CBA联赛消费者市场调查 西安高校大学生

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1.
一、消费者基本结构
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2.
1. 您的性别：
A. 男
B. 女
C. 其他
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3.
2. 您的年龄段：
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁及以上
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4.
3. 您的职业：
A. 学生
B. 企业职员
C. 自由职业者
D. 公务员/事业单位
E. 其他
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5.
4. 您的月均可支配收入：
A. 3000元及以下
B. 3001-6000元
C. 6001-10000元
D. 10001-15000元
E. 15001元及以上
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6.
5. 您参与篮球运动/关注CBA的频率：
A. 每天
B. 每周3-5次
C. 每周1-2次
D. 每月1-3次
E. 几乎不关注
二、购买动机
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7.
（请对以下动机的同意程度进行评分，1=非常不同意，5=非常同意）
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8.
6. 我购买CBA周边产品主要是为了支持喜爱的球队/球员
1
2
3
4
5
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9.
7. 我购买CBA周边产品是为了满足收藏爱好
1
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3
4
5
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10.
8. 我购买CBA周边产品是为了日常穿搭/实用需求
1
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3
4
5
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11.
9. 我购买CBA周边产品是为了在球迷社群中社交分享
1
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3
4
5
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12.
10. 我购买CBA周边产品是受促销活动/限量款吸引
1
2
3
4
5
三、购买习惯（时间、地点/渠道）
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13.
11. 您通常在什么时间段购买CBA周边产品？（可多选）【多选题】
A. 赛季开始前
B. 季后赛/总决赛期间
C. 球队夺冠/球员获奖后
D. 电商大促（如618、双11）
E. 无固定时间，按需购买
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14.
12. 您主要通过哪些渠道购买CBA周边产品？（可多选）【多选题】
A. CBA官方商城
B. 球队线下门店/场馆商店
C. 淘宝/京东等综合电商平台
D. 抖音/小红书等内容电商平台
E. 二手交易平台（如闲鱼）
F. 其他
四、购买能力与购买频率
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15.
13. 您单次购买CBA周边产品的预算通常为：
A. 100元及以下
B. 101-300元
C. 301-500元
D. 501-1000元
E. 1001元及以上
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16.
14. 您购买CBA周边产品的频率为：
A. 每月1次及以上
B. 每季度1-2次
C. 每半年1次
D. 每年1次
E. 几乎不购买
17.
15. 您最近一次购买CBA周边产品是在（如：2025年12月）五、品牌态度与偏好*
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18.
16. 您对CBA官方周边品牌的整体认知是：（语义差异量表，请在对应位置打√）
维度
非常陌生
非常熟悉
积极正面
极具价值
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19.
17. 请按偏好程度对以下CBA周边品牌排序（1=最偏好，4=最不偏好）：
CBA官方旗舰店
广东宏远/辽宁本钢等球队官方店
李宁/安踏等运动品牌联名款
第三方原创设计店
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20.
18. 您偏好上述品牌的主要原因是：（可多选）【多选题】
A. 设计风格符合审美
B. 品质可靠
C. 价格合理
D. 官方授权/正版保障
E. 明星同款/限量属性
F. 其他
六、品牌忠诚度
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21.
19. 您是否会重复购买同一品牌的CBA周边产品？
A. 一定会
B. 大概率会
C. 不确定
D. 大概率不会
E. 一定不会
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22.
20. 您是否会向身边的球迷推荐您购买过的CBA周边品牌？
1 非常不愿意
2 不太愿意
3 一般
4 比较愿意
5 非常愿意
七、满意度评价
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23.
21. 您对已购买的CBA周边产品的满意度为：
1 非常不满意
2 不满意
3 一般
4 满意
5 非常满意
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24.
22. 您对购买渠道的服务满意度（如物流、客服、售后）为：
1 非常不满意
2 不满意
3 一般
4 满意
5 非常满意
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25.
23. 您认为当前CBA周边产品最需要改进的方面是：（开放式问题）
周边产品最需要改进的方面是：（开放式问题）
问卷结束
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