犟驴儿IP用户调研问卷

3、你目前的身份:

中学生

大学生／研究生

企业职员

公务员／事业单位

自由职业／个体

全职家长

退休

其他

4、你的学历:

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

5、你常住在:

6、你的月可支配收入（学生填每月生活费）:

7、你家中是否有正在读幼儿园或中小学的孩子?

有

没有

8、你是否有艺术、设计、文化相关的学习或工作背景?

有

没有

9、过去一年，你参与过以下哪些文化活动?（多选）【多选题】

10、你平时获取文化、潮流资讯的主要平台是?（多选，最多 3 项）【多选题】

11、你会关注或购买以下哪类产品?（多选）【多选题】

12、你最喜欢的 IP 或文创形象是?（选填，例如某博物馆的 IP、某潮玩形象）

13、你觉得一个 IP 形象能让你一直喜欢下去，最关键的是什么?（最多选 2 项）【多选题】

14、你对"非物质文化遗产"的了解程度:

15、你知道以下哪些陕北／榆林的文化项目?（多选）【多选题】

16、你对"靖边跑驴"的了解程度:

看过现场表演

在网上看过视频

只听说过名字

完全没听说过

17、看完"靖边跑驴"后，你对跑驴的第一印象是?（多选，最多 3 项）【多选题】

18、跑驴里你觉得最有意思的是?（多选）【多选题】

19、你认为以下说法符合跑驴吗?（请逐项选择）

	符合	一般	不符合
有陕北人的精气神
有陕北人的精气神
适合年轻人
适合年轻人
只属于老一辈
只属于老一辈
有趣、幽默
有趣、幽默
离我的生活很远
离我的生活很远

20、你觉得跑驴这类表演类非遗，现在最大的困难是?（多选）【多选题】

21、过去一年，你购买非遗或文创产品的次数:

5次以上

3–4次

1–2次

没买过

22、你最近一次买的文创产品是什么?在哪里买的?

23、你购买文创产品的主要原因:（多选，最多 3 项）【多选题】

24、你买文创产品时，单次通常花多少钱?

25、你买过的文创产品，现在的使用状态多数是:

26、你对现在的文创产品最不满意的是?（多选，最多 3 项）【多选题】

27、什么原因会让你放弃购买一件文创产品?（多选）【多选题】

28、你最喜欢哪种风格的文创?

29、你觉得哪种风格最"像陕北"?

30、你觉得哪种风格最适合做成日常用的文创产品?

31、请看下方主插画，以下描述你是否同意?（1=非常不同意，5=非常同意）

	1	2	3	4	5
色彩好看，吸引我多看几眼
色彩好看，吸引我多看几眼
我能看出画的是跑驴
我能看出画的是跑驴
画面热闹喜庆
画面热闹喜庆
画面太满、太花
画面太满、太花
有年轻感、不老气
有年轻感、不老气
有地方特色
有地方特色

33、你更喜欢哪种色彩感觉?

鲜艳强对比（红黄蓝）

温暖复古（黄土、褐色）

清新淡雅

黑白简约

34、你喜欢的文创图形风格:（多选）【多选题】

35、请看下方的形象。只看形象，你能说出它的原型吗?

能，是

看不出来

36、用一个词形容"驴驴"给你的感觉:

37、"犟驴儿"这个名字，你的感觉是:

38、一头"有脾气、不服管"的犟驴人设，你觉得:

很有共鸣，像我自己

挺有趣

无所谓

不喜欢，更喜欢温顺可爱的

39、你希望"驴驴"更多表现出哪些情绪?（多选）【多选题】

40、你更希望"犟犟"和"驴驴"之间是什么关系?

41、如果"驴驴"有一句口头禅，你希望是什么风格?

42、请看下方产品图。如果有"犟驴儿"产品，你最想买哪些?（多选，最多 5 项）【多选题】

43、你更喜欢以下哪种产品设计方式?

整幅插画铺满

单个角色形象（如驴驴大头）

小图案点缀、低调日常

角色做成立体造型（异形抱枕、公仔）

44、对"2027 跑驴主题日历"，你感兴趣的是:（多选）【多选题】

45、你认为一件好的非遗文创，最重要的三点是:（请选出最重要的3项并排序）【请选择全部项并排序】

设计好看
实用
质量好
有文化故事
价格合理
环保材质
包装精美
能代表地方

47、贴纸／书签，你能接受的价格是?

48、笔记本，你能接受的价格是?

49、手机壳，你能接受的价格是?

50、抱枕，你能接受的价格是?

51、主题日历，你能接受的价格是?

52、伴手礼套装，你能接受的价格是?

53、你更可能在哪里买?（多选）【多选题】

54、如果产品附带"跑驴小知识卡"或扫码看表演视频，你会更愿意购买吗?

会

不影响

不会

55、你会把喜欢的文创产品分享到社交平台吗?

经常

偶尔

从不

56、你更愿意分享什么样的内容?（多选）【多选题】

57、如果有"犟驴儿"微信表情包，你会使用吗?

一定会

可能会

不会

58、你对以下数字化体验的兴趣:（1=没兴趣，5=很有兴趣）

	1	2	3	4	5
表情包
表情包
跑驴短视频／动画
跑驴短视频／动画
扫码 AR 看驴驴动起来
扫码 AR 看驴驴动起来
线上小游戏
线上小游戏
数字藏品
数字藏品
手机壁纸／头像
手机壁纸／头像

59、以下说法你是否同意?（1=非常不同意，5=非常同意）

	1	2	3	4	5
非遗文创应该尽量保留原汁原味
非遗文创应该尽量保留原汁原味
非遗可以被大胆改编，只要年轻人喜欢
非遗可以被大胆改编，只要年轻人喜欢
把非遗做得太萌、太可爱，会削弱它的文化价值
把非遗做得太萌、太可爱，会削弱它的文化价值
我愿意为有明确文化出处的产品多付一些钱
我愿意为有明确文化出处的产品多付一些钱
买非遗产品能帮助非遗传承
买非遗产品能帮助非遗传承
产品上应注明它和传承人、非遗项目的关系
产品上应注明它和传承人、非遗项目的关系

60、如果产品收益的一部分用于支持跑驴传承（如资助学校社团），你的购买意愿会:

明显提高

略有提高

不影响

61、你愿意参与以下哪些跑驴相关活动?（多选）【多选题】

62、你希望孩子通过什么方式了解跑驴?（多选）【多选题】

63、你去榆林／陕北旅游时，最想带回什么?（多选）【多选题】

64、请看下方"榆林印象"伴手礼包装，你觉得它适合送给谁?（多选）【多选题】