霸王茶姬品牌广告认知与消费行为

一、基础信息板块（1-5题）
*
1.
1. 您的性别？
A.男
B.女
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2.
2. 您的年龄段？
A.18岁以下
B.18-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.45岁以上
*
3.
3. 您每月可支配收入？
A.1000元及以下
B.1000-2000元
C.2000-4000元
D.4000元以上
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4.
4. 您是否饮用过霸王茶姬的产品？
A.从未喝过
B.听说过，未购买
C.偶尔购买
D.经常购买
*
5.
5. 您平时是否会留意茶饮品牌的广告？
A.非常关注
B.偶尔留意
C.很少关注
D.完全不关注
二、广告接触渠道板块（6-12题）
*
6.
6. 您通过哪些渠道看到霸王茶姬的广告？（可多选）【多选题】
A.抖音/小红书短视频
B.微信朋友圈/公众号
C.线下门店海报、装修广告
D.探店博主推广
E.外卖平台广告
F.朋友口头推荐
G.从未见过广告
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7.
7. 您看到霸王茶姬广告的频率？
A.几乎每天
B.每周数次
C.每月几次
D.很少看到
E.从未看到
*
8.
8. 哪种广告形式更容易吸引您关注霸王茶姬？（可多选）【多选题】
A.短视频广告
B.国风图文海报
C.线下门店场景广告
D.品牌联名宣传
E.KOL探店视频
*
9.
9. 您是否刷到过霸王茶姬国风主题短视频广告？
A.多次刷到
B.偶尔刷到
C.没有刷到
*
10.
10. 看到霸王茶姬广告时，您会点击查看详情吗？
A.每次都会
B.有时会
C.基本不会
D.从不
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11.
11. 您最早了解霸王茶姬的途径是？
A.品牌广告宣传
B.朋友推荐
C.路过线下门店
D.其他
*
12.
12. 对您来说，印象最深的霸王茶姬广告内容是？（单选）
A.国风古风品牌形象
B.新品饮品宣传
C.品牌联名活动广告
D.优惠促销广告
E.没有印象
三、广告认知与态度板块（13-21题）
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13.
13. 您认为霸王茶姬广告的国风辨识度高吗？
A.非常高
B.比较高
C.一般
D.较低
E.很低
*
14.
14. 霸王茶姬广告是否让您感受到浓厚国风特色？
A.完全符合
B.比较符合
C.一般
D.不太符合
E.完全不符合
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15.
15. 您觉得霸王茶姬广告内容的真实性如何？
A.完全真实
B.基本真实
C.不确定
D.略有夸大
E.严重夸大
*
16.
16. 霸王茶姬的广告是否会让您感到反感？
A.完全不会
B.轻微反感
C.一般
D.比较反感
E.非常反感
*
17.
17. 广告展示的饮品外观，和实物差距大吗？
A.基本一致
B.略有差距
C.差距较大
D.没有购买过，无法判断
*
18.
18. 您认为霸王茶姬广告最大亮点是什么？（单选）
A.国风视觉画面
B.广告文案
C.背景音乐
D.博主/KOL代言
E.没有亮点
*
19.
19. 您认为霸王茶姬广告存在哪些不足？（可多选）【多选题】
A.广告创意同质化
B.宣传内容夸大
C.投放过多造成打扰
D.创意不足
E.没有不足
*
20.
20. 霸王茶姬广告是否提升您对品牌的好感度？
A.大幅提升
B.小幅提升
C.没有变化
D.降低好感
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21.
21. 刷到霸王茶姬广告，您的第一反应是？
A.想要尝试购买
B.单纯欣赏广告
C.直接划走忽略
D.感到厌烦
四、广告对消费行为影响板块（22-28题）
*
22.
22. 霸王茶姬的广告，是否会促使您购买它的饮品？
A.一定会
B.有可能
C.不确定
D.基本不会
E.一定不会
*
23.
23. 当广告宣传新品上市，您愿意尝试新品吗？
A.非常愿意
B.愿意尝试
C.无所谓
D.不愿意
*
24.
24. 如果霸王茶姬推出联名广告活动，会吸引您消费吗？
A.吸引力很大
B.有一点吸引力
C.没有影响
D.感到反感
*
25.
25. 您是否会因为广告里的优惠活动去购买霸王茶姬？
A.经常会
B.偶尔会
C.不会
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26.
26. 看完霸王茶姬广告后，您会向身边亲友推荐吗？
A.经常推荐
B.偶尔推荐
C.不会推荐
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27.
27. 霸王茶姬的广告，是否改变了你对新中式茶饮的看法？
A.很大改变
B.轻微改变
C.无改变
D.产生负面看法
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28.
28. 相比其他茶饮品牌广告，霸王茶姬广告更能吸引您吗？
A.明显更吸引
B.稍微吸引
C.差不多
D.不如其他品牌
五、开放题（29、30题）
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29.
29. 您认为霸王茶姬的广告还可以在哪些方面优化改进？
*
30.
30. 对于霸王茶姬后续广告宣传，您还有其他想法或建议吗？问卷到此结束，再次感谢您的填写！
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