 其他
*
22. 哪些促销方式对您购买沙糖桔更有吸引力?（可多选）【多选题】
A. 直接打折
B. 满减优惠
C. 买赠（如买三送一）
D. 包邮
E. 会员专享价
F. 限时秒杀
G. 优惠券/红包
H. 其他:
*
23. 哪些促销信息渠道更容易引起您的关注?（可多选）【多选题】
A. 电商平台首页推荐
B. 直播主播讲解推荐
C. 短视频平台种草（抖音/快手/小红书）
D. 朋友圈/社群分享
E. 公众号/自媒体文章
F. 亲友推荐
G. 电视/户外广告
H. 其他
*
24. 您在购买桂林沙糖桔后，是否愿意在社交媒体上分享或推荐?
A. 非常愿意，会主动分享
B. 愿意，若平台有奖励机制
C. 一般，视产品满意度而定
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
*
25. 您认为桂林沙糖桔最需要在哪些方面改进?（）【多选题】
A. 甜度稳定性
B. 果实大小均匀度
C. 新鲜度保持
D. 包装防护性
E. 包装美观度
F. 价格更实惠
G. 购买渠道更便捷
H. 物流配送速度
I. 品牌知名度提升
J. 售后服务质量
K. 其他:
问卷星提供技术支持
举报