上海地域问卷调查

请问您的家庭月收入大约是?

请问您的家庭结构是?（可多选）【多选题】

请问您在家庭日常采购中的角色是?

主要决策者

共同决策者

很少参与决策

以下哪些词最能描述您理想中的生活方式?（最多选择 5项）【最多选择5项】

在日常消费中，您最看重的是什么?（最多选择5项）【最多选择5项】

请问您平时会关注产品的哪些信息?（可多选）【多选题】

以下关于消费的说法，你更认同哪些?（最多可选 5 项）【最多选择5项】

10.

请填写3-5个词描述您心目中"上海人的消费特点"

11.

您认为自己是"讲究"的人吗?如果是，您的"讲究"体现在哪些方面?（开放题）

12.

请问您家庭平均每月在食品和日用品上的花费大约是?

13.

请问您通常在哪些渠道购买食品和日用品?（可多选）【多选题】

传统超市（如家乐福、大润发等）

会员制商超（如山姆、Costco等）

精品超市（如盒马、Ole'、City Super等）

折扣超市（如奥乐齐等）

便利店（如全家、罗森等）

电商平台（如京东、天猫等）

社区团购

菜市场

其他:

14.

Q9. 请问您选择购物渠道时，最看重的因素是什么?（最多选 3 项）【最多选择3项】

15.

请问您在购买食品和日用品时，通常的决策过程是怎样的?（可多选）【多选题】

16.

从看到一个产品到决定购买，您通常需要多长时间?

17.

请问您是否了解以下会员制商超?（可多选）【多选题】

18.

请问您是否是以下会员制商超的会员?（可多选）【多选题】

19.

请问您办理会员卡的主要原因是什么?（可多选）【多选题】

20.

请问您对目前使用的会员制商超的满意度如何?（最多选 2 项）【最多选择2项】

山姆会员商店

Costco

盒马X会员店

麦德龙

21.

以下关于会员制商超的说法，您最认同哪些?（）【最多选择3项】

会员制商超的产品品质更有保障

会员制商超的性价比更高

会员制商超有很多独特的商品

会员制商超适合家庭采购

会员制商超的购物体验更好

会员制商超让我觉得是"内行人的选择"

会员制商超体现了我的生活品位

会员费是值得的投资

22.

如果您目前不是会员制商超的会员，主要原因是什么?（可多选）【多选题】

23.

请问您对山姆会员商店的了解程度如何?

非常了解，经常去

比较了解，去过几次

听说过，但没去过

完全不了解

24.

以下哪些词最能描述您对山姆的印象?（最多选择5项）【最多选择5项】

25.

如果山姆要在上海做传播，以下哪些内容您会感兴趣?（可多选，最多选 3 项）【多选题】

产品品质标准的介绍（如"为什么烤鸡只卖4小时"）

环保/可持续的行动（如风力发电、环保冰箱）

会员专属权益和优惠

新品推荐和试吃活动

家庭采购攻略/生活方式分享

品牌故事和价值观

上海限定商品/活动

会员真实故事分享

其他:

26.

以下哪种传播方式您更容易产生共鸣?（最多选 2 项）【最多选择2项】

详细介绍产品标准和品质把控（理性、专业）

讲述会员的温情故事（感性、情感化）

展示上海会员的真实生活方式（真实、接地气）

强调会员身份的独特性和品位（身份认同）

其他:

27.

如果山姆推出"上海限定"的周边产品，以下哪些设计元素您会喜欢?（可多选）【多选题】

28.

请问您认为"上海人"和其他城市的人在消费上有什么不同?

29.

对您来说，什么样的品牌/商超能让您产生"我们是同一类人"的感觉?

30.

如果用一句话描述您理想中的购物体验，您会怎么说?

31.

您觉得什么样的品牌传播内容会让您觉得"这个品牌懂我"?

32.

您的性别是?

男

女

33.

您的职业是?