桃李月饼短视频广告效果调查问卷

亲爱的同学:
您好！本问卷为广告课程案例研究，旨在评估桃李月饼在抖音、小红书平台短视频广告的传播效果。问卷采取匿名形式，所有数据仅用于课程作业分析，填写大约需要3分钟，感谢您的支持与配合！
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一、基础信息
1. 你的性别
A.男
B.女
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2. 你的年级
A.大一
B.大二
C.大三
D.大四
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3. 中秋选购月饼，你的消费预算区间
A.100元以内（自用散装）
B.100‑200元
C.200‑400元
D.400元以上（礼盒送礼）
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二、广告媒介接触
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4. 你是否在抖音/小红书刷到过桃李月饼短视频广告?
A.刷到过
B.从未刷到
（跳转提示:第4题选B，请直接跳转至第12题;选A继续完成5‑11题）
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5. 你看到桃李月饼广告的平台（可多选）【多选题】
A.抖音
B.小红书
C.两个平台都刷到过
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6. 你刷到该广告的频次
A.只偶然刷到1‑2次
B.偶尔刷到，一周3‑5次
C.频繁推送，经常刷到
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三、广告认知记忆（仅看过广告填写）
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7. 看完桃李月饼短视频广告，你能够回忆起哪些信息?（可多选）【多选题】
A.月饼价格便宜、性价比高
B.月饼分量足、馅料实在
C.桃李这个烘焙品牌
D.家庭、多人分食自用场景
E.中秋送礼、礼盒包装
F.几乎没有留下印象
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8. 看到广告之后，你是否可以快速区分桃李月饼和其他平价烘焙品牌的广告?
A.完全可以，辨识度很高
B.有点模糊，需要仔细分辨
C.不能，感觉和别的月饼广告差不多
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四、广告情感与内容评价（仅看过广告填写）
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9. 你对桃李月饼短视频广告整体观感
A.很好，生活化很有代入感
B.一般，普普通通，看完就忘
C.较差，内容重复，产生审美疲劳
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10. 你认为这条广告存在哪些不足（可多选）【多选题】
A.缺少中秋节日氛围感，没有节日情绪
B.内容套路化，开箱试吃没有创意
C.几乎没有展示月饼礼盒，忽略送礼需求
D.广告反复推送，造成反感
E.没有明显缺点
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11. 广告对你的说服程度:这条广告多大程度上让你想要购买桃李月饼?
A.很大程度，明显提升购买欲望
B.有一点影响，但不会优先选择
C.几乎没有影响
D.起到反效果，不想购买
五、行为意向（仅看过广告填写）
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12. 受这条短视频广告影响，你的真实意向（可多选）【多选题】
A.愿意购买散装月饼，自己食用或者家人吃
B.愿意购买礼盒月饼用于中秋送礼
C.会去搜索了解产品，但暂时不买
D.仅仅浏览，没有任何消费打算
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六、月饼消费习惯与广告期望
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13. 你购买月饼主要目的（可多选）【多选题】
A.自己日常食用
B.家庭家人食用
C.中秋节日送礼
D.公司、社团采购
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14. 你认为月饼类短视频广告，最应该强化哪些内容（可多选）【多选题】
A.产品性价比、价格优势
B.中秋亲情、团圆节日情感
C.精美礼盒与送礼场景展示
D.食物实拍，突出口味、卖相
E.品牌独特记忆点
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15. 开放简答题:如果你是桃李的广告策划，你会如何优化它的短视频广告?
问卷到此结束，感谢您的作答！
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