怀远石榴地域品牌形象调查问卷

尊敬的受访者：
您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解消费者对安徽怀远石榴的认知与评价，为提升地域品牌形象提供参考。问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，请根据您的真实感受作答。感谢您的支持！
一、基本信息
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1.
您的性别：
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄：
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46-60岁
F. 60岁以上
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3.
您的月收入水平：
A. 3000元以下
B. 3000-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-12000元
E. 12000元以上
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4.
您是否听说过“怀远石榴”？
A. 是，非常了解
B. 是，听说过但不了解
C. 否（若选“否”，请跳至第18题后结束）
二、品牌认知与购买行为
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5.
您是通过哪些渠道第一次了解到怀远石榴的？（可多选）【多选题】
A. 电视/广播广告
B. 报纸/杂志
C. 抖音/快手等短视频平台
D. 微信/微博/小红书
E. 电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
F. 亲友推荐
G. 农贸市场/超市
H. 旅游/文化节活动
I. 其他
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6.
您是否购买过怀远石榴？
A. 经常购买（每年3次以上）
B. 偶尔购买（每年1-2次）
C. 只买过一次
D. 从未购买过
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7.
您购买怀远石榴的主要原因是？（可多选）【多选题】
A. 口感好
B. 价格实惠
C. 品质有保障
D. 有文化内涵（如历史传说、贡品故事）
E. 包装精美，适合送礼
F. 产地知名
G. 亲友推荐
H. 其他
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8.
您通常在哪里购买怀远石榴？（可多选）【多选题】
A. 农贸批发市场
B. 超市/生鲜店（如永辉、盒马）
C. 电商平台（淘宝、京东、拼多多）
D. 直播带货（抖音、快手）
E. 原产地直购/旅游购买
F. 其他
三、品牌形象与联想
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9.
您是否了解怀远石榴背后的文化故事？（如“明清贡榴”“涂山禹王传说”“多子多福”民俗）
A. 非常了解，能说出具体内容
B. 听说过，但不太清楚细节
C. 听说过名字，但不了解
D. 完全没听说过
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10.
您认为怀远石榴与陕西临潼石榴、四川会理石榴相比，最大的特点是？（可多选）【多选题】
A. 口感更好
B. 价格更低
C. 文化底蕴更深厚
D. 包装更有特色
E. 品牌知名度更高
F. 无明显区别
G. 不清楚
四、传播与购买意愿
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11.
 您通常在哪些平台看到或关注到怀远石榴的推广信息？（可多选）【多选题】
A. 抖音/快手短视频
B. 微信/微博/小红书
C. 电视广告
D. 户外广告（公交站、高铁站）
E. 农贸市场促销
F. 电商平台推荐
G. 很少看到推广信息
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12.
您是否愿意为有文化故事、精美包装的怀远石榴支付比普通石榴更高的价格？
A. 非常愿意（愿意多付30%以上）
B. 比较愿意（愿意多付10%-30%）
C. 一般（愿意多付10%以内）
D. 不太愿意（只接受平价）
E. 完全不愿意
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13.
如果怀远石榴推出以下新品，您最感兴趣的是？（单选）
A. 高端礼盒（含文创赠品）
B. AR互动包装（扫码看文化故事）
C. 石榴深加工产品（石榴酒、石榴汁、石榴醋）
D. 石榴主题文旅体验（采摘、DIY工坊）
E. 便携装石榴果粒
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14.
您认为怀远石榴品牌最需要改进的方面是？（可多选）【多选题】
A. 提升品质稳定性
B. 加强文化故事传播
C. 设计更有特色的包装
D. 增加新媒体推广（抖音、小红书等）
E. 降低价格
F. 拓展购买渠道（更多商超、线上）
G. 其他
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15.
 您是否愿意推荐怀远石榴给亲友？
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 一般
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
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16.
您对怀远石榴品牌建设的其他建议：（选填）
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