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基于SOR理论的购物直播情感营销对Z世代购买意愿的影响研究
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您好！我们是进行学术研究的团队，正在开展一项关于购物直播情感营销对Z世代购买意愿影响的研究。本问卷旨在了解您观看购物直播的体验和相关态度。问卷采用匿名方式进行，所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密您的个人信息。作答时间约为5-8分钟，请您根据实际情况和真实感受填写。感谢您的支持与合作！
*
1.
您是否观看过购物直播并购买过商品？
是
否
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2.
您的出生年份是？
请输入四位数字，例如：2000
接下来，请您回忆您最常观看的购物直播（可以是抖音、淘宝、快手等任何平台的任意直播间），并根据该直播间的体验回答以下问题。
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3.
请对以下关于主播情感魅力的描述进行评价：
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
我认为该购物直播的主播很有吸引力
我认为该购物直播的主播很有吸引力
我认为该主播有鲜明的个人特色
我认为该主播有鲜明的个人特色
该主播能给我提供情绪价值，让我感到愉悦
该主播能给我提供情绪价值，让我感到愉悦
我认为该主播的个人魅力很强
我认为该主播的个人魅力很强
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4.
请对以下关于直播间情感氛围的描述进行评价：
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
该直播间的氛围让我感到放松
该直播间的氛围让我感到放松
观看该直播时，我会感到很愉快
观看该直播时，我会感到很愉快
该直播间的互动氛围很有感染力
该直播间的互动氛围很有感染力
*
5.
请对以下关于情感化互动的描述进行评价：
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
该主播会经常回应我/观众在弹幕中的提问
该主播会经常回应我/观众在弹幕中的提问
该主播会通过互动调动我的情绪
该主播会通过互动调动我的情绪
我愿意主动参与该直播间的互动活动
我愿意主动参与该直播间的互动活动
*
6.
观看该购物直播时，您的情绪感受如何：
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
我会感到放松
我会感到放松
我会感到愉快
我会感到愉快
我会感到满意
我会感到满意
我会感到开心
我会感到开心
我会感到兴奋
我会感到兴奋
我会感到惊喜
我会感到惊喜
该直播让我产生了很强的参与感
该直播让我产生了很强的参与感
*
7.
请对以下关于购买意愿的描述进行评价：
非常不同意
比较不同意
一般
比较同意
非常同意
我愿意在观看该购物直播的过程中考虑购买商品
我愿意在观看该购物直播的过程中考虑购买商品
如果有购买需求，我愿意去这类购物直播间购买商品
如果有购买需求，我愿意去这类购物直播间购买商品
我愿意推荐他人在这类购物直播间购买商品
我愿意推荐他人在这类购物直播间购买商品
*
8.
请选择以下选项中最符合您当前状态的一项：
我认真阅读了所有题目并根据实际情况作答
我没有认真阅读题目就随意作答了
我对部分题目不太理解所以随便选了答案
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9.
您的性别
男
女
不愿透露
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10.
您的最高学历
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
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11.
您的月均可支配收入（元）
1000以下
1001-2000
2001-3000
3001-5000
5001-8000
8001-10000
10000以上
*
12.
您每周观看购物直播的时长
1小时以下
1-3小时
3-5小时
5-8小时
8小时以上
*
13.
您每月在购物直播上的购物次数
1次及以下
2-3次
4-6次
7-10次
10次以上
*
14.
您对购物直播情感营销还有其他什么看法或建议吗？
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