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关于生鲜消费习惯与“万载生鲜”品牌认知的消费者调查问卷
录音中...
“万载生鲜”直供店按照“政府参与、市场运作、正宗本土、优质安全”的工作原则进行建设，依托全县181个村级帮扶合作社、15家农业加工企业和24家种养殖农民专业合作社、家庭农场、基地为优质农副产品来源，采用“线下+线上”的方式进行运营。为做大做优“万载生鲜”品牌，我们设计本问卷面向消费者进行调研。请根据您的真实想法填写本问卷，问卷为匿名，仅用于课题研究参考。感谢您的参与！
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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄
18岁以下
19-30岁
31-35岁
46-60岁
61岁及以上
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3.
您的经常居住地
万载县
万载县以外
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4.
您平时购买生鲜产品的频率是？
每天
每周2-3次
每周1次
不定期
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5.
您经常通过哪些渠道购买生鲜产品？（可多选）
【多选题】
大型商超（如新锦江、聚晖、鹏泰、丰客隆、比一比等）
社区生鲜店
线上生鲜平台（如盒马、叮咚买菜、美团买菜、京东等）
菜市场、农贸市场
社区团购/微信群
产地直供/合作社
其他（请注明）
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6.
在选择生鲜产品时，您最看重以下哪些因素？（请按重要性，1最为重要）
【排序题】
新鲜度
安全性（无农残、激素、检验合格）
价格
产地/原产地
外观品相
口感风味
包装
环保/有机认证
种植/养殖方式
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7.
在购买生鲜产品时，您是否会关注其“产地”或“区域品牌”（如“某某大米”、“某某脐橙”）？
非常关注，是重要决策根据
比较关注，会作为参考
偶尔关注
几乎不关注
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8.
在本次调查前，您是否听说过“万载生鲜”这个区域品牌？
听说过，并且比较了解
听说过，但不太了解
完全没听说过
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9.
您是通过什么渠道了解到“万载生鲜”的？（可多选）
【多选题】
亲友推荐
新闻报道/电视节目
社交媒体（抖音、微信、微博等）
电商平台搜索/推送
线下商超/专卖店看到
去当地旅游购买过
其他（）
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10.
当您看到“万载生鲜”这个品牌名称时，会产生哪些联想或期待？（可多选）
【多选题】
绿色、生态、无污染
味道好、口感佳
产品有特色（如百合）
品质有保障，可信赖
价格可能偏高
没有什么特别感觉
其他（）
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11.
您在“万载生鲜”直营店消费体验如何？
非常好
还可以
一般
不太好
没去消费过
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12.
您觉得“万载生鲜”直营店哪些地方做得好？（可多选）
【多选题】
产品绿色、生态、无污染
产品正宗
产品有特色
品质有保障、可信赖
其他（）
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13.
您认为“万载生鲜”品牌及直营店存在的不足主要包括？（可多选）
【多选题】
品牌知名度低
产品种类少
产品价格高
对产品是否正宗有疑虑
装饰装潢、店内布局不美观
其他（）
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14.
如果一个生鲜产品（例如：百合）被打上“万载生鲜”品牌标签，并配有权威的产地认证和溯源信息，您认为是否可以接受比普通同类产品价格高？
完全可以接受，优质优价
可以稍微高一点（例如高10%-20%）
不能接受，和普通产品一个价就行
说不清
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15.
为了确保生鲜产品的品质和安全，您愿意为以下哪些要素支付更高的价格？（可多选）
【多选题】
权威的有机/绿色认证
可追溯的二维码，能看到生长全过程
更精美、环保的包装
更便捷的配送服务（如冷链直达）
独特的品种和更佳的口感
都不愿意，我更看重性价比
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16.
您更倾向于通过哪种方式了解一个新的生鲜品牌？（可多选）
【多选题】
短视频/直播（如抖音、快手）
微信朋友圈/公众号文章
亲友的口碑推荐
线下试吃、品鉴活动
知名博主/KOL的测评
商超的促销和陈列
新闻报道或纪录片
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17.
如果“万载生鲜”开设线上旗舰店，您希望它提供哪些服务或产品？（可多选）
【多选题】
产品直发，当日达/次日达
产品组合/礼盒装
订阅制/会员制服务（定期配送）
深加工产品（如百合粉）
生动的产地直播和视频介绍
详细的营养食谱和烹饪教程
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