情绪良方，治愈新“商”——基于重庆市Z世代情绪经济消费市场调查

第一部分：基本信息

您的性别是？

男

女

您的年龄是？

18岁及以下

19-22岁

23-26岁

27岁及以上

您目前每月可支配收入/生活费大约为

2000及以下

2001-4000元

4001-6000元

6000元以上

第二部分：情绪消费行为与偏好

在过去三个月中，您为调节或改善情绪而进行过哪些类型的消费？【多选题】

A.潮流玩具/盲盒/手办

B.疗愈服务（如SPA、按摩、心理咨询）

C.情绪主题餐饮/饮品（如“情绪咖啡”、解压零食、治愈甜品店）

D.沉浸式娱乐/解压体验（如剧本杀）

E.线上虚拟/数字产品（如治愈系APP会员、虚拟陪伴服务）

F.文创/艺术周边（如购买艺术品、看展）

G.运动健身（如攀岩，飞盘等为释放情绪而进行的活动）

H.其他

I.几乎没有

在上述情绪消费中，哪一类是你最常消费且最愿意投入的？

请选择对应字母

针对您选择的“最常消费”的品类，您平均每月在该品类上的花费大约是？

针对您选择的“最常消费”的品类，您的消费频率是？

您在选择情绪消费品或服务时，最看重的三个因素是？【请选择3项并排序】

价格是否合理
体验的独特性和新鲜感
能否真正带来放松/治愈效果
环境/产品的颜值和氛围感
是否适合拍照分享
朋友/社交圈的推荐
品牌或IP的情感连接
地理位置和便捷性

第三部分：在地文化与场景的影响

10.

重庆独特的城市景观与文化（如洪崖洞的魔幻夜景、戴家巷的崖壁步道、山城巷的烟火气、勒是雾都的赛博感），是否会促使您进行特定的情绪消费？

是，这些场景本身就是吸引我消费的主要原因

是，这些场景会增强我在其中消费的体验和意愿

影响不大，我消费主要看产品/服务本身

完全没有影响

11.

您更倾向于在下列哪种重庆特色场景中，为情绪价值买单？【多选题】

网红地标观景处（如江边咖啡馆、高空酒吧）——为“氛围感”和“视觉治愈”付费

老街旧巷改造区（如戴家巷、山城巷）——为“怀旧治愈”和“慢生活”付费

赛博朋克风商圈（如观音桥、解放碑部分区域）——为“潮流刺激”和“宣泄感”付费

自然与城市结合部（如南山、金海湾公园）——为“逃离城市”和“自然疗愈”付费

地下/洞穴空间（如防空洞改造的店铺）——为“新奇感”和“安全感”付费

12.

重庆本地的社交氛围（如热情、直爽、爱“凑热闹”），如何影响您的情绪消费？

促使我更愿意尝试朋友/网友推荐的“情绪好去处”

让我更喜欢在消费中与他人互动

我更喜欢独处型的情绪消费，受本地社交氛围影响小

没有特别感觉

第四部分：消费动机与群体差异

13.

您进行情绪消费的主要动机是？【请选择1-2项】

请选择最符合的1到2个

压力宣泄：释放学习/工作/生活压力

自我疗愈：安抚焦虑、孤独等情绪

及时快乐：追求当下的愉悦感

社交货币：获得与朋友交流的话题

身份表达：通过消费展示自己品味

探索尝鲜：对新颖的情绪消费感到好奇

14.

您通常更倾向于哪种情绪消费场景？

独自一人，享受个人时光

与1-2位亲密好友/伴侣一起

参与陌生人组成的团体活动

与多名相识的好友一起

线上线下结合（如线上购买，线下体验；或线下体验，线上分享）

15.

您愿意为一次深度、高质量的情绪治愈体验（如一场2小时的沉浸式疗愈工作坊）支付的最高价格是？

第五部分：未满足的需求与市场机会

17.

您最期待未来出现哪种与情绪消费相关的新形式或新产品？

第六部分：商业策略验证

请阅读以下假设性商业概念，并给出您的看法：

18.

“情绪胶囊”快闪店，在洪崖洞等热门街区设置，通过智能问卷快速诊断您的当前情绪，并为您组合推荐一款特调饮品+一件小文创+一段音频引导的“即时情绪解决方案”，您对此的接受意愿是？

很不满意

很满意

19.

“山城疗愈漫步”会员制服务。每月提供不同的主题路线（如“减压夜行江岸线”、“怀旧老街记忆收集”），配有专业引导员和同频社群，结合轻量任务与分享。您对此的付费意愿是？

愿意尝试单次体验（100-200元）

愿意购买月卡/季卡（如300-600元）

概念有趣，但不会付费

不感兴趣

20.

与重庆本土文化IP深度联名的情绪产品系列（如解压雕塑泥、方言梗文创）这会增加您的购买兴趣吗？

会，本土文化联结能极大增强情感价值和独特性

可能会，但更看重产品本身是否好用/好玩

不会，文化联名对我吸引力不大

问卷结束，再次衷心感谢您的宝贵时间和真诚分享！您的每一个回答，都将为理解Z世代的内心世界与市场未来提供重要参考。