抖音电商平台“秒杀”情境下对大学生冲动性消费意愿的影响研究

亲爱的同学：

您好！这是一份关于抖音电商“秒杀”活动与消费意愿的学术问卷。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的信息严格保密，答案无对错之分，请您根据真实情况和感受描写。衷心感谢您的支持与合作！

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1.

您的性别

男

女

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2.

您的年级

大一

大二

大三

大四

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4.

您每周使用抖音APP观看网络购物直播的时长

0-5小时

6-10小时

11-15小时

15小时以上

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5.

请问您平均每月在直播间购买商品的次数

0次

大于等于1次，小于3次

大于等于4次，小于等于5次

大于等于5次

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6.

时间限制

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我感觉主播规定的促销时间一般比较短
我感觉主播规定的促销时间一般比较短
我感觉自己决定是否购买促销商品的时间比较短
我感觉自己决定是否购买促销商品的时间比较短
我感觉在直播间购买秒杀商品很快到促销截止时间
我感觉在直播间购买秒杀商品很快到促销截止时间
我感觉购买秒杀商品的机会稍纵即逝，不买太可惜了
我感觉购买秒杀商品的机会稍纵即逝，不买太可惜了
我感觉秒杀商品数量都有限，不买就被别人抢购完
我感觉秒杀商品数量都有限，不买就被别人抢购完
我感觉秒杀商品都很优惠，不买就会被别人抢购完
我感觉秒杀商品都很优惠，不买就会被别人抢购完
我感觉商品的秒杀时间都很短不买就错过了
我感觉商品的秒杀时间都很短不买就错过了

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7.

价格优惠

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直播间购物时，我容易受到价格促销的诱惑
直播间购物时，我容易受到价格促销的诱惑
直播间购物时，遇到价格促销活动，我就控制不住要买
直播间购物时，遇到价格促销活动，我就控制不住要买
直播间购物时，价格促销让我有强烈的购买冲动
直播间购物时，价格促销让我有强烈的购买冲动
错过这次比平时更优惠的机会，我会很难过
错过这次比平时更优惠的机会，我会很难过
买东西不参与优惠活动，我感觉吃亏了
买东西不参与优惠活动，我感觉吃亏了

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8.

主播引导

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观看直播时，主播描绘的使用场景吸引我，令我感到兴奋
观看直播时，主播描绘的使用场景吸引我，令我感到兴奋
观看直播时，主播的介绍特别有说服力，让我觉得他说的值得信任
观看直播时，主播的介绍特别有说服力，让我觉得他说的值得信任
主播介绍产品时可较为客观的评价产品，让人觉得很真实
主播介绍产品时可较为客观的评价产品，让人觉得很真实
主播在介绍产品中会使用大量的专业术语，让人觉得很专业，可信
主播在介绍产品中会使用大量的专业术语，让人觉得很专业，可信
主播会通过抽奖，发红包等福利吸引观众参与互动
主播会通过抽奖，发红包等福利吸引观众参与互动

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9.

社交氛围

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直播间整体气氛让我感到愉快和放松
直播间整体气氛让我感到愉快和放松
主播在和我互动时，会针对我提出的问题给出简洁，有效的回答
主播在和我互动时，会针对我提出的问题给出简洁，有效的回答
观看直播时，主播与我的互动过程让我很舒适
观看直播时，主播与我的互动过程让我很舒适
在观看直播时，别的消费者会和我沟通
在观看直播时，别的消费者会和我沟通

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10.

情绪唤醒

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我在观看直播时会感觉比较有趣
我在观看直播时会感觉比较有趣
我在观看直播时会享受其中的乐趣
我在观看直播时会享受其中的乐趣
我在观看直播时愉悦感使我继续观看
我在观看直播时愉悦感使我继续观看

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11.

感知风险

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我担心商品不如主播描述的那样好
我担心商品不如主播描述的那样好
我担心商家售后服务不好
我担心商家售后服务不好
在直播间购买商品，我总感觉不放心
在直播间购买商品，我总感觉不放心

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12.

社会临场感

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我在观看直播时，沉浸其中暂时忘记其他事
我在观看直播时，沉浸其中暂时忘记其他事
我在观看直播时有时候会忘了自己将要做的事情
我在观看直播时有时候会忘了自己将要做的事情
我在观看直播时感觉时间过得很快
我在观看直播时感觉时间过得很快

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13.

冲动购买意愿

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我事先完全没有计划，进入直播间才决定购买的
我事先完全没有计划，进入直播间才决定购买的
我完全没有仔细考虑就买了商品
我完全没有仔细考虑就买了商品
我完全受当时情绪影响而购买的商品
我完全受当时情绪影响而购买的商品
购买过程中对一些本不打算购买的商品产生强烈的购买欲望
购买过程中对一些本不打算购买的商品产生强烈的购买欲望

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